Buckinghamshire New University
Not a member yet
17928 research outputs found
Sort by
Changes in activity during Behavioral Activation treatment for depression and the role of early life adversity
No full textMajor depressive disorder (MDD) is a widespread and debilitating condition, associated with substantial personal, social, and economic costs. Behavioral Activation (BA) is an evidence-based treatment that seeks to alleviate depression by increasing engagement in meaningful, goal-directed activities. This study examined changes in activation during BA treatment and whether early emotional abuse moderated treatment outcome. A sample of 68 Icelandic-speaking adults with current MDD participated in a 10–12 session BA program, incorporating ecological momentary assessments and repeated measures of depressive symptoms and activation. Only 22 participants had finished the full treatment at the writing of this theses. Results showed significant decreases in depressive symptoms and increases in activation across treatment. Multilevel modeling indicated that while individuals with a history of emotional abuse reported higher baseline depressive symptoms, their rate of symptom improvement was comparable to those without such histories. These findings suggest that increased activation may contribute to symptom improvement in BA, and that history of childhood emotional abuse does not impede treatment progress. Future research with larger samples and formal mediation analyses is needed to clarify the mediating role of activation in BA
Skipulögð FIT-skimun eftir ristil- og endaþarmskrabbameini meðal 50–69 ára einstaklinga: Kostnaðarvirkni við íslenskan kostnað
No full textSkimun eftir ristil- og endaþarmskrabbameini var í fyrsta sinn tekin upp með skipulegum hætti hérlendis nú í byrjun árs 2025. Markmið þessarar lokaritgerðar var að meta hagkvæmni skipulagðar FIT-skimunar annað hvert ár eftir ristil- og endaþarmskrabbameini á Íslandi út frá samfélagslegu sjónarhorni. Borin eru saman FIT-skimun annað hvert ár í aldurshópnum 50–69 ára og engin skimun í sama aldurshópi, þar sem greindir einstaklingar á fyrsta ári skimunar eru bornir saman við þá sem hefðu greinst á einu ári án skimunar.
Hagkvæmni var könnuð með kostnaðarvirknigreiningu sem byggir á íslenskum kostnaðarupplýsingum og tekur tillit til beins og óbeins kostnaðar. Ávinningur er metinn sem lífsgæðavegin lífár þar sem stuðst er við niðurstöður úr erlendum rannsóknum. Í greiningunni var stuðst við 3% afvöxtunarstuðul svo að hægt væri að bera saman ávinning og kostnað sem fellur til á mismunandi tímum. Næmnigreining var framkvæmd með breytingum á afvöxtunarstuðli til að meta áhrif hans á niðurstöður. Reiknað var stigvaxandi kostnaðarvirknihlutfall sem segir til um kostnaðinn við hvert lífsgæðavegið lífár.
Niðurstöður gáfu til kynna að umframkostnaður vegna skimunar fyrir samfélagið væri 809.002.007 ISK fyrir þann hóp sem skimaður var á fyrsta ári. Skimun skilaði 138,47 áunnum lífsgæðavegnum lífárum. Stigvaxandi kostnaðarvirknihlutfallið gefur því til kynna að hvert lífsgæðavegið lífár til viðbótar sem fæst með skimun í aldurshópnum 50–69 ára kosti 5.842.339 ISK. Þegar stigvaxandi kostnaðarvirknihlutfallið er borið saman við viðeigandi kostnaðarvirkniþröskulda er dregin sú ályktun að FIT-skimun í aldurshópnum 50–69 ára teljist góð fjárfesting til að bæta heilsu fólks á Íslandi
Aquaponics and plant-based consumption : a Nordic perspective : evaluating attitudes towards aquaponics among vegan and vegetarian consumers in Iceland and Sweden
