Universidad Autónoma de Occidente
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Plan de comunicación participativo para posicionar el destino turístico Restrepo, Valle, en su marca ‘Naturaleza, Cultura Calima y Agroindustria Campesina’
No full textEl proyecto de grado desarrollado a continuación, tuvo como objetivo el diseño de un plan de comunicación participativo para posicionar la marca 'Naturaleza, Cultura Calima y Agroindustria Campesina' elaborada para situar al municipio de Restrepo, Valle como un destino potencialmente turístico teniendo en cuenta los atributos locales, la cultura de la cuna Calima que lo representa y la naturaleza que lo rodea; reflejando una identidad atractiva para locales y extranjeros, permitiendo su reconocimiento a nivel regional y nacional.
De este modo, para la realización del plan, se establecieron unas líneas de acción iniciando con un diagnóstico del estado actual de las comunicaciones, es decir en los medios digitales (redes sociales, noticias, páginas web) del municipio de Restrepo, en el que se logró determinar la presencia y posicionamiento que tiene Restrepo, Valle del Cauca; para ello se utilizó la plataforma Google y Google Trend, donde se obtuvo como resultado que el municipio no se encuentra bien posicionado, pues las cifras de búsqueda son realmente bajas, además de que la información que se observa en estas plataformas sobre este municipio es en su mayoría negativa (noticias de robos, terrorismo, etc.); sin embargo, es preciso mencionar que, con estos análisis se logró identificar los destinos mejor posicionados en el mercado digital, entre ellos, Calima, aspecto importante a tener en cuenta en la creación del plan de comunicación puesto que, este podría ser un pilar fundamental para lograr el posicionamiento deseado.
Seguidamente, con el fin de realizar un análisis externo e interno del estado actual de las comunicaciones en el municipio de Restrepo, Valle del Cauca se llevó a cabo una encuesta a la comunidad, los turistas actuales y potenciales, para la elaboración y el estudio de las matrices de Debilidades, Oportunidades, Fortalezas y Amenazas DOFA; la Matriz de Evaluación de los Factores Externos MEFE; la Matriz de Evaluación de los Factores Internos MEFI; con el fin de realizar el cruce de la información de las matrices anteriormente mencionadas y diseñar un gráfico de acuerdo al resultado obtenido en una matriz MIME, con las cuales se determinó que, el municipio cuenta con las potencialidades tanto naturales como culturales para convertirse en un destino turístico.
Teniendo en cuenta lo anterior, se implementaron herramientas para elaborar el análisis de los factores internos y externos que afectan a la localidad y establecer las estrategias que aporten al reconocimiento positivo del municipio tomando como eje central la comunicación a favor del marketing de turismo. Así, se logró detectar que en Restrepo existen debilidades importantes y brechas que pueden retrasar el progreso como destino turístico, entre ellas, la carencia de un plan de comunicación participativo y el desarrollo de la marca 'Naturaleza, Cultura Calima y Agroindustria Campesina', así mismo, resulta importante trabajar en la articulación de los sectores público, privado y comunitario para tener un mejor desarrollo en las estrategias establecidas para impactar de manera positiva en el reconocimiento y posicionamiento de Restrepo, Valle del Cauca.
Por lo tanto, se realizó un cuestionario con el fin de conocer las percepciones que los habitantes locales, turistas y empresarios del sector tenían acerca de Restrepo como destino turístico, lo que arrojó como resultado que para los turistas la cultura y la naturaleza fueron motivo de visita al municipio; por otro lado, estos análisis permitieron determinar que por su parte, la comunidad aún no tiene un imaginario positivo sobre el municipio como destino turístico, puesto que, según los resultados el destino no cuenta con la infraestructura y atractivos turísticos suficientes para considerarse apetecido, aspecto que obstaculiza el proceso de posicionamiento.
Finalmente se formuló un plan de comunicación participativo y articulado entre sus sectores público, privado y comunitario enfocado al reconocimiento de su marca, formulando las líneas de acción a seguir, con sus objetivos, acciones y metas específicas además de un presupuesto estimado para conocer aproximadamente los costos de la implementación de este proyecto.
