Revista Comunicação Midiática
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O potencial comunicativo do rosto: uma relação entre arte e política na fotografia
Get PDFResumo
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O objetivo deste artigo é explorar, à luz das reflexões de Jacques Rancière acerca da política das imagens, o potencial de subjetivação e de dissenso presente em retratos fotográficos de jovens de periferias parisienses, produzidos pelo artista francês JR. Por meio da análise de imagens produzidas por JR para o projeto "Portrait of a generation" (2004), construímos uma análise que considere o rosto do sujeito marginalizado como modo de “aparecer” em espaços públicos urbanos marcados pela ordem consensual e pela exclusão. Os rostos que emergem na superfície das fotografias de JR tornam possível distinguir pequenos gestos, inflexões, caretas e peculiaridades que interpelam e convocam os espectadores para além de uma legibilidade domesticada e que direcione o olhar para sentidos previamente estabelecidos, ou seja, para além da indignação, da pena, da culpabilização dos pobres e de sua condenação.
Palavras-chave: Fotografia; Política; Comunicação; Rosto; Periferia.
Resumen
El objetivo de este artículo es explorar, a la luz de las reflexiones de Jacques Rancière sobre la política de las imágenes, el potencial de subjectivacion y disenso presente en retratos fotográficos de jóvenes de periferias parisienses, producidos por el artista francés JR. Por medio del análisis de las imágenes producidas por JR para el proyecto “Retrato de una Generación” (2004), construimos un análisis que considera el rostro del sujeto marginal como manera “de aparecer” en los espacios públicos urbanos marcados por la orden consensual y la exclusión. Los rostros que emergen en la superficie de las fotografías de JR permiten distinguir gestos, inflexiones, caretas y las pequeñas particularidades que interpelan y convocan a los espectadores para más allá de una legibilidad domesticada y que dirige la mirada para sentidos previamente establecidos, es decir, paran más allá de la indignación, de la pena, de la culpabilización de las personas pobres y de su condenación.
Palabras-clave: Fotografía; Política; Comunicación; Rostro; Periferia.
Abstract
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The aim of this article is to explore, in the light of Jacques Rancière\u27s thought concerning the politics of the image, the potential of subjectivation and dissensus present in photographic pictures of young individual from Paris peripheries, produced by the French artist JR. In analyzing the images produced by JR for the project “Portrait of generation” (2004), we construct an approach that considers the face of marginalized citizens as way “to appear” in urban public spaces marked by exclusion and a consensual order. The faces that emerge in the surface of JR photographs become possible to distinguish small gestures, inflections, grimaces and peculiarities that convoke spectators to look beyond a domesticated legibility that points to sensible order previously established. In other words, we argue that those images can direct the interpretation beyond indignation, pity and culpability of poor and marginalized young people.
Keywords: Photography; Politics; Communication; Face; Periphery
Humor autodebochado na propaganda televisiva brasileira contemporânea
No full textResumo
A utilização do humor autodebochado nas propagandas televisivas é uma estratégia de criação que vem sendo adotada com certa regularidade pelos anunciantes e, atualmente, ficou comum assistir a famosos serem ridicularizados nos intervalos comerciais. O objetivo deste artigo é identificar a utilização do humor autodebochado em filmes publicitários televisivos. A metodologia envolve revisão bibliográfica sobre humor e propaganda e análise de três filmes publicitários: Byafra (Bradesco), Vanusa (Visa) e Tradutor (Pepsi). Os resultados apontam para uma adoção maior do humor autodebochado na propaganda televisiva contemporânea.
Palavras-chave: Humor; Autodeboche; Propaganda; Filme Publicitário.
Resumen
El uso del humor auto ridículo en los anuncios de televisión es una estrategia de construcción que ha sido adoptado con cierta regularidad por los anunciantes y, en la actualidad, se hizo común ver famoso siendo ridiculizados durante las pausas comerciales. El propósito de este artículo fue identificar el uso del humor auto ridículo en películas publicitarias. La metodología involucrar revisión de la literatura sobre el humor y la propaganda y un análisis de tres comerciales: Byafra (Bradesco), Vanusa (Visa) y Tradutor (Pepsi). Los resultados apuntan el aumento en lo humor auto ridículo en la publicidad televisiva contemporánea.
Palabras-clave: Humor; Autorridículo; Propaganda; Película Anunciante.
Abstract
The use of self-mockery humor in television advertisements is a building strategy that has been adopted with some regularity by advertisers and, currently, it became common to watch famous being ridiculed during commercial breaks. The purpose of this article was to identify the use of humor self mockery in advertising films. The methodology involving literature review on humor and advertising was performed and an analysis of three commercials was performed: Byafra (Bradesco), Vanusa (Visa) and Translator (Pepsi). The results point an adoption increased humor self mockery in contemporary television advertising.