No full textThe Nordic countries, recognised for their innovative approach to sustainable development, are experiencing a rise in part of their populations becoming vegan and vegetarian. However, with limited arable land these nations face challenges in reaching The Sustainable Development Goals of zero hunger and sustainable production, which emphasises the need for advanced food production systems in the region. Aquaponics, a method integrating aquaculture and hydroponics, offers a potential solution but raises ethical concerns for vegans who avoid any use of animal products. This study was conducted with 31 survey participants and 13 interview respondents across Iceland and Sweden to explore the perspectives of vegans, vegetarians, flexitarians, and pescatarians towards aquaponics. The study utilised risk evaluation and moral foundation theories to further deepen the understanding of the participants perceptions, as both internal and external motivations can influence attitudes. Results revealed that 45.2% of respondents considered aquaponics incompatible with vegan principles. Vegans expressed predominantly negative attitudes, vegetarians were neutral, and flexitarians and pescatarians held positive views. Perceptions were shaped by factors such as dietary preference, country of residence, and personal motivations. Key concerns included animal welfare, environmental impact, and health implications. Swedish respondents prioritised environmental concerns, while Icelandic respondents focused on animal rights. Furthermore, current media coverage was identified as a possible external motivation influencing attitudes in Iceland. These findings emphasise the importance of tailored communication strategies to engage vegan and vegetarian audiences in sustainable food practices involving animal-based systems.Á Norðurlöndunum, sem þekkt eru fyrir framsækna nálgun að sjálfbærri þróun, er vaxandi fjöldi íbúa að tileinka sér lífstíl vegan og grænkera. Á sama tíma standa þessara þjóða frammi fyrir því að það er takmarkað landrými til ræktunar og því geta þær átt erfitt með að uppfylla sjálfbærnimarkmið sameinuðu þjóðanna um ekkert hungur og sjálfbæra framleiðslu. Það undirstrikar þörfina fyrir þróuðum aðferðum til framleiðslu matvæla. Vatnsrækt með fiskum (aquaponics), aðferð sem samþættir aðferðir vatnsræktunar og fiskeldis, er möguleg lausn en hefur í för með sér siðferðisleg álitamál fyrir þá sem aðhyllast vegan lífstíl sem forðast alla vöru sem þar sem að dýr eru notuð til framleiðslu. Í Rannsókninni tóku þátt einstaklingar frá Íslandi og Svíþjóð og svöruðu 31 könnun og 13 tóku þátt í viðtölum. Þannig var kannað viðhorf þeirra sem leggja áherslu á grænmeti í fæðu sinni, þ.m.t. vegan, grænkerar, fólk með breytilegt fæðuval (flexiterians) og þeir sem neyta fisks (pescatarians) gagnvart vatnaræktun með fiskum. Til að auka skilning okkar á því hvernig þátttakendur upplifðu viðfangsefnð var beitt kenningum um áhættumat og siðferðislegan grunn, þar sem bæði utanaðkomandi og innri þættir geta haft áhrif á viðhorf viðkomandi. Niðurstöðurnar sýndu að 45,2% aðspurðra töldu vatnsrækt með fiskum vera ósamrýmanlegt grunngildum vegan lífstíls. Viðhorf þeirra sem tileinka sér vegan lífstíl voru gegnumgangandi neikvæð gagnvart vatnsrækt með fiskum, grænkerar voru hlutlausir og þeir sem neyttu fisks höfðu jákvæðara viðhorf. Viðhorfið mótaðist af þáttum s.s. fæðuvali, búsetuland og persónubundnum hvötum. Helstu áhyggjurnar voru út frá velferð dýra, umhverfisáhrifum og afleiðingum á heilsufar. Þátttakendur frá Svíþjóð lögðu megináherslu á umhverfissjónarmið á meðan að Íslendingar lögðu áherslu á velferð dýranna. Niðurstöðurnar undirstrika mikilvægi að þróa leiðir til samskipta við vegan og grænkera þegar kemur að sjálfbærri matvælaframleiðslu sem fela í sér notkun dýra
Gervigreind við uppgötvun sviksemi í endurskoðun
No full textMarkmið þessarar ritgerðar er að skoða hvernig gervigreind er notuð við uppgötvun sviksemi í endurskoðun og hverjar helstu áskoranir eru við innleiðingu hennar. Fyrst er fjallað um eðli og skilgreiningu sviksemi samkvæmt alþjóðlegum endurskoðunarstöðlum, og kenningar sem notaðar eru við greiningu hennar, þar á meðal svikaþríhyrningurinn eftir Donald Cressey og COSO-rammann um innra eftirlit. Því næst er gerð grein fyrir gervigreind, helstu undirsviðum hennar og notkunarmöguleikum innan reikningsskilagreiningar og endurskoðunar. Sérstök áhersla er lögð á aðferðir eins og vélnám, djúp tauganet og náttúrulega málvinnslu. Fjallað er um hvernig stór endurskoðunarfyrirtæki á borð við PwC, EY, Deloitte og KPMG hafa þróað sértæk verkfæri til svikagreiningar og hvernig þau eru nýtt í framkvæmd. Þá