Con la formulación de este plan de comunicación participativo se puede concluir que, el municipio no está bien posicionado en el mercado a nivel de las comunicaciones tradicionales y digitales, como se pudo evidenciar mediante los análisis internos y externos y el diagnóstico del estado de las comunicaciones del municipio, sin embargo, se debe aprovechar que hay una buena imagen de la experiencia por parte de los turistas que visitan el municipio por su gran potencial en naturaleza y cultura, por ende, un plan de comunicación aportará significativamente al posicionamiento del destino en el mercado regional y nacional.
Además, es importante mencionar que para la ejecución de un plan para el municipio es de suma importancia la contribución del gobierno local pues son en gran medida responsables del desarrollo de los municipios siendo significativo su apoyo; por lo tanto se requiere fortalecer la gobernanza y promover la participación de distintos sectores económicos, así como también especialistas en el tema de marketing para que las estrategias sean efectivas y la colaboración de los habitantes locales y el sector privado.Proyecto de grado (Comunicador Social-Periodista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2023PregradoComunicador(a) Social – Periodist
Socialización de resultados en investigación educativa
No full textEl universo de la educación es demasiado amplio, y algunos profesores no conocen todos los métodos de publicación de resultados de investigación o se concentran en un número reducido de ellos; razón por la cual es fundamental reconocer inicialmente las distintas tipologías de difusión que existen, para poder tener un mejor panorama respecto a la elección del medio de publicación (Gallego-Becerra y Rodríguez-Morales, 2013)primer
A practice for the design of interactive multimedia experiences based on gamification: a case study in elementary education
No full textThis research proposes a practice for the design of interactive multimedia experiences, based on gamification and applied in elementary education. The practice is expressed in the Essence graphic notation language. Through practice, a multimedia experience based on gamification, called Coco-Shapes, was developed to assist learning of the English language in the following topics: geometric figures, colors and counting. The study is aimed at children aged between 4 and 5 years of age, in the transition grade in a private school, and in a vulnerable community with scarce resources in the city of Cali (Colombia). A research process was conducted for this experience, with the participation of two groups of students: one experimental group and one control group. The results are optimistic, since it is evident that, through carrying out the activities that make up the practice, the solution achieved contributes to increased user learning, as well as favors a greater receptivity in the students towards the use of technology in the training proces
Competitividad del sector construcción en el Valle del Cauca, pre (2019) y pospandemia (2020 y 2021)
No full textEl año 2020 marcó un hito en la economía internacional con la llegada de la pandemia de Covid-19, alterando drásticamente la vida cotidiana y transformando el funcionamiento de las actividades económicas en todo el mundo. Las medidas de protección implementadas por los gobiernos, como cuarentenas y aislamientos obligatorios, impactaron severamente en la dinámica económica, resultando en la interrupción de cadenas de producción y el cierre de empresas debido a pérdidas económicas significativas. En Colombia, estas medidas también tuvieron un impacto considerable, particularmente en sectores como la construcción, que experimentó una desaceleración inicial durante la pandemia, que afectó considerablemente los factores productivos del sector, provocando cambios sustanciales en la ocupación laboral, el crecimiento económico medido a través del Producto Interno Bruto (PIB) y los costos de las materias primas.
Las empresas constructoras, protagonistas en este proceso, muestran resiliencia diferencial según su tamaño, enfatizando la importancia de estrategias sólidas y estructuras organizativas flexibles, reflejando la capacidad del sector para enfrentar desafíos y contribuir al desarrollo económico del país, de la mano de los estímulos gubernamentales y la demanda continúa de vivienda, permitiéndole al sector una tendencia de recuperación a partir del año 2022.
