BBR - Brazilian Business Review
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Editorial
No full textDear readers,
We present to you the volume 18, nº 6 of 2021 of the Brazilian Business Review. Always focusing on the quality and diversity of the areas of knowledge, BBR proposes to contribute to the academic environment by bringing relevant research and discussions to the business area.
Opening the issue, Santos and Cunha analyze the interrelationship of the influence of the factors trust, time pressure and complexity in the judgment and decision-making in auditing. Based on an experiment with 126 independent auditors, the authors found evidence that a higher level of confidence increases the auditor's propensity to perform the accounting adjustment and that time pressure and complexity decrease the propensity for the auditor to perform the proposed adjustment. The study contributes to the theory of behavioral decision, in the conception that discussions are directed towards helping firms to plan and establish criteria about the audit work conditions. https://bit.ly/2ZWxfxq
Our second paper, by Minatto and Borba, proposes insolvency prediction models for Brazilian soccer clubs. Based on a sample of 35 Brazilian soccer clubs, the authors found evidence that the variables immediate liquidity, net working capital, asset turnover, and sports performance are important variables in predicting insolvency. The study contributes to the literature on soccer club insolvency through models capable of accurately predicting it based on economic-financial and sports indicators. https://bit.ly/3GYTKlJ
Next, Violin analyzes the motivators for the use of on-demand travel modes in Brazil. Based on a sample of 2,150 interviews, the author found evidence of the existence of fourteen usage motivators involving economic, social, environmental, and technological dimensions. In this sense, the study presents advances in establishing consumer choice parameters based on the use of platforms aimed at displacement, appearing as an indicator of the reasons for use and its scale of relevance in the decision-making process of users. https://bit.ly/3A3GiZr
Our fourth paper, by Moreira, Stenzel, Lopes, and Oliveira analyzes the role of digital influencers in building relationships between companies and consumers. Based on a qualitative methodology and a sample of Portuguese service providers, the authors find evidence that companies that hire digital influencers to publish their products, create notoriety, build a trustworthy image, and increase sales, have their main digital platform Instagram. The results contribute to scientific knowledge by validating theoretical constructs developed on the role of digital influencers in establishing relationships between brands and consumers. https://bit.ly/3baWttI
Following, Silva and Santos propose a polyphonic decolonial historical approach to management studies, juxtaposing the theoretical-methodological contribution of the historical perspective in the light of the decolonial option. As a result, the authors recognize the epistemological limitations in the use of history when associated with research in management that need to be overcome, while recognizing history composed of narratives understood as fragmented representations of the past. The paper contributes with epistemic and methodological reorientations engaged in broader domains of research-local education through the theory and practice of management in the rescue of sociocultural identity. https://bit.ly/3o1CweU
Closing the issue, Vilela, Cavalcanti, Freitas e Carrieri analyze the relative efficiency of graduate programs in terms of the quality of their publications in journals. Based on the Data Envelopment Analysis method, the authors find evidence that efficient graduate programs are centralized in the Center-South axis of the country and have a preponderant concentration of their efficiency in Qualis A1 publications. Therefore, it was concluded that legitimate research practices put pressure on graduate programs for an improvement in the quality of their publications. https://bit.ly/2ZZKAEN
I hope you enjoy our selection of papers. Good reading to all!
Felipe Ramos – Editor-in-Chief - https://orcid.org/0000-0002-0469-9176Caros leitores,
Apresentamos a vocês o volume 18, nº 5 de 2021 da Brazilian Business Review. Sempre com foco na qualidade e na diversidade das áreas de conhecimento, a BBR se propõe a contribuir com o meio acadêmico trazendo pesquisas e discussões relevantes para a área de negócios.
