Tomas Bata University in Zlín
Tomas Bata University Zlín: TBU DSpace / Univerzita Tomáše Bati ve ZlíněNot a member yet
57324 research outputs found
Sort by
The Impact of AI-Driven Contextual Product Display on Fashion E-commerce Purchases in Egypt
No full textTato diplomová práce se zabývá úlohou kontextového zobrazování produktů založeného na umělé inteligenci při ovlivňování spotřebitelského chování v oblasti módního e-commerce trhu v Egyptě. Zaměřuje se na to, jak personalizovaná a vizuálně relevantní prezentace produktů může ovlivnit nákupní rozhodování, zlepšit uživatelský zážitek a posílit dlouhodobé vztahy se zákazníky. Pomocí smíšeného výzkumného přístupu práce analyzuje vnímání spotřebitelů, jejich připravenost k přijetí nových technologií a překážky, kterým podniky čelí, zejména v oblasti technologické integrace a ochrany osobních údajů, finančních investic a provozní infrastruktury. Součástí výzkumu je i praktický projekt, který ilustruje reálné využití těchto schopností řízených umělou inteligencí. Projekt umožňuje módním e-commerce podnikům vylepšit vizuální prezentaci produktů na základě definovaných spotřebitelských person, čímž odráží jejich preference. Toto řešení nejen snižuje provozní náklady a časovou náročnost, ale zároveň posiluje propojení mezi produktem a zákazníkem. Sladěním technologických inovací s potřebami trhu přispívá projekt k naplnění širšího cíle - zvýšení zapojení uživatelů, zlepšení spokojenosti zákazníků a podpoře růstu digitálního módního maloobchodu v Egyptě.This thesis explores the role of AI-driven contextual product display in shaping consumer purchasing behavior within Egypt's fashion e-commerce market. It focuses on how tailored and visually relevant product presentations can influence buying decisions, enhance user experience, and foster long-term customer relationships. Using a mixed-methods approach, the study investigates consumer perceptions, adoption readiness, and the challenges businesses face, particularly in terms of technology integration and data privacy, financial investment, and operational infrastructure. To complement the research, a practical project is developed to illustrate the real-world application of these AI-driven capabilities. The project enables fashion e-commerce businesses to enhance product contextual visuals based on defined consumer personas, reflecting their preferences. This solution not only helps reduce operational costs and time but also strengthens the connection between the product and the consumer. By aligning technological innovation with market needs, the project supports the broader objective of enhancing engagement, improving customer satisfaction, and driving growth in Egypt's digital fashion retail space.Ústav marketingových komunikac
Perception of the Importance of Fashion Event as a tool of Communication Mix from the Perspective of Young Generation and Designers
No full textBakalářská práce řeší percepci fashion eventu z perspektivy mladé generace a designérů z praxe. Cílem práce je popsat rozdíly ve vnímání významu těchto jmenovaných skupin. Teoretická část přibližuje současnou situaci v módním průmyslu a seznamuje se základními pojmy souvisejícími s fashion marketingem. Ujasňuje roli módních tvůrců při realizaci a komunikaci módní akce a popisuje nákupní chování generace Z a Y. Praktická část hledá odpovědi na vymezené výzkumné otázky skrze smíšený výzkum. Přínos práce spočívá v návrhu doporučení na komunikaci a realizaci fashion eventu.The bachelor thesis addresses the perception of fashion event from the perspective of the young generation and designers from practice. The aim of the thesis is to describe the differences in the perceived meaning of these groups. The theoretical part presents the current situation in the fashion industry and introduces the basic concepts related to fashion marketing. It clarifies the role of fashion creators in the implementation and communication of a fashion event and describes the buying behaviour of Generation Z and Y. The practical part seeks answers to the defined research questions through mixed-methods research. The contribution of the thesis lies in proposing recommendations for the communication and implementation of a fashion event.Ústav marketingových komunikac
Communication Between Small Municipalities and Citizens: A Focus on the Municipality of Modrá
No full textKomunikace obcí je důležitým nástrojem pro informování občanů v místě jejich bydliště a regionu ve kterém se nachází. Je prostředkem pro přenos sdělení díky kterému se občané mohou orientovat, přijímat rozhodnutí, vytvářet sociální vazby a zapojovat se do života v obci. Práce je rešerší teoretických přístupů, ale i stavu komunikace v Modré. Zjišťuje příležitosti ke zlepšení komunikace.Communication of municipalities is an important tool informing citizens in their place of residence and the region where citizens are living. Communication serve as transmission of messages helping citizens can orient themselves, make decisions, create social ties and participate in life in the municipality. The work is a research of theoretical approaches, but also the state of communication in Modrá. It identifies opportunities for improving communication.Ústav marketingových komunikac