Keywords: Humor; Self-mockery; Advertising; Advertising Films
Das matrizes contraditórias do jornalismo ambiental a um novo critério de noticiabilidade, o interesse cidadão-comunitário
No full textResumo
Três categorias de análise sintetizam grande parte dos estudos em jornalismo ambiental realizados entre 2002 e 2012: fontes, abordagem e enquadramento. Estes elementos evidenciaram-se a partir da meta-análise realizada em artigos publicados nos anais dos principais eventos da área da comunicação na América Latina e em periódicos qualificados nos extratos superiores das áreas de Ciências Ambientais e Ciências Sociais Aplicadas, conforme definido pela Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior (Capes). Este artigo tem como objetivo discutir o que se identificou como as naturezas do jornalismo ambiental, a fim de propor novas vertentes para as práticas produtivas de jornalismo ambiental. A principal proposta refere-se a inclusão de um novo critério de noticiabilidade para o campo jornalístico: o interesse cidadão-comunitário.
Palavras-chave: Jornalismo ambiental. Critério de noticiabilidade. Pesquisa bibliográfica.
Resumen
Tres categorías de análisis sintetizan los estudios de periodismo ambiental llevados a cabo entre 2002 y 2012: las fuentes, la abordaje y el marco. Estos elementos se presentaron a partir de la meta-análisis de lo que fue publicado en las actas de los principales eventos de comunicación en América Latina y revistas cualificadas en los extractos más altos de las áreas de Ciencias Ambientales y Ciencias Sociales, tal como se define por la Coordinación de Formación Personal de Nivel Superior (Capes). Este artículo tiene como objetivo discutir lo que se identifica como la naturaleza de periodismo ambiental, con el fin de proponer nuevos aspectos de las prácticas de producción de periodismo ambiental. La propuesta principal se refiere a la inclusión de un nuevo criterio de noticiabilidad al campo periodístico: el interés de los ciudadanos en la comunidad.
Palabras clave: Periodismo ambiental. Criterios de noticiabilidad. Estudio bibliográfico.
Abstract
Three analysis categories encompass big part of the studies on environmental journalism carried out between 2002 and 2012: sources, approach and framework. These elements have become evident from the meta-analysis done in articles published in the annals of the main events in the field of communications in Latin America, and those published in highly qualified journals of the Environmental Science and Applied Social Science areas, as defined by the Federal Agency for Support and Evaluation of Graduate Education (Capes). This paper aims at discussing what has been identified as the nature of the environmental journalism, in order to propose new aspects to productive practices in this kind of journalism. The main proposition refers to the inclusion of a new criterion to become news in the journalistic field, that is, the interest of the community-citizen.
Keywords: Environmental journalism. Criterion to become news. Bibliographic research
A comunicação para o reconhecimento: disputas de enquadramento sobre os direitos dos animais no Brasil
Get PDFResumo
Entre os diferentes grupos de defesa animal há um segmento crescente no Brasil, que são aqueles grupos que se autodenominam abolicionistas. Eles formam parte do movimento pelos direitos dos animais e defendem que a relação que existe entre os homens e os animais é cruel e injusta. Ao apresentar publicamente a questão, está posta uma luta por reconhecimento por parte desses grupos. Para que o reconhecimento seja alcançado, os grupos lançam mão de uma mobilização política como estratégia comunicativa. O artigo tem como objetivos situar a comunicação do movimento na teoria do reconhecimento e verificar quais são os sentidos interpretativos de debate lançados sobre a questão animal por quatro grupos selecionados em seus espaços na internet. A metodologia empregada é a análise de alinhamento de quadros. Como resultado, constata-se que os quadros mais salientes de disputa de sentido são “abolição agora” versus “abolição gradativa” e que a comunicação tida como mais coerente nem sempre é a mais efetiva e que o reconhecimento é reivindicado não apenas para os animais, como também aos seus defensores
Palavras-chave: Comunicação; Reconhecimento; Direitos dos animais; Análise de enquadramento.
Resumen
Entre los diferentes grupos de animales hay un segmento creciente en Brasil, que son los grupos que se hacen llamar los abolicionistas. Forman parte del movimiento por los derechos de los animales y argumentan que la relación entre el hombre y los animales es cruel e injusto. Presentar públicamente la cuestión se puso como una lucha por el reconocimiento por estos grupos. Para que el reconocimiento se logra, los grupos hacen de la movilización política una estrategia comunicativa. El artículo tiene como objetivo situar la comunicación del movimiento en la teoría de reconocimiento y ver cuáles son los sentidos del debate interpretativo lanzado en temas de los animales por cuatro grupos seleccionados em sus sítios en Internet. La metodología es las tramas de análisis de alineación de marcos. Como resultado, parece que los marcos más salientes de significado son "abolición ahora" frente a "supresión gradual" y que la comunicación vista como más coherente no siempre es la más eficaz, y el reconocimiento se reclama no sólo a los animales, sino también a sus partidarios
Palabras clave: Comunicación; Reconocimiento; Derechos animales; Análisis de marcos.