Abrindo a edição Santos e Cunha avaliam a inter-relação da influência dos fatores confiança, pressão de tempo e complexidade no julgamento e tomada de decisão em auditoria. Com base em um experimento com 126 auditores independentes, os autores encontraram evidências de que um maior nível de confiança aumenta a propensão de o auditor realizar o ajuste contábil e que a pressão de tempo e a complexidade diminuem a propensão de ele realizar o ajuste proposto. O estudo contribui para a teoria da decisão comportamental, na concepção de que as discussões sejam direcionadas para auxiliar as firmas a planejar e estabelecer critérios sobre as condições de trabalho de auditoria. https://bit.ly/2ZWxfxq
Nosso segundo artigo, de Minatto e Borba, propõe modelos de previsão de insolvência para clubes brasileiros de futebol. Baseado em uma amostra de 35 clubes de futebol brasileiro, os autores encontram evidências de que as variáveis liquidez imediata, capital circulante líquido, giro do ativo e desempenho esportivo são variáveis importantes na predição de insolvência. P estudo contribui para a literatura sobre insolvência de clubes de futebol por meio de modelos capazes de predizê-la com acurácia a partir de indicadores econômico-financeiros e esportivos. https://bit.ly/3GYTKlJ
Em seguida, Violin analisa os motivadores de uso dos modais de deslocamento sob demanda no Brasil. Com base em uma amostra de 2.150 entrevistas, o autor encontrou evidências da existência de quatorze motivadores de uso envolvendo dimensões econômicas, sociais, ambientais e tecnológicas. Nesse sentido, o estudo apresenta avanços ao estabelecer parâmetros de escolha do consumidor a partir do uso de plataformas voltadas para o deslocamento, figurando como indicador das razões de uso e seu escalonamento de relevância no processo decisório dos usuários. https://bit.ly/3A3GiZr
Nosso quarto artigo, de Moreira, Stenzel, Lopes e Oliveira, analisa o papel dos influenciadores digitais na construção de relações entre empresas e consumidores. Com base em uma metodologia qualitativa e uma amostra de prestadores de serviços portugueses, os autores encontram evidências de que as empresas que contratam influenciadores digitais para publicar os seus produtos, criar notoriedade, construir uma imagem de confiança e aumentar as vendas, tendo como principal plataforma digital o Instagram. Os resultados contribuem para o conhecimento científico ao validar constructos teóricos desenvolvidos sobre o papel dos influenciadores digitais no estabelecimento de relações entre marcas e consumidores. https://bit.ly/3baWttI
Seguindo, Silva e Santos propõe a abordagem histórica decolonial polifônica para os estudos em gestão, justapondo o aporte teórico-metodológico da perspectiva histórica à luz da opção decolonial. Como resultado, os autores reconhecem as limitações epistemológicas no uso da história quando associado às pesquisas em gestão que precisam ser superadas, ao mesmo tempo em que se reconhece a história composta por narrativas entendidas como representações fragmentadas do passado. O artigo contribui com reorientações epistêmicas e metodológicas engajadas em domínios mais amplos da pesquisa-ensino local mediante a teoria e prática da gestão em resgate da identidade sociocultural. https://bit.ly/3o1CweU
Fechando a edição, Vilela, Cavalcanti, Freitas e Carrieri analisam a eficiência relativa dos programas de pós-graduação em termos de qualidade de suas publicações em periódicos. Com base no método Data Envelopment Analysis, os autores encontram evidências de que os programas de pós-graduação eficientes estão centralizados no eixo Centro-Sul do país e possuem concentração preponderante de sua eficiência em publicações Qualis A1. Concluiu-se, portanto, que as práticas de pesquisa legitimadas pressionam os programas de pós-graduação por uma melhoria na qualidade de suas publicações. https://bit.ly/2ZZKAEN
Espero que você desfrute nossa seleção de artigos. Boa leitura a todos!
Felipe Ramos – Editor-in-Chief - https://orcid.org/0000-0002-0469-917
Editorial
No full textDear readers,
We present to you the volume 18, nº 1 of 2021 of the Brazilian Business Review. After a year of many challenges, we begin this new cycle with the hope that science will bring significant contributions to humanity, especially for this pandemic moment that we are still experiencing. I wish you all an excellent 2021, that we have health and pleasant readings.
