Tomas Bata University in Zlín
Tomas Bata University Zlín: TBU DSpace / Univerzita Tomáše Bati ve ZlíněNot a member yet
57324 research outputs found
Sort by
Visual Communication of the Music Festival
No full textPráca sa zameriava na návrh vizuálnej identity pre nadchádzajúci ročník hudobného festivalu Grape. Projekt prepája súčasné designové prístupy s technologickými možnosťami, ktoré sú následne aplikované do finálneho vizuálu. Vizuálny jazyk pracuje s viacerými prvkami - od generatívnej grafiky slúžiacej na pohybovú animáciu až po efekty inšpirované halftone estetikou, aplikované na fotografie. Cieľom je vytvoriť funkčný a konzistentný vizuálny koncept použiteľný naprieč offline aj online prostredím - od loga a farebnej palety až po obsah pre sociálne siete a web. Práca reflektuje aktuálne vizuálne trendy, experimentuje s typografiou a kladie dôraz na výraznú, no zároveň čitateľnú vizuálnu komunikáciu, ktorá vystihuje charakter festivalu. Vytvorená identita je hravá, vizuálne výrazná a navrhnutá tak, aby dokázala zaujať cieľové publikum.This thesis focuses on the design of a visual identity for the upcoming edition of the Grape music festival. The project combines contemporary design approaches with technological possibilities, which are then applied to the final visual output. The visual language incorporates various elements - from generative graphics used for motion animation to halftone-inspired effects applied to photography. The goal is to create a functional and consistent visual concept that can be used across both offline and online platforms - from logo and color palette to social media content and website design. The work reflects current visual trends, experiments with typography, and emphasizes a bold yet readable visual communication that captures the character of the festival. The resulting identity is playful, visually striking, and designed to appeal to the target audience.Ateliér Digitální desig
Promotion of Tourism in the City of Bučovice in Connection with the Construction of a Road Bypass
No full textTato diplomová práce se zaměřuje na vliv silničních obchvatů na cestovní ruch v obcích, na jejichž území byly tyto stavby uvedeny do provozu, i jejich komunikaci směrem k turistům, a to v souvislosti s budoucí situací v Bučovicích, kde se má silniční obchvat začít brzy stavět. Teoretická část se věnuje turismu a jeho trendům, možnostem municipalit přispět k jeho rozvoji a silničním obchvatům a jejich vlivu na cestovní ruch. Praktická část se zabývá reálnými důsledky těchto staveb na oblast turismu tam, kde již byly zprovozněny, i tím, jak tamní municipality, podnikatelé v oblasti turismu a atraktivity komunikují k turistům. Zkoumá také současnou situaci a komunikaci těchto subjektů v Bučovicích. V Projektové části je nastavena komunikační strategie pro Bučovice zohledňující poznatky z Praktické části. Jejím cílem je zvýšit povědomí o městě a přilákat do něj více turistů.This diploma thesis focuses on the impact of road bypasses on tourism in the municipalities in whose territory these structures were put into operation, as well as their communication towards tourists, in connection with the future situation in Bučovice, where the road bypass is to begin construction soon. The Theoretical Part deals with tourism and its trends, the possibilities of municipalities to contribute to its development, and road bypasses and their impact on tourism. The Practical Part deals with the real consequences of these structures on tourism where they have already been put into operation, as well as how local municipalities, entrepreneurs in the field of tourism and attractions communicate with tourists. It also examines the current situation and communication of these entities in Bučovice. The Project Part sets up a communication strategy for Bučovice, taking into account the findings from the Practical Part. Its aim is to increase awareness of the city and attract more tourists to it.Ústav marketingových komunikac
Comparison of the Marketing Campaigns of Nike and Adidas in 2024
No full textDiplomová práce se věnuje marketingové komunikaci. Ve svém základu porovnává dvě marketingové kampaně značek Nike a Adidas z roku 2024. Pro pochopení základních souvislostí ve své teoretické části věnuje prostor termínům sportovní marketing, marketingový mix, marketingová strategie či budování značky. Teoretická část je zakončena metodikou práce. Praktická části staví na komparativní analýze obou značek i zvolených kampaní. Konkrétní výstupy kampaní jsou zkoumány z pohledu jejich hodnotového sdělení. Doplňuje ji kvalitativní metoda výzkumu hromadných hloubkových rozhovorů. Vzniklá zjištění byla použita k navržení komunikačního ekosystému zacíleného na tuzemský trh.This master's thesis focuses on marketing communication. Its core objective is to compare two marketing campaigns launched by Nike and Adidas in 2024. To establish a solid theoretical foundation, the study explores key concepts such as sports marketing, the marketing mix, marketing strategy, and brand building. The theoretical section concludes with the research methodology. The practical part is based on a comparative analysis of both brands and their selected campaigns, examining specific campaign outputs in terms of value-based messaging. This analysis is further supported by qualitative research using the Focus Group method. The insights gained were subsequently applied to develop Czech-language adaptations of static visuals for both brands.Ústav marketingových komunikac