Use of Traditional and New Marketing Communication Tools by the Sports Club RI Okna Berani Zlín
No full textBakalářská práce je věnována tradičním a novým nástrojům marketingové komunikace hokejového klubu RI Okna Berani Zlín a jejich účinnosti. V rámci teoretické části jsou vymezeny hlavní definice nástrojů marketingové komunikace ve sportovním odvětví, které jsou popsány na základě odborné literatury. Teoretickou část uzavírá metodika práce a výzkumné otázky. Praktická část představuje organizaci RI Okna Berani Zlín, dále uvádí analýzu využívaných nástrojů marketingové komunikace a výsledky samotného výzkumu. Na základě těchto výsledků jsou pak navrženy doporučení pro zlepšení komunikace klubu.The bachelor thesis is devoted to traditional and new marketing communication tools of the hockey club RI Okna Berani Zlín and their effectiveness. Within the theoretical part, the main definitions of marketing communication tools in the sports sector are defined and described on the basis of professional literature. The theoretical part concludes with the methodology of the thesis and research questions. The practical part introduces the organization of RI Okna Berani Zlín, presents the analysis of the used marketing communication tools and the results of the research itself. Based on these results, recommendations for improving the club's communication are then proposed.Ústav marketingových komunikac
Marketing Communication of a Music Album Release
No full textBakalářská práce se zabývá marketingovou komunikací vydání hudebního alba, konkrétně alba "&" (Ampersand) britské kapely Bastille, jež bylo vydáno v roce 2024. Na základě rešerše odborné literatury rozebírá marketingovou komunikaci v hudebním průmyslu a s ní spjaté pojmy a charakteristiky. Dále se zaměřuje na výzkum, pro který byla zvolena kvantitativní metoda a který proběhl formou dotazníkového šetření. Z výpovědí cílové skupiny v elektronickém formuláři vyvozuje závěry aplikovatelné na marketingovou komunikaci zkoumaného hudebního tělesa i marketingovou komunikaci v hudebním průmyslu.This bachelor's thesis deals with the marketing communication of a music album release, specifically the release of the album "&" (Ampersand) by the British group Bastille, which came out in 2024. On the basis of a literature search, it analyses marketing communication in the music industry and the concepts and characteristics associated with it. Furthermore, it focuses on the research, for which a quantitative method was chosen and which took the form of a questionnaire survey. It draws conclusions applicable to the marketing communication of the music group in question, as well as marketing communication in the music industry, from the responses of the target group in the electronic form.Ústav marketingových komunikac
Perception of Advertisements with Same-Sex Couples in the Czech Republic
No full textBakalářská práce se zaměřuje na vnímání reklam se stejnopohlavními páry v České republice. Cílem je zjistit, jak na tyto reklamy reagují různé skupiny spotřebitelů a jaké faktory jejich postoje ovlivňují. Teoretická část se věnuje pojmům souvisejícím s marketingem, generacemi a LGBTQIA+ komunitou. Praktická část využívá kvantitativní výzkum prostřednictvím online dotazníku. Výsledkem jsou doporučení pro citlivé a efektivní zobrazování stejnopohlavních párů v reklamní komunikaci.This bachelor thesis focuses on the perception of advertisements featuring same-sex couples in the Czech Republic. The aim is to explore how different consumer groups respond to these ads and what factors influence their attitudes. The theoretical part covers concepts related to marketing, generational differences, and the LGBTQIA+ community. The practical part is based on quantitative research conducted through an online questionnaire. The thesis concludes with recommendations for the sensitive and effective portrayal of same-sex couples in advertising communication.Ústav marketingových komunikac
Building a Love Brand in the Fashion Industry
No full textPráce se zabývá budováním love brandu na oděvním trhu. V teoretické části jsou definovány základní pojmy týkající se brandu, brandingu, emočního brandingu, love brandu a marketingové komunikace udržitelných značek. Zároveň je v teoretické části práce předložena metodika prováděných výzkumů, výzkumné otázky a cíl práce. Praktická část je tvořena představením projektu Humanoddity, vyhodnocením kvantitativního a kvalitativního výzkumu, zodpovězením výzkumných otázek a formulací doporučení.Thesis focuses on building a love brand in the fashion industry. The theoretical part defines the key concepts related to brand, branding, emotional branding, love brand and marketing communication of the sustainable brands. It also presents the research methodology, research questions and the objective of the thesis. The practical part consists of an introduction to the Humanoddity project, an evaluation of quantitative and qualitative research questions and the formulation of recommendations.Ústav marketingových komunikac