Opening the issue, Mascarenhas, Perpétuo, Barrote, and Perides analyze which factors most influence the intention to continue using the products offered by fintech companies. Based on an electronic survey distributed by social networks in 2019, the authors find evidence that the perceived benefits, especially the economic ones, were relevant for early adopters, and the fluidity of the transaction for late adopters. The results contribute to the identification of possible demographic and behavioral characteristics of the Brazilian fintech client, opening space for understanding the market and improving services. https://bit.ly/36FJAVY
Our second paper, by Braido, Klein, and Papaleo, analyzes the facilitators and barriers faced by mobile payment fintechs for entry and development in the Brazilian context. Based on a case study, the authors identified as facilitators: convenience and focus on the solution offered, innovation in the use of technology, and collaboration and partnerships between fintechs. The barriers identified: regulatory issues, investment needs, difficulties in finding partners, and conflicts of interest with major players in the financial market. The research results offer subsidies to fintech entrepreneurs, in addition to suggesting directions to regulators and public policy makers. https://bit.ly/2K4uZMj
Next, Aguiar, Luppe, and Nascimento develop a model of factors that can at any time influence the operation of the franchised unit. Based on theoretical research, the authors analyze papers related to the topic of franchises between the years 2014 to 2019. The model shows that the factors that can drive franchise operations emanate from the two parties involved: franchisor and franchisee. The research contributes as a basis for managerial actions of franchise networks in monitoring their activities with their franchised units. https://bit.ly/39uz1Ir
Our fourth paper, by Sprakel and Machado, analyzes open innovation strategies and their implications on appropriability and innovative performance in Knowledge-Intensive Business Services (KIBS) operating in the Brazilian market. Based on a survey involving 345 companies that provide information technology and business management consulting services, the authors find evidence that KIBS companies, whose inbound and outbound flows difference is small, eventually use appropriation mechanisms to a greater extent and adopt the selective disclosure strategy more intensely. The research results contribute to a better understanding of the open innovation strategies used in Brazilian KIBS companies. https://bit.ly/3a9HWPH
Following, Kaveski, Beuren, Gomes, and Lavarda analyze the influence of the diagnostic and interactive use of the budget on managerial performance mediated by organizational commitment. Based on a survey of Brazilian industrial companies in the textile sector, the authors find evidence that the use of the budget in a diagnostic and/or interactive way influences organizational commitment, just as it influences managerial performance. The research contributes to organizations in the textile sector, to the extent that stimulating organizational commitment can better promote the performance of managers. https://bit.ly/3lOJOjG
Closing the issue, Medeiros and Demo analyze evidence of validity and reliability of a scale of relationship with the citizen for the Federal Executive Branch, in addition to the citizen satisfaction index. Based on an exploratory and confirmatory factor analysis, the authors validated the proposed measurement model called “Relationship with the Citizen”, consisting of 13 items. The results of the research contribute to the promotion of the discussion about the Citizen Relationship Management strategy in the Brazilian government. https://bit.ly/2VhHLcy
I hope you enjoy our selection of papers. Good reading to all!
Felipe Ramos – Editor-in-Chief - https://orcid.org/0000-0002-0469-9176Caros leitores,
Apresentamos a vocês o volume 18, nº 1 de 2021, da Brazilian Business Review. Após um ano de muitos desafios, iniciamos esse novo ciclo com uma esperança de que a ciência traga significativas contribuições para a humanidade, em especial para esse momento de pandemia que ainda estamos vivendo. Desejo a todos um excelente 2021, que tenhamos saúde e prazerosas leituras.
Abrindo a edição, Mascarenhas, Perpétuo, Barrote e Perides analisam quais fatores mais influenciam a intenção de continuidade de uso dos produtos oferecidos por empresas fintechs. Com base em um questionário eletrônico distribuído por redes sociais no ano de 2019, os autores encontraram evidências que a percepção dos benefícios, especialmente os econômicos foram relevantes para adotantes iniciais, e a fluidez na transação para adotantes tardios. Os resultados contribuem com a identificação de possíveis características demográficas e comportamentais do cliente brasileiro de fintechs, abrindo espaço para compreensão do mercado e melhoria nos serviços. https://bit.ly/36FJAVY
Nosso segundo artigo, de Braido, Klein e Papaleo, analisa os facilitadores e barreiras enfrentadas pelas fintechs de pagamento móveis para entrada e desenvolvimento no contexto brasileiro. Com base em um estudo de caso, os autores identificaram como facilitadores: conveniência e foco na solução oferecida, inovação no uso da tecnologia, e colaboração e parcerias entre fintechs. Já as barreiras identificadas foram: questões regulatórias, necessidades de investimento, dificuldades de encontrar parceiros e conflitos de interesse com grandes players do mercador financeiros. Os resultados da pesquisa oferecem subsídios aos empreendedores de fintechs, além de sugerirem direcionamentos à órgãos reguladores e criadores de políticas públicas. https://bit.ly/2K4uZMj