eru tekin dæmi um notkun verkfæra á borð við GL.ai og EY Helix GLAD og hvernig þau hafa stuðlað að uppgötvun frávika í bókhaldi. Fjallað er um þróun og útbreiðslu slíkra lausna og hvernig niðurstöður úr rannsóknum sýna að gagnadrifin greining getur greint svik fyrr og með minni fjárhagslegu tjóni. Einnig eru raktar helstu áskoranir sem tengjast notkun gervigreindar, svo sem þörf á gagnagæðum, gagnsæi niðurstaðna, aðlögun að regluverki og siðferðileg álitaefni. Að lokum er fjallað um framtíðarhorfur, tækifæri og tillögur að frekari rannsóknum, meðal annars samanburð ólíkra kerfa og reynslu notenda í raunheimum. Ritgerðin byggir á heimildum frá fræðigreinum, alþjóðlegum skýrslum og dæmum úr starfsemi endurskoðunarfyrirtækja
Phycocyanin : náttúrulegt blátt litarefni : leitast er eftir hagkvæmustu leið til útdráttar phycocyanin úr spirulínu
No full textVerkefnið er unnið í samstarfi við MýSköpun.Lítið er til af náttúrulegum matarlitum þar sem litir úr náttúrulegum uppsprettum hafa þann ókost að vera óstöðugir. Matvælaiðnaðurinn notast því helst við litarefni úr gerviefnum sem eru ódýr í framleiðslu, stöðug og litsterk. Aðeins tveir bláir litir úr gerviefnum eru leyfðir samkvæmt FDA: Indigo og Brilliant blue. Þeirra má einungis neyta í takmörkuðu magni án þess að þeir hafi heilsuspillandi áhrif. Jafnvel þótt þeirra sé neytt í litlu magni geta þau haft áhrif á viðkvæma einstaklinga og börn. Tengingar hafa verið gerðar milli litarefna og einkenna ADHD í börnum og styðja rannsóknir í músum við þá tengingu. Að auki hafa hættuleg aukaefni fundist í litarefnunum sem geta valdið alvarlegum langvarandi einkennum. Vegna vitundarvakningar um skaðleg áhrif litarefna úr gerviefnum er leitast eftir náttúrulegum litarefnum. Blár litur er takmarkaður í náttúrunni en finnst m.a. phycocyanin úr örþörungum, t.d. spirulínu. Spirulína (A. platensis) er blá-grænn örþörungur og er oft kallaður ofurfæða. Litur úr spirulínu er því tilvalinn í matvæli. Í þessari rannsókn er leitast eftir að finna hagkvæma leið til draga út phycocyanin úr spirulínu sem hentar einnig á stærri skala.
Útdráttur var framkvæmdur með þremur mismunandi aðferðum: frost-þíðu lotur, hristiplatta og örhljóðsmeðferð. Allar aðferðir komu betur út með fosfat böfferlausn en án og var notkun þriggja frost-þíðu lota árangursríkust. Hristiplatta aðferðin kom næst best út og hentar mun betur á stærri skala vegna einfaldleika. Hún var því valin í frekari tilraunir þar sem kannað var áhrif hristihraða, próflausna og tíma. Reglulegar mælingar voru gerðar yfir 24 klst tímabili og var besta hreinleikahlutfall allra próflausna mun hærra en krafist er til notkunar í matvælaiðnað. Fosfat böfferlausn var með allra hæsta hreinleikastuðulinn og kom best út við 200 rpm hristihraði í 18 klst.
Lykilorð: phycocyanin, spirulína, örþörungar, blár matarlitur, matvælaiðnaður.There is little availability of natural food coloring agents as colors from natural sources have the disadvantage of being unstable. The food industry therefore primarily uses artificial colorants that are inexpensive to produce, stable, and provide high color intensity. Only two blue artificial colors are approved by the FDA: Indigo and Brilliant blue. They may only be consumed in limited amounts to avoid adverse health effects, although cases of reactions have occurred in sensitive individuals and children even below those limits. Connections have been made between colorants and ADHD symptoms in children, with mouse studies supporting this connection. Additionally, dangerous additives have been found in colorants that can cause serious long-term symptoms. Due to increasing awareness about the harmful effects of artificial colorants, there is a growing interest in natural food colors. Blue color is limited in nature but a compound called phycocyanin from microalgae such as spirulina. Spirulina (A. platensis) is a green-blue microalgae and is considered a superfood, making its colors ideal for food products. This research seeks to find a cost-effective method to extract phycocyanin from spirulina that is also suitable for larger-scale production.