Influencer Marketing of Selected Company
No full textTématem diplomové práce je influencer marketing vybrané společnosti. Cílem této práce je diplomové práce je vytvořit vhodnou influencer marketingovou kampaň pro značku Sylviene s cílem efektivně oslovit generaci Z. V teoretické části jsou definovaný pojmy spojené s obsahem práce. Praktická část se skládá z kvantitativního a kvalitativního výzkumu, které slouží jako podklad pro následující projektovou část. Ta se věnuje už konkrétnímu návrhu influencer marketingové kampaně pro společnost Sylviene.The topic of the master thesis is the influencer marketing of selected company. The aim of this master thesis is to create a suitable influencer marketing campaign for the company Sylviene in order to effectively reach out to Generation Z. The theoretical part defines the concepts related to the thesis content. The practical part consists of quantitative and qualitative research which serves as a basis for the following project part. The project part focuses on the concrete influencer marketing campaign for Sylviene.Ústav marketingových komunikac
Book Marketing Communication and Building a Writer's Personal Brand
No full textPředkládaná bakalářská práce se zabývá marketingovou komunikací série knih "Babské rady," které vydalo nakladatelství Radioservis v letech 2021 - 2024. Námět na knihy vznikl díky stejnojmennému rozhlasovému pořadu, který moderuji v Českém rozhlase Brno. Podporu knihy bych chtěla propojit s budováním osobní značky spisovatele a navazujícími aktivitami, které by čtenáři ocenili. Ať už v podobě besed, kvízů, marche a pravidelných aktivit na sociálních sítích i prezentace webové. To vše zaměřeno na cílový, čtenářský i posluchačský segment 50+, Výzkum je zaměřen na zájem o knihy v obecné rovině, tedy na budoucí čtenáře této série knih, ale také na ty, kteří téma knih znají, mají k němu vztah a kreativně navrhují další aktivity, navazující na téma knih.The presented bachelor's thesis deals with the marketing communication of the book series "Babské rady," which was published by the Radioservis publishing house in 2021 - 2024. The idea for the books came from the radio program of the same name, which I moderate on Czech Radio Brno. I would like to connect the support of the book with building the writer's personal brand and follow-up activities that readers would appreciate. Whether in the form of discussions, quizzes, marches and regular activities on social networks or web presentations. All of this is focused on the target, reader and listener segment 50+, The research is focused on interest in books in general, i.e. on future readers of this book series, but also on those who know the topic of the books, have a relationship with it and creatively propose further activities related to the topic of the books.Ústav marketingových komunikac
Marketing Communication of the Non-profit Project Němá tvář
No full textBakalářská práce je zaměřena na marketingovou komunikaci neziskového projektu Němá tvář. V teoretické části jsou vymezeny teoretické znalosti z oblasti marketingu neziskových organizací, marketingového a komunikačního mixu nejen v neziskovém sektoru. Praktická část se nejprve věnuje představení neziskového projektu Němá tvář. Následně zpracování kvantitativního výzkumu provedeného prostřednictvím dotazníkového šetření.The bachelor thesis focuses on the marketing communication of the non-profit project Dumb Face. In the theoretical part, the theoretical knowledge in the field of marketing of non-profit organizations, marketing and communication mix not only in the non-profit sector is defined. The practical part is firstly devoted to the introduction of the non-profit project Dumb Face. Subsequently, the processing of quantitative research conducted through a questionnaire survey.Ústav marketingových komunikac
The Persuasiveness of the Sexual Aspect in Advertising
No full textBakalářská práce na téma Přesvědčivost sexuálního afektu v reklamě se zaměřuje na analýzu vlivu sexuálních motivů v reklamních sděleních na vnímání spotřebitelů a jejich rozhodovací procesy. Teoretická část definuje klíčové pojmy jako marketingová komunikace, sexuální aspekt v reklamě, vliv sexuálního obsahu na spotřebitele, reklamní strategie a psychologické principy ovlivňující spotřebitelské chování. Praktická část se zaměřuje na konkrétní analýzu reklam, které využívají sexuální prvky, a zkoumá jejich efektivitu a dopady na vnímání značky spotřebiteli. Cílem práce je zjistit, jaký vliv má sexuální obsah na rozhodování spotřebitelů a jak může ovlivnit jejich postoje k inzerovaným produktům.The bachelor's thesis on the topic of Persuasiveness of Sexual Affect in Advertising focuses on the analysis of the influence of sexual motifs in advertising messages on consumer perceptions and their decision-making processes. The theoretical part defines key concepts such as marketing communication, sexual aspect in advertising, the influence of sexual content on consumers, advertising strategies and psychological principles influencing consumer behavior. The practical part focuses on a specific analysis of advertisements that use sexual elements, and examines their effectiveness and impacts on consumer perception of the brand. The aim of the thesis is to determine the influence of sexual content on consumer decisions and how it can influence their attitudes towards advertised products.Ústav marketingových komunikac