Em seguida, Aguiar, Luppe e Nascimento desenvolvem um modelo de fatores que pode a qualquer tempo influenciar a operação da unidade franqueada. Com base em um ensaio teórico os autores analisaram artigos relacionado ao tema de franquias entre os anos de 2014 a 2019. O modelo mostra que os fatores que podem influenciar as operações de franquias emanam das duas partes envolvidas: franqueador e franqueado. A pesquisa contribui de base para ações gerenciais de redes de franquia no monitoramento de suas atividades junto a suas unidades franqueadas. https://bit.ly/39uz1Ir
Nosso quarto artigo, de Sprakel e Machado, analisa as estratégias de inovação aberta e suas implicações sobre a apropriabilidade e desempenho inovativo em Serviços Empresariais Intensivos em Conhecimento (KIBS) atuantes no mercado brasileiro. Com base em um survey envolvendo 345 empresas que prestam serviços de tecnologia da informação e consultorias em gestão empresarial, os autores encontram evidências que as empresas KIBS que têm uma pequena diferença entre os fluxos de entrada e de saída acabam utilizando mais os mecanismos de apropriação, além de adotarem a estratégia de revelação seletiva mais intensamente. Os resultados da pesquisa contribuem para o melhor entendimento das estratégias de inovação aberta utilizadas em empresas KIBS brasileiras. https://bit.ly/3a9HWPH
Seguindo, Kaveski, Beuren, Gomes e Lavarda analisam a influência do uso diagnóstico e interativo do orçamento no desempenho gerencial mediado pelo comprometimento organizacional. Com base em uma survey de empresas industriais brasileiras do setor têxtil, os autores encontram evidências que o uso do orçamento de forma diagnóstica e/ou interativa influencia no comprometimento organizacional, tal como este influencia no desempenho gerencial. A pesquisa contribui para as organizações do setor têxtil, na medida em que estimular o comprometimento organizacional pode fomentar melhor o desempenho dos gestores. https://bit.ly/3lOJOjG
Fechando a edição, Medeiros e Demo analisam indícios de validade e confiabilidade de uma escala de relacionamento com o cidadão para o poder Executivo Federal, além do índice de satisfação dos cidadãos. Com base em uma análise fatorial exploratória e confirmatória, os autores validaram o modelo de mensuração proposto denominado “Relacionamento com o Cidadão”, composto por 13 itens. Os resultados da pesquisa contribuem para o fomento da discussão sobre a estratégia de Citizen Relationship Management no governo brasileiro. https://bit.ly/2VhHLcy
Espero que você desfrute nossa seleção de artigos. Boa leitura a todos!
Felipe Ramos – Editor-in-Chief - https://orcid.org/0000-0002-0469-917
Efeito da Diversidade do Conselho de Administração e da Diretoria Executiva na Responsabilidade Social Corporativa
Get PDFThis study analyzes the effect of corporate governance, with an emphasis on gender and age diversity in the board and Top Management Team, on Corporate Social Responsibility in Brazil. The sample was composed of Brazilian firms with corporate governance published in the CVM reference form, financial information in the Economática® database, and CSR assessed by the CSRHub database, in the 2016-2017 biennium, with a total of 194 firm-year observations. Diversity is measured by the presence of women, age heterogeneity, and average age in the board of directors and top management team. The results indicate that gender diversity in the board of directors and the higher average age of the top management team have a favorable effect on the CSR practices of Brazilian firms. Additionally, it was observed that age heterogeneity among board members has a negative influence on CSR practices. The research contributes to a better understanding of the behavior of more diverse boards of directors and top management teams regarding CSR strategies.Esta pesquisa analisa o efeito da governança corporativa, com destaque para a diversidade (de gênero e etária) da composição do conselho de administração e da diretoria executiva na Responsabilidade Social de empresas brasileiras. Foram analisadas 194 observações de empresas com informações financeiras no formulário de referência e na base Economática®, e de RSC na base CSRHub, referentes ao biênio 2016-2017. A diversidade é medida pela presença de mulheres, heterogeneidade etária e maior faixa etária no conselho e na diretoria. Os resultados indicam que a diversidade de gênero no conselho de administração e a maior faixa etária da diretoria executiva têm efeito favorável sobre as práticas de RSC da empresa brasileira. Alémdisso, observou-se que um conselho de administração com heterogeneidade etária entre os membros exerce influência negativa sobre as práticas de RSC. A pesquisa contribui para o entendimento do comportamento de conselhos de administração e diretorias executivas com mais diversidade perante estratégias de RSC
Efeito da Similaridade de Valores Pessoais no Valor do Relacionamento B2B