Three ways of extraction were tested: freeze-thaw cycles, rotary shaker and ultrasonic treatment. All methods showed better results buffered than unbuffered but three freeze-thaw cycles were most effective. Rotary shaker gave the second best results and is more suitable for larger scale production because of its simplicity. Further testing was therefore done with different speed, buffers and time. Regular testing was done during 24 hour period. The best purity of each buffer gave higher purity than needed for food production. Phosphate buffer had the highest purity and worked best at 200 rpm for 18 hours.
Keywords: phycocyanin, spirulina, microalgae, blue food coloring, food industr
Reikningur verður að rökræðu: Notkun kennsluaðferðarinnar Talað um tölur á unglingastigi
No full textÍ þessu verkefni er kennsluaðferðin Talað um tölur og áhrif hennar á tjáningu og hegðun nemenda á unglingastigi grunnskóla í kennslustund skoðuð. Tilefni þessarar rannsóknar er áhugi rannsakenda á notkun fjölbreyttra aðferða við stærðfræðikennslu til þess að auka frumkvæði og sjálfstraust nemenda. Talað um tölur leggur áherslu á umræður, að bæta talnaskynjun nemenda og kenna þeim fleiri aðferðir við hugarreikning. Við vildum athuga hvort Talað um tölur myndi hafa áhrif á hvernig nemendur tjá sig í töflu kennslu og spyrjum því hvaða áhrif hefur kennsluaðferðin Talað um tölur (e. Number talks) á þátttöku nemenda í kennslustundum. Við framkvæmdum rannsókn þar sem við skoðuðum hvernig nemendur á unglingastigi tjáðu sig í kennslustundum, fyrir, á meðan, og eftir að Talað um tölur var notuð í kennslustundum þeirra. Niðurstöður rannsóknarinnar gefa í skyn að notkun Talað um tölur aðferðarinnar hefur áhrif á tjáningu og hegðun nemenda, þá sérstaklega þegar kemur að þolinmæði og sjálfstrausti
Fiskeldi á Island : lærdómur úr fortíðinni til að móta sjálbæra framtíð : frá reynslu til framtíðar : ný sjónarhorn og tækifæri
No full textFiskeldi er ein þeirra matvælagreina í heiminum sem er í hvað mestum vexti og gegnir sífellt stærra hlutverki í að tryggja fæðuöryggi, bregðast við hnignandi villtum fiskistofnum og skapa atvinnu. Á heimsvísu hefur fiskeldi vaxið gríðarlega frá miðri 20. öld og hefur framleiðsla eldisafurða farið fram úr villtum veiðum. Á Íslandi hefur þróunin endurspeglað alþjóðlega strauma og hefur fiskeldi vaxið úr tilraunakenndum rekstri í stöðuga atvinnugrein með milljarða útflutningsverðmæti. Sérstaklega hefur laxeldi í sjó vaxið ört á síðustu árum, en Ísland er einnig orðið leiðandi í framleiðslu bleikju á heimsvísu. Fjölmörg metnaðarfull verkefni í laxeldi á landi eru í uppbyggingu og eru miklar vonir bundnar við þau verkefni. Spár gera ráð fyrir að framleiðsla í íslensku fiskeldi geti vaxið úr rúmum 50 þúsund tonnum upp í allt að 430 þúsund tonn á næstu tíu árum, ef framsæknar áætlanir ganga eftir.