La pandemia generó oportunidades para el sector de construcción relacionadas con la demanda reprimida de viviendas, que impulsó el crecimiento del sector en pospandemia. Así mismo la capacidad de algunas empresas para adaptarse a las condiciones cambiantes del mercado presenta la oportunidad para la innovación, la implementación de estrategias flexibles y la generación de alianzas, que les permita fortalecerse para enfrentar situaciones adversas. Igualmente, el aumento en el costo de materias primas puede impulsar prácticas más eficientes y exploración de fuentes alternativas, promoviendo la sostenibilidad y eficiencia en el manejo de recursos con beneficios económicos y ambientalesTesis (Magíster en Administración de Empresas)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2023MaestríaMagíster en Administración de Empresa
Gestión de conocimiento e innovación sostenible como base del ecosistema que fortalece las pequeñas y medianas empresas
No full textLos desafíos que enfrentan las pequeñas y medianas empresas (pyme) ameritan generar espacios que permitan determinar los componentes que soportan la gestión de conocimiento y la innovación sostenible como base del ecosistema que fortalece las pyme. Desde un paradigma socio-crítico se fundamentó el método estructurado en tres fases: la primera, dio paso al modelo conceptual y la defincion del tipo de investigación documental y descriptiva.
Además del diseño de una matriz de contenido para sistematizar la información documental. Para la recolección de datos empíricos se diseñó de una entrevista estructurada que permitió contrastar los componentes definidos con los enfoques teóricos, lo cual fundamentó los flujos de interrelación propuestos en el ecosistema. En la segunda fase se define la selección de las unidades muéstrales representadas por los propietarios, gerentes o administradores adscritos en 76 pyme dedicadas a la producción y comercialización de papel, ubicadas en Santiago de Cali-Colombia. En la tercera fase, se caracterizan los componentes asociados con las variables y se argumentan desde la perspectiva teórica, los datos sistematizados para el diseño del ecosistema de gestión de conocimiento e innovación sostenible, mediante el cual se evidencian los flujos de relaciones y el alcance estratégico entre cada componente para su viabilidad operativa desde el contexto de las pequeñas y medianas empresas. Se concluye,
sobre la relevancia de valorar los recursos intangibles para la proyección y fortalecimiento de las capacidades interorganizacionales propias del ecosistema de gestión de las pym
Plataforma inteligente de análisis de datos para estimar el consumo energético proyectado en los sistemas de fabricación de las pymes en el contexto de la industria 4.0
No full textEl consumo de energía es un tema de interés creciente a nivel mundial. La cantidad de emisión de gases tipo invernadero que genera y la disminución significativa de los recursos renovables que se utilizan como materias primas en los sistemas de manufactura han motivado programas a nivel mundial para mitigar el impacto en el uso de la energía. Los principales consumidores de energía son las fábricas, por ello, se demanda la generación de estrategias para la medición, el seguimiento y la gestión del consumo de energía.
En esta tesis doctoral se implementa una plataforma que permite estimar el consumo energético mediante técnicas de inteligencia artificial, bajo el concepto de Industria 4.0, que permiten la transformación digital de la empresa de manufactura.
La metodología de desarrollo de la tesis comprende las cuatro fases del ciclo PHVA: planeación, en la cual se establecen las condiciones necesarias para resolver el problema planteado y el diseño de las estrategias propuestas; implementación, en donde se elaboran todos los componentes de la propuesta de solución teniendo en cuenta las especificaciones de diseño; verificación, en la que se presenta el funcionamiento de la plataforma implementada de conformidad con las especificaciones definidas; y acción, en la cual se desarrollan actividades de validación de la propuesta implementada.
La gran contribución de esta tesis es el desarrollo de una plataforma de estimación de consumos energéticos que integra un sistema automático para la adquisición de los datos del proceso industrial, en la cual la información de todos y cada uno de los dispositivos que integran la máquina o proceso industrial se adquieren en conexión directa con el equipo de control, utilizando protocolos de comunicación abiertos, aprovechando la tecnología disponible en el sistema de fabricación. El sistema de información se ha construido bajo la arquitectura RAMI, he incluye cada una de las especificaciones técnicas de los equipos que conforman la máquina o proceso industrial y abre el camino hacia su transformación digital, estableciendo así su integración vertical y horizontal, como se propone en la Industria 4.0.