Marketing Communications of D and T Autoservis Company
No full textTato bakalářská práce se zaměřuje na analýzu současného stavu marketingové komunikace firmy D&T autoservis z pohledu jejich provozovatelů a zákazníků společnosti. Cílem práce je na základě návrhů a tužeb participantů výzkumu sestavit návrh pro vylepšení marketingové komunikace servisu. Výzkum, jehož se participanti zúčastní, bude kvalitativního charakteru. Praktická část přibližuje firmu a stav její současné marketingové komunikace ve SWOT analýze. Následuje tematická analýza polostrukturovaných rozhovorů s participanty výzkumu, kterými jsou zákazníci i automechanici D&T autoservisu. Z výsledků analýzy vyplývá, že komunikace D&T autoservisu je po stránce word of mouth dostačující, ale zákazníci jasně upozornili, že by firma měla mít webové stránky a obecně přítomnost v online prostředí. Výzkum též poukázal na prostor pro zlepšení komunikace offlinové, zejména modernizace vývěsního štítu a zavedení polepu auta. Výzkum také potvrdil důležitost zachování současných offline nástrojů marketingové komunikace (letáky, vizitky).This bachelor's thesis focuses on the analysis of the current state of marketing communication of the D&T car repair shop from the perspective of its owners and customers. The aim of the work is to compile a proposal for improving the service's marketing communication based on the suggestions and desires of the research participants. The research, in which the participants will participate, will be of a qualitative nature. The practical part introduces the company and the state of its current marketing communication in a SWOT analysis. This is followed by a thematic analysis of semi-structured interviews with the research participants, who are customers and car mechanics of the D&T car repair shop. The results of the analysis show that the communication of the D&T car repair shop is sufficient in terms of word of mouth, but customers clearly pointed out that the company should have a website and a general presence in the online environment. The research also pointed out the scope for improving offline communication, in particular the modernization of the car repair shop banner and the introduction of a service car covered in advertisement for the company. The research also confirmed the importance of maintaining current offline marketing communication tools (flyers, business cards).Ústav marketingových komunikac
Design of Plugins for Music Software and Their Online Presentation
No full textTato diplomová práce se zaměřuje na návrh a vizuální prezentaci série pěti autorských pluginů pro hudební software, vytvořených v prostředí Patcher v programu FL Studio. Práce propojuje digitální design s hudební produkcí a zkoumá možnosti modulárního GUI rozhraní. Dále se věnuje tvorbě brandové identity značky alishakys1, online prezentaci produktů (web, 3D vizualizace, edukační videa) a strategiím komunikace na sociálních sítích. Cílem je demonstrovat, jak lze propojit technickou funkčnost, estetiku a autorské vyjádření do jednotné identity nezávislých nástrojů pro producenty ambientní a experimentální elektroniky.This thesis focuses on the design and visual presentation of five original sound plugins for music software, developed in the Patcher environment of FL Studio. It connects digital interface design with music production and explores modular GUI concepts. The project includes the creation of the alishakys1 brand identity, online product presentation (web, 3D renders, tutorial videos), and social media strategy. The aim is to demonstrate how functionality, aesthetics, and authorship can be combined into a unified identity for independent tools aimed at ambient and experimental electronic producers.Ateliér Digitální desig
Visual Experiment with Interactive Elements
No full textDiplomová práce se zabývá tvorbou interaktivní audiovizuální projekce na téma mikro a nanoplastů. Zaměřuje se na komplexní proces od analýzy současného interaktivního umění a klíčových autorů, přes rešerši dostupných technologií a nástrojů, až po výběr a uchopení samotného tématu. Výsledkem je ucelený záznam procesu návrhu a realizace interaktivní projekce, zahrnující vývoj jednotlivých scén, řešení interakce a technické plánování instalace.The thesis focuses on the creation of an interactive audiovisual projection centered on the topic of micro- and nanoplastics.It explores the comprehensive process from the analysis of contemporary interactive art and key artists, through research into available technologies and tools, to the conceptual development of the chosen theme. The result is a coherent documentation of the design and implementation process of the interactive projection, encompassing the development of individual scenes, interaction design, and the technical planning of the installation.Ateliér Digitální desig