Get PDFSimilarity of values influences the relationship between companies. However, even if organizational decisions are made by people, the role played by similarity of personal values for those involved in the trade is little explored in the B2B context. Based on the similarity-attraction theory, we developed a model that explores the effect that similar of personal values between buyer and seller has in the B2B relationship value. Using a sample composed of 25 sellers and 317 buyers, we tested the hypotheses by means of polynomial regression with a response surface analysis. The results demonstrate that similarity of personal values, in regards to a social focus, between seller and buyer has a positive effect on the B2B relationship value. However, when individuals are more similar relation to personal values, the lower value the buyer perceives in the relationship with his provider. The paper also addresses implications for the theory, and B2B management theory. A similaridade de valores influencia o relacionamento entre empresas. No entanto, mesmo que as decisões organizacionais sejam tomadas por pessoas, o papel da similaridade entre valores pessoais dos envolvidos nas trocas comerciais é pouco explorado no contexto B2B. Com base na teoria da similaridade-atração, desenvolvemos um modelo que explora o efeito da similaridade entre valores pessoais de vendedores e compradores no valor do relacionamento B2B. Utilizando uma amostra composta por 25 vendedores e 317 compradores, testamos as hipóteses por meio de regressão polinomial com análise de superfície de resposta. Os resultados demonstram que a similaridade de valores pessoais de foco social entre vendedor-comprador tem efeito positivo no valor do relacionamento B2B, mas quanto mais similares os indivíduos em relação à valores de foco pessoal, menor o valor que o comprador percebe no relacionamento com seu fornecedor. Implicações para a teoria e para a gestão de relacionamentos B2B são encaminhadas. 
Adoção de Pagamentos Móveis no Brasil: Prontidão para a Tecnologia, Confiança e Qualidade Percebida
Get PDFThis research investigates the influence of technology readiness on theacceptance of mobile payment services in Brazil, a growing technologywithin payment methods. The study analyses the relationship betweenconstructs widely used in the literature on technology acceptance - such asperceived usefulness and perceived ease of use - and constructs related tofinancial services, such as trust and perceived quality. It also evaluates howtechnology readiness (Parasuraman, 2000) influences these constructs. Theauthors conducted a survey with 402 participants to test the proposed model,analyzing the data via structural equation modeling (SEM). The resultsshowed that trust, usefulness, and perceived quality of mobile paymentservices directly influence mobile payment acceptance.O presente estudo investiga a influência da prontidão e da aceitação naintenção de uso dos serviços de pagamentos móveis no Brasil, uma tecnologiacrescente no ramo dos meios de pagamento. Utilizou-se como base aintegração de construtos amplamente utilizados na literatura sobre aceitaçãode tecnologias - como utilidade percebida e facilidade de uso percebida - econstrutos relacionados a serviços financeiros, como confiança e qualidadepercebida. Além disso, este estudo também investigou como esses construtossão influenciados pela prontidão para a tecnologia (Parasuraman, 2000). Paratestar o modelo proposto, uma survey com 402 respostas foi conduzida, comos dados sendo analisados via modelagem de equações estruturais (SEM). Osresultados mostraram que a aceitação de pagamentos móveis é diretamenteinfluenciada pela confiança, pela utilidade e pela qualidade percebidas nosserviços de pagamentos móveis
Os Valores Pessoais dos Pequenos Empreendedores: Evidências do Brasil
Get PDFDespite the apparent relationship between personal values and entrepreneurship, this topic t has been subject to little academic research. This article aims to explain, in the Brazilian context, how the personal values of entrepreneurs influence the degree of professionalism in their business. The article uses a descriptive and exploratory quantitative approach, with data collected via a survey and focus group. Results show that, in the Brazilian context, ethics and capitalist values have a greater influence on professionalism than do risk, innovation, family history, etc. Certain personal values of small-business entrepreneurs become organizational values that drive their actions in challenging environments. The finding that only one of the ten independent variables has been considered statistically influential on professionalism constitutes its main theoretical contribution. It rethinks professionalism, no longer as a dependent variable, but as a personal value, like the rest, in independent, innovative and sovereign way.Apesar do aparente relacionamento entre valores pessoais e empreendedorismo, esse assunto tem sido sujeito a poucas pesquisas acadêmicas. Este artigo objetiva esclarecer, no contexto brasileiro, como os valores pessoais dos empreendedores influenciam o grau de profissionalização em seus negócios. O artigo utiliza uma abordagem descritiva e exploratória, com dados coletados via levantamento e grupo focal. Os resultados mostram que, no contexto brasileiro, ética e valores capitalistas têm uma grande influência sobre o profissionalismo, mais do que risco, inovação, história familiar, etc. Determinados valores pessoais de pequenos 0empreendedores se tornam valores organizacionais que direcionam suas ações em ambientes desafiadores. A constatação de que apenas uma das dez variáveis independentes adotadas neste artigo foi estatisticamente considerada influente sobre o profissionalismo constitui sua principal contribuição teórica. Faz repensar o profissionalismo, não mais como uma variável dependente, mas como um valor pessoal, assim como o restante, de modo independente, inovador e soberano. 