Markmið þessarar rannsóknar er að greina sögulega þróun fiskeldis á Íslandi og draga lærdóm af fyrri reynslu til að styðja við mótun sjálfbærrar framtíðarstefnu. Þróun greinarinnar var skoðuð í fjórum meginbylgjum frá árinu 1883 til 2024. Hver bylgja hafði sín sérkenni, tækifæri og áskoranir sem mótuðu starfsemi fiskeldis í landinu. Helstu niðurstöður sýna að fiskeldi á Íslandi hefur gengið í gegnum tilraunir, vonbrigði og endurtekna endurreisn. Reynslan af fyrri bylgjum undirstrikar mikilvægi markvissrar stefnumótunar, rannsóknarstarfs og aðlögunar að náttúrulegum og markaðstengdum aðstæðum. Með því að læra af fortíðinni er unnt að móta ábyrgari og sjálfbærari framtíð fyrir íslenskt fiskeldi.Aquaculture is rapidly becoming one of the leading sectors in global food production and plays a significant role in ensuring food security, responding to the decline of wild fish stocks, and creating employment opportunities. Global aquatic production has grown rapidly since the mid-20th century and now fish production has surpassed that of wild-caught fisheries for the first time. In Iceland this growth has mirrored international trends, with aquaculture evolving from experimental operations into a stable industry generating billions in export value. Furthermore, marine salmon farming has grown significantly in recent years and Iceland has become a global leader in Arctic char production. Numerous ambitious projects in land-based salmon farming are currently underway, and there are great expectations for their future success. Predictions suggest that Icelandic aquaculture production could grow from just over 50,000 tonnes up to as much as 430,000 tonnes within the next decade, provided that progressive development plans go accordingly. The objective of this research is to analyze the historical development of aquaculture in Iceland, and draw lessons from past experiences to support the formulation of a sustainable strategy for the future. In order to achieve that, the development of the sector was examined in four major waves spanning the period from 1883 to 2024. Each wave featured its own characteristics, opportunities and challenges that shaped aquaculture operations in the country. Key findings show that aquaculture in Iceland has gone through repeated cycles of experiments, setbacks and renewal. The experience of the above mentioned phases highlights the importance of strategic planning, scientific research, and adaptability to environmental and market related conditions. By learning from the past, it becomes possible to build a more responsible and sustainable future for Icelandic aquacultur
Sustained study interest in higher education : the role of personality, motivation, and contextual factors among Icelandic university graduates
No full textThis thesis investigates the factors that influence sustained interest in higher education among Icelandic university graduates. The study looks at the relationships between study interest over the course of a degree and (1) personality traits, (2) intrinsic motivation at entry, (3) paid work intensity, (4) social activity, and (5) disciplinary field. Survey data from 117 bachelor's degree holders who completed their coursework within the last four years (2022–2025) served as the basis for the analyses. Study interest was assessed at the start, middle, and end of the program, and the results were summed to form an overall average. Regression models, group comparisons, correlation analyses, and reliability tests were used to investigate relationships between these variables.
The results highlight the significance of organised effort and self-discipline, showing that Conscientiousness consistently predicts stronger long-term interest. Although the relationships were not always clear, students who initially had greater intrinsic motivation tended to exhibit greater enthusiasm over time. No consistent correlation was found between sustained study interest and work intensity, nor between the first-mentioned and social activity. Field differences were not statistically significant, suggesting that personal traits and underlying motives have a greater impact than external variables. The study emphasises the importance of personality and internal motivations in promoting academic engagement and guides colleges looking to encourage students' perseverance and love of learning
Associations among physical performance tests and their predictive value for selection and playing time : a quantitative study of Icelandic female youth national basketball players (2018-2023)