La implementación de un prototipo de fábrica de refrescos, en el que se integran los componentes de la plataforma de estimación de consumo energético, permite estructurar una metodología para abordar el proceso de transformación digital en una pequeña y mediana empresa. La plataforma de estimación desarrollada facilita la toma de decisiones a nivel de operación o mantenimiento en el sistema de fabricación implementado, a través de los modelos de estimación de consumo obtenidos mediante técnicas de aprendizaje automático.Energy consumption is a topic of growing interest worldwide. The amount of greenhouse gas emissions it generates and the significant decreasing in renewable resources, which are used as raw materials in manufacturing systems, have motivated worldwide programs to mitigate the impact on energy use. Main consumers of energy are the factories; therefore, the generation of strategies for the measurement, monitoring and management of energy consumption is required.
In this doctoral thesis, it is implemented a platform that allows estimating energy consumption through artificial intelligence techniques, under the Industry 4.0 concept, allowing the digital transformation of the manufacturing companies.
The thesis development methodology comprises the four phases of the PDCA cycle: planning, in which the necessary conditions to solve the problem and design the proposed strategies are established; doing (implementation), where the components of the solution proposal are elaborated according to the design specifications; checking, in which the operation of the implemented platform is presented in accordance with the defined specifications; and action, where validation activities of the implemented proposal are developed.
Major contribution of this thesis is the development of an energy consumption estimation platform that integrates an automatic system for the acquisition of industrial process data which the information of each and every one of the devices that make up the machine or industrial process are acquired in direct connection with the control equipment by using open communication protocols, taking advantage of the technology available in the manufacturing system. The information system has been built under the RAMI architecture, which includes each of the technical specifications of the equipment that makes up the machine or industrial process and allows opening the way towards its digital transformation, thus establishing its vertical and horizontal integration, the way it is proposed by Industry 4.0.
The implementation of a soft drink factory prototype, in which the components of the energy consumption estimation platform are integrated, makes it possible to structure a methodology to address the digital transformation process in a small and medium-sized company. The developed estimation platform facilitates decision-making at the operation or maintenance level in the implemented manufacturing system, through consumption estimation models obtained through automatic learning techniquesTesis (Doctor en Ingeniería)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2023DoctoradoDoctor(a) en Ingenierí
Experiencia interactiva para despliegue en móviles como medio de apoyo al proyecto transmedia “La paz es mi cuento inclusivo”
No full textLas competencias ciudadanas son de gran relevancia para crear y mantener una sociedad, son parte de la educación básica que todas las personas deben conocer y aplicar, para poder convivir en una sociedad desde el respeto y la armonía, por lo que la correcta enseñanza de
estas competencias es un factor fundamental en la generación de sociedades. Debido a esto nace el proyecto “LA PAZ ES MI CUENTO”, una narrativa transmedia que busca llevar estas competencias ciudadanas a los niños de la ciudad de Cali. Adicionalmente la inclusión de todas las personas es un tema que generalmente ha sido tratado de la manera equivocada y también forman parte importante de la construcción de una sociedad, debido a esto la paz es mi cuento
se adaptó para llevar esta iniciativa a niños con discapacidad visual y auditiva en la ciudad. Parte importante de La paz es mi cuento es la visibilización de la perspectiva e imaginarios que pueden existir alrededor en nuestra sociedad, por lo que se realizan una serie de productos que buscan mostrar la perspectiva y el trabajo de los niños que participan en los talleres de la paz es mi cuento. Este trabajo de grado abarca el proceso de Análisis, Diseño, Desarrollo y
lanzamiento de una de estos productos, específicamente un álbum digital que recoge todo el material que los niños realizaron durante los talleres. Este proyecto tiene como objetivo desarrollar una aplicación móvil que permita fortalecer el proyecto de la paz es mi cuento, además de permitir a los niños que participaron en los talleres,
tener un producto en el que ellos participaron, este documento relata todo el proceso de creación de dicha aplicación, empezando desde el análisis, donde se usaron técnicas de investigación para obtener toda la información posible de los usuarios y el cliente, siguiendo con el diseño, donde se tuvo en cuenta los problemas de discapacidad de los usuarios y se generó una aplicación que sea fácil de usar para niños con o sin discapacidad, posteriormente se realizó la implementación de la aplicación, se diseñó una arquitectura de software que se
adaptara a aplicaciones móviles, y por último las pruebas de software y con usuarios, que se realizaron con la ayuda del instituto para niños ciegos y sordos de la ciudad de Cali.Proyecto de grado (Ingeniero Multimedia)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2023PregradoIngeniería(a) en Multimedi
Análisis de la evolución de los contenidos digitales de la publicidad de la marca cerveza Águila del concepto las Chicas Águila durante los periodos de mayo-septiembre del 2014 y junio-septiembre del 2021
No full textLa siguiente investigación se trata de un análisis de contenidos digitales publicitarios de la marca Cerveza Águila respecto a su concepto de Chicas Águila, esto teniendo en cuenta los periodos de mayo-septiembre de 2014 y junio-septiembre de 2021. Con esta se pretende identificar la evolución de los contenidos en relación con el rol que ejerce la mujer en la publicidad de la marca, de manera que se evidencia o no la sexualización de ella.