Medindo os Benefícios das TICs nas Empresas Sociais: Um Estudo Exploratório
Get PDFThe study presented in this article aims to identify what are, in fact, the social missions of companies called “social companies”, and what are the benefits obtained from the use of ICTs by these companies. The research methods employed were bibliographic research and case study. The bibliographic research was elaborated from a systematic analysis and the use of a theoretical framework related to performance indicators, as proposed by Hutchinson and Molla (2009). The case study was carried out based on four social companies, with which observations were made in loco, application of interviews and analysis of the respective websites. The results indicated that the social mission of this type of company can be explained by the use of six indicators: access to markets, income generation, employment opportunities, social training, strengthening of relations with the sponsor and social outsourcing; and that these indicators require the use of ICTs to be developed. It is concluded that, if at least one of the indicators is present in these companies, ICTs can bring some kind of benefit.O estudo apresentado neste artigo tem por objetivo identificar qual é, de fato, a missão social de empresas denominadas “empresas sociais”, e quais são os benefícios obtidos com o uso das TICs por essas empresas. Os métodos de pesquisa empregados foram pesquisa bibliográfica e estudo de caso. A pesquisa bibliográfica foi elaborada a partir de uma análise sistemática e da utilização de um framework teórico relacionado a indicadores de desempenho, conforme proposta de Hutchinson e Molla (2009). O estudo de caso foi realizado tendo por base quatro empresas sociais, com as quais foram realizadas observações in loco, aplicação de entrevistas e análise dos respectivos websites. Os resultados indicaram que a missão social desse tipo de empresa pode ser explicada a partir do emprego de seis indicadores: acesso aos mercados, geração de renda, oportunidades de emprego, capacitação social, fortalecimento das relações com o Patrocinador e outsourcing social; e que esses indicadores requerem o uso de TICs para serem desenvolvidos. Conclui-se que, se pelo menos um dos indicadores estiver presente nessas empresas, as TICs poderão trazer algum tipo de benefício
Os Grupos de Gamers: Segmentação de Mercado dos Jogadores de Jogos Eletrônicos
Get PDFThe electronic games industry is a new, dynamic, and fast-growing economic sector. However, organizations in this industry do not know the profile of their consumers. In view of this knowledge gap, the objective of this research paper is to analyze groups of electronic games consumers in the Brazilian market, in terms of their socio-demographic, behavioral, and expenditure characteristics. Using market segmentation literature and motivational variables found in games literature, this paper uses self-organizing maps and analysis of variance to segment 601 Brazilian gamers. The results demonstrate the existence of five different groups of games players and that, in order to reach each group, different strategies need to be used. The first group consists of t players who play all the time. The second has the same features as the first, but they do not have the same amount of time available to play. The third group consists of pro players. The fourth group and fifth group are the new challenge for games companies.A indústria de jogos eletrônicos é um setor econômico novo, dinâmico e de rápido crescimento. No entanto, esta não conhece o perfil de seus consumidores. O objetivo desta pesquisa é analisar grupos de consumidores de jogos eletrônicos no mercado brasileiro a partir de características sociodemográficas, comportamentais e de intenções de gastos com esses produtos. Utilizando a literatura de segmentação de mercado e as variáveismotivacionais encontradas na literatura de jogos eletrônicos, este artigo utilizou-se de self-organizing maps e ANOVA para traçar uma análise de segmentação com base em uma pesquisa com 601 jogadores de jogos eletrônicos. Os resultados mostram a existência de cinco grupos diferentes de jogadores, que precisam ser atendidos por estratégias diferentes. O primeiro grupo foi formado pelos jogadores que jogam o tempo todo. O segundotem características parecidas com o primeiro, mas com menos tempo para jogar. O terceiro grupo foi formado por jogadores profissionais. O quartoe o quinto grupo são os novos desafios para as empresas de jogos
A Orientação Empreendedora na Transformação de Universidades