No full textKörfubolti er íþrótt sem einkennist af mikilli ákefð með hléum á milli. Líkamlegar kröfur hennar krefja leikmenn um að viðhalda miklum styrk, hraða og þoli – þætti sem geta haft bein áhrif á bæði frammistöðu og spilatíma. Markmið þessarar rannsóknar var að kanna tengsl milli afkastagetu í líkamlegum prófum við bæði val í yngri landslið og spilatíma hjá íslenskum körfuknattleikskonum í undir 15, undir 16 og undir 18 ára landsliðshópum. Gögnum var safnað frá mælingum á U15, U16 og U18 ára leikmönnum. Mælingar voru framkvæmdar til að mæla þol, snerpu, hraða, kraft og líkamssamsetningu þeirra. Þær framkvæmdu líkamleg próf eins og 15 metra sprett, snerpu T-próf (e. Agility T-test), móthreyfingarstökk (e. Countermovement Jump), sitjandi medicine bolta kast (e. Seated Medicine Ball Throw) og Yoyo Intermittent Recovery próf. Meðalsterk fylgni fannst á milli ákveðinna frammistöðubreytna, sérstaklega hraða, snerpu og spilatíma. Engin ein stök líkamleg breyta gat spáð marktækt fyrir um val eða spilatíma í öllum aldurshópum. Niðurstöður þessarar rannsóknar sýna að líkamleg geta í frammistöðumælingum skiptir máli við mat og val á körfuknattleikskonum í lokahópa landsliða, en er aðeins hluti af stærri mynd sem einnig felur í sér tæknilega, taktíska og sálfræðilega þætti. Niðurstöðurnar styðja við heildræna nálgun og mati á þróun leikmanna í afreks körfubolta ungmenna.Basketball is a high-intensity intermittent sport and its physical demands require players to maintain high levels of strength, speed and endurance - factors that can directly influence both performance and playing time. The study’s focus was to examine whether physical performance test results (speed, agility, power, endurance, and anthropometry) are associated with player selection and playing time among female youth basketball players in Iceland.Data was collected from U15, U16 and U18 Icelandic female national team players. They performed tests to evaluate their speed, endurance, agility, power and anthropometry status. Physical tests included Anthropometrics, 15 Meter Sprints, Agility T-test, Countermovement and Abalakov jump, Seated Medicine Ball Throw and Yoyo Intermittent Recovery Test. Correlation analysis and multiple linear regression were used to examine associations between physical test results, selection status and actual playing minutes during national competition. Moderate correlations were observed between certain performance variables such as speed and agility and playing time. However, no single physical metric consistently predicted selection or playing time across all groups. While physical performance is an important component of selection and playing time, it is likely only one piece of broader evaluation process that includes technical, tactical and psychological factors. These findings support a holistic approach to player assessment in youth elite basketball.Körfuknattleikssamband Íslands (KKÍ
Hvernig nýta fyrirtæki dýnamískar auglýsingar til að auka skilvirkni og árangur í markaðsherferðum?
No full textÁ tímum stafrænna umbreytingar og sjálfvirknivæðingar í markaðsstarfi hefur notkun gervigreindar (AI) orðið sífellt vinsælli kostur. Ein leið sem fyrirtækja hefa verið að nýta sér eru dýnamískar auglýsingar (e. dynamic ads), sem aðlaga auglýsingarnar að í rauntím að áhuga og þörfum neytenda hverju sinni. Markmið rannsóknarinnar er að kanna hvernig fyrirtæki geta nýtt sér gervigreind í dýnamískum auglýsingum til að auka skilvirkni og árnagur í markaðsherferðum.
Rannsóknin byggist upp á eigindlegum viðtölum við sérfræðinga í markaðsmálum sem hafa reynslu af notkun gervigreindar með dýnamískum auglýsingum, einnig mun rannsakandi greina niðurstöður viðtala með meigindlegri könnun til neytenda þar sem þeirra viðhoft til slíkra upplýsinga er skoðað. Niðurstöður sýna að að þegar dýnamískar auglýsingaherferðir eru gerðar vel að þá skilar það sér í hærra smellihlutfalli (CTR), betra umbreytingarhlutfalli (CR) og einnig fer þessi aðferð betur með markaðsfé og lækkar þannig kostnað á hvern viðskiptavin (CPA)
Rannsóknin varpar ljósi á mikilvægi þess að viðhalda trausti og gagnsæi í stafrænu markaðsumhverfi. Niðurstöðurnar gefa fyrirtækjum á Íslandi innsýn í þróunarmöguleika við nýtingu dýnamíska auglýsinga og veita grundvöll fyrir frekari rannsóknum á þessu ört vaxandi sviði.In an era of digital transformation and increasing automation in marketing, the use of artificial intelligence (AI) has become an increasingly popular approach. One method that companies are increasingly adopting is dynamic advertising, which adjusts ad content in real time according to the interests and needs of individual consumers. The aim of this research is to explore how companies can utilize AI in dynamic advertising to enhance efficiency and performance in marketing campaigns.
This study is based on qualitative interviews with marketing professionals who have experience using AI in dynamic advertising. In addition, the researcher analyzes the findings using quantitative data from a consumer survey to assess public attitudes towards such practices. The results indicate that when dynamic ad campaigns are implemented effectively, they lead to higher click-through rates (CTR), improved conversion rates (CR), and more efficient use of marketing budgets, thus reducing the cost per acquisition (CPA).
The study highlights the importance of maintaining trust and transparency within the digital marketing environment. The findings provide Icelandic companies with insight into the potential for dynamic advertising and serve as a foundation for further research in this rapidly evolving field