Este trabajo se realiza en la ciudad de Santiago de Cali entre los años 2021-2022 y para ello fue necesario investigar el desarrollo de la campaña realizada por la marca Cerveza Águila desde sus inicios como concepto hasta la última fecha. Además, se indagó respecto a temas como el papel de la mujer en la publicidad, sexualización de ella por parte de las publicaciones, contextos de 2014-2021, contenidos digitales
y uso de redes sociales, especialmente Facebook. Los resultados fueron obtenidos gracias a la elaboración de matrices de contenido, entrevistas a profesionales en las cuales se tuvieron en cuenta personas relacionadas con la campaña y sus respectivas temáticas y, adicionalmente, una encuesta para ejemplificar la opinión de los consumidores universitarios jóvenes.Proyecto de grado (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2023PregradoPublicist
Manual de gestión de buenas prácticas de laboratorio para el servicio técnico del Laboratorio Bioindustrial de Synlab
No full textEn el desarrollo del presente proyecto, se documenta la metodología que se implementó para llevar a cabo el diseño del manual de gestión de buenas prácticas de laboratorio (BPL) para el equipamiento del laboratorio bioindustrial de Synlab Colombia, con el objetivo de dar cumplimiento a los requisitos de la resolución 3619 de 2013 en cuanto a las actividades técnicas, como mantenimiento y aseguramiento metrológico a las cuales están sujetos los equipos instalados en los laboratorios de fisicoquímico y microbiología. A partir de esto, se realizó un informe en el cual se muestra detalladamente cómo se desarrollaron cada una de las etapas, con sus respectivas actividades y entregables.
De esta manera en una primera etapa de identificación de procesos, se menciona y explica cómo y dónde se recolecta la información necesaria para el proyecto; también se explica cómo se consolidó la información del área, sus procesos, actividades y documentos normativos de referencia. En una segunda etapa se identifica la normativa aplicable en el proyecto y la documentación vigente, en donde se describen las disposiciones presentes en el área.
Posteriormente se realiza un resumen de la identificación de requerimientos técnicos clave para el equipamiento de acuerdo a los requisitos normativos identificados; se presentan las áreas y equipos pertenecientes al laboratorio bioindustrial de Synlab Colombia, junto con una breve descripción de cada una y el listado respectivo del equipamiento, se explica también cómo se diseñó y desarrolló el manual de Gestión de BPL y de esta manera se aclara cómo se realizaron las guías y listas de chequeo para algunos de los procesos junto con la evaluación de la auditoría.
Por último se justifica y describe el proceso con el cual se realizó el manual y qué se tuvo en cuenta para su efecto, junto con explicaciones de procedimientos de medición y la trazabilidad metrológica de los patrones. En las últimas etapas se muestran los entregables relacionados con la entrega del proyecto a la directiva del área de servicio técnico de Synlab Colombia y su respectiva evaluación y aprobación. Para complementar se anexa el reporte de seguimiento y las conclusiones del trabajo.Pasantía institucional (Ingeniero Biomédico)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2023PregradoIngeniero(a) Biomédico(a