Get PDFUniversities are a relevant and little-explored context to the study of strategic action, considering their need to adapt to environmental dynamics and establish a closer relationship with society. This study contributes to shedding light on how the changing process from a traditional university model to amore entrepreneurial model takes place. Thus, this study aims to analyze the role played by the universities’ strategic management to the establishmentof entrepreneurial orientation (EO) in the academic environment. For this sake, we did a multiple case study focusing on managers’ decisions at the strategic level. The selected cases are three universities, two in Brazil and one in Sweden, recognized for their academic entrepreneurship approach in their environments. Based on these cases, the study reveals the influence of top-management decisions for the establishment of EO and how traditional institutions can pursue an entrepreneurial university model. The results emphasize the key role played by the universities’ strategic management in establishing EO, through different levels of participation, but with recurrent behaviors in the implementation of the third academic mission.As universidades são um contexto relevante e pouco explorado para o estudo da ação estratégica, tendo em vista a necessidade de se adaptarem às dinâmicas ambientais e de estabelecerem uma relação mais próxima com a sociedade. Este estudo contribui para esclarecer como ocorre o processo de mudança de um modelo tradicional de universidade para um modelo mais empreendedor. Assim, este estudo tem como objetivo analisar o papel desempenhado pela gestão estratégica das universidades para o estabelecimento da orientação empreendedora (OE) no ambiente acadêmico. Para isso, realizamos um estudo de casos múltiplos com foco nas decisões dos gestores no nível estratégico. Os casos selecionados são três universidades, duas no Brasil e uma na Suécia, reconhecidas por suas abordagens ao empreendedorismo acadêmico em seus ambientes. Com base nesses casos, o estudo revela a influência das decisões da alta administração para o estabelecimento da OE e como as instituições tradicionais podem buscar um modelo de universidade empreendedora. Os resultados destacam o papel-chave desempenhado pela gestão estratégica das universidades no estabelecimento da OE, por meio de diferentes níveis de participação, mas com comportamentos recorrentes na implementação da terceira missão acadêmica
Além do arco-íris: Atitudes dos consumidores brasileiros em relação a anúncios homoafetivos
Get PDFAlthough there is societal pressure to accept diversity, negative attitudes towards minority groups such as gay men and lesbian women, especially in Brazil, remain widespread. The objective of this study was to examine whether gender, religiosity, and homonegative attitudes are associated with evaluations of homoaffective advertisements, brand, and purchase intentions. A survey with 456 university students from southern Brazil was carried out. The results demonstrate that women have more positive attitudes towards homoaffective advertisements, brands, and purchase intention. Religiosity also interferes with the attitude towards the ads and the attitude towards the brand. When analyzing religiosity and homonegativity by gender in attitudes towards the advertisement, brand, and purchase intention, it is observed that, for men, religion does not interfere in the attitude towards the brand and in the purchase intention. Limitations of the current study, and directions for future research are outlined. Embora exista uma pressão social para aceitar a diversidade, atitudes negativas em relação aos grupos minoritários tais como gays e lésbicas, especialmente no Brasil, continuam acontecendo. O objetivo deste estudo foi verificar se o gênero, religiosidade e atitudes homonegativas estão associadas com avaliações de anúncios homoafetivos, marca e intenção de compra. Uma pesquisa com 456 estudantes universitários do Sul do Brasil foi conduzida. Osresultados demonstraram que mulheres possuem mais atitudes positivas em relação ao anúncio homoafetivo, marca e intenção de compra. Religiosidadetambém interfere nas atitudes em relação ao anúncio e atitude em relação à marca. Quando analisamos religiosidade e homonegatividade por gêneronas atitudes em relação ao anúncio, marca e intenção de compra é observado que para o homem a religião não interfere na atitude em relação à marcae na intenção de compra. Limitações do estudo e indicação de pesquisas futuras são destacadas