Digital Fashion and its Role in Modern Marketing and Branding
No full textTato bakalářská práce se zabývá digitální módou a jejím významem v marketingu a brandingu. Digitální móda využívá technologie jako 3D modelování, rozšířenou realitu nebo blockchain k inovativnímu designu a distribuci módních produktů. Práce analyzuje, jak značky prostřednictvím digitální módy posilují svou identitu, oslovují nové spotřebitele a vytvářejí unikátní zákaznické zážitky. Pozornost je věnována také propojení s herním průmyslem a metaversem. Praktická část se zaměřuje na úspěšné marketingové strategie v oblasti digitální módy a jejich vliv na vnímání značek a chování spotřebitelů.This bachelor thesis deals with digital fashion and its importance in marketing and branding. Digital fashion uses technologies such as 3D modelling, augmented reality or blockchain to innovatively design and distribute fashion products. The thesis analyses how brands use digital fashion to strengthen their identity, reach new consumers and create unique customer experiences. Attention is also paid to the connection with the gaming industry and metaverses. The practical part focuses on successful marketing strategies in digital fashion and their impact on brand perception and consumer behaviour.Ústav marketingových komunikac
The Influence of Television Advertisements on Food and Drink Choices of Children Aged 9 to 14
No full textTato bakalářská práce se zabývá vlivem televizních reklam na výběr potravin a nápojů u dětí ve věku 9 až 14 let. Cílem bylo zjistit, jaké prvky reklamy ovlivňují dětské preference a jaké druhy potravin děti po zhlédnutí reklamy vyhledávají. Výzkum proběhl formou polostrukturovaných rozhovorů se 14 dětmi z městského i venkovského prostředí. Děti nejčastěji reagovaly na vizuální zpracování a známé postavy, přičemž nejvíce je zaujaly reklamy na sladké nápoje a fast foody. Ačkoli tvrdí, že reklama je neovlivňuje a že si uvědomují její zkreslení, často důvěřují prezentovaným produktům. Televizní reklama tak představuje významný faktor ovlivňující dětské spotřebitelské chování. Výsledky mohou být přínosné pro rodiče, pedagogy i tvůrce reklam a sloužit jako základ pro další výzkum, zejména v oblasti online reklamy.This bachelor thesis explores the influence of television advertising on the selection of food and beverages among children aged 9 to 14. The aim was to identify which advertising elements affect children's preferences and which products they seek out after seeing a commercial. The research was conducted through semi-structured interviews with 14 children from both urban and rural backgrounds. Children responded most strongly to visual aspects and familiar characters, with the greatest interest shown in ads for sweet drinks and fast food. Although they claim that advertising does not influence them and that they recognize its distortion, they often trust the products presented. Television advertising thus plays a significant role in shaping children's consumer behavior. The findings may be useful for parents, educators, and advertisers, and serve as a basis for further research, particularly in the area of online advertising.Ústav marketingových komunikac
Sportswashing in the Context of Marketing Communication of the Olympic Games and Their Sponsors
No full textBakalářská práce se zabývá fenoménem sportswashingu v kontextu marketingové komunikace olympijských her a jejich sponzorů. Cílem je zjistit, jak veřejnost tento jev vnímá a jak ovlivňuje její postoj k olympijským hrám a značkám, které je sponzorují. Teoretická část vymezuje klíčové pojmy sportovního marketingu, CSR a sportswashingu. Praktická část je založena na kvantitativním výzkumu, jehož prostřednictvím byly zodpovězeny výzkumné otázky týkající se veřejného vnímání etických aspektů olympijských her a jejich komerčních partnerů.This bachelor's thesis deals with the phenomenon of sportswashing in the context of marketing communication related to the Olympic Games and their sponsors. The aim is to examine how the public perceives this issue and how it influences their attitude toward the Olympic Games and the brands involved in sponsorship. The theoretical part defines key concepts such as sports marketing, corporate social responsibility (CSR), and sportswashing. The practical part is based on quantitative research through which the research questions concerning public perception of the ethical aspects of the Olympic Games and their commercial partners were answered.Ústav marketingových komunikac