Abstract
Among the several animal rights groups there is a growing segment in Brazil, which groups are called by themselves abolitionists. They form part of the movement for animal rights and argue that the relationship between men and animals is cruel and unfair. To make this question public, these groups are engaged in a struggle for recognition. In order to achieve such recognition, the groups resort to political mobilization as a communicative strategy. This article aims to situate the communication of the movement in the recognition theory and check which are the interpretive meanings of debate on animal issues launched by four selected groups in their sites on Internet. The methodology used is the frames alignment analysis. As a result, it could be noted that the salient frame of meaning dispute are "abolition now" versus "gradual abolition" and the information considered to be more consistent is not always the most effective, and the required recognition is not only to the animal but also to their advocators
Keywords: Communication; Recognition; Animal Rights; Frame Analysis
Comunicação organizacional frente à flexibilidade de um novo paradigma social
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O artigo reflete, à luz do Paradigma de Complexidade, a informalidade como manifestação de uma nova estrutura societal, na qual concreto/abstrato, presente/futuro, certo/errado, virtual/real perdem forma e contorno fixos. Busca tensionar conceitos como tempo, espaço, lugar, território/fronteira em relação a conceitos como virtual e atual, enlaçados na economia e na política. Ao longo da pesquisa Responsabilidade Social Empresarial: Como a sociedade interpreta esse discurso, desenvolvida na Universidade de Caxias do Sul, entrevistas em profundidade com líderes comunitários e análise de conteúdo de peças institucionais de três organizações expuseram paradoxo importante, que buscamos problematizar neste artigo: comportamento formal e vertical frente a um discurso de informalidade e flexibilização ostentado nas interfaces da comunicação, que buscam revelar, também, comportamento de Responsabilidade Social Empresarial, não confirmada, na percepção dos líderes comunitários (sociedade).
Palavras-chave: Sociedade da tecnologia. Real/Virtual. Formal/Informal. Discurso. Tempo/espaço.
Resumen
En este artículo se pensa, a la luz del paradigma de la complejidad , la informalidad como una manifestación de una nueva estructura social en la que concreto/ abstracto, presente/futuro, correcto/incorrecto virtual/real de perder la forma y el contorno fijo. Tiene la intención de tensión conceptos tales como tiempo, espacio, lugar, territorio/ frontera en relación con conceptos como virtual y real, entrelazados en la economía y la política. A lo largo de este estudio "La Responsabilidad Social Corporativa : Como sociedad interpreta este discurso ", desarrollado en la Universidad de Caxias do Sul, entrevistas en profundidad con líderes comunitarios y análisis de contenido de las piezas institucionales de tres organizaciones han expuesto importante paradoja, que buscamos problematizar este artículo: Comportamiento formal y en posición vertical para un discurso de la informalidad y flexibilidad lucía en las interfaces de comunicación, buscando también revelar el comportamiento de la RSE, que no se confirmó en la percepción de los líderes de la comunidad ( de la sociedad ) .
Palabras clave: Sociedad de la tecnología . Virtual/Real. Formal/Informal . Discurso . Tiempo/espacio.
Abstract
This article reflects, through the paradigm of complexity, the aspecto f informality as a new manifestation of societal structure in which concrete/abstract, present/future, right/wrong, virtual/real lose shape and fixed contour. We aim to confront concepts such as time, space, place, territory/border in relation to the notions of virtual and actual, entwined in economics and politics. Along this research developed at Universidade de Caxias do Sul, we did in-depth interviews with community leaders and content analysis of corporate press content from three organizations. This have exposed an important paradox which we seek to discuss: formal and upright behavior opposite to a discourse of informality and flexibility in communication interfaces, seeking to reveal, too, Corporate Social Responsibility behavior, which was not confirmed by the perception of community leaders (society)
O Fetichismo da Mercadoria em Slogans e Propagandas
Get PDFRESUMO
Este trabalho aborda o fetichismo da mercadoria em slogans e propagandas. Como a definição de fetichismo da mercadoria é a troca de relações entre pessoas por relações entre coisas, este trabalho trata também da reificação do sujeito e da subjetivação da mercadoria. Apontamos como os slogans e as propagandas colonizam nossas mentes com o objetivo de convencer-nos a comprar o que está vendendo. Nossa hipótese é a de que o fetichismo faz parte desse processo de convencimento. Propomos que a dinâmica entre subjetivação-reificação a que tanto o sujeito como a mercadoria estão submetidos pode ser compreendida a partir da figura topológica da banda de Moebius.
Palavras-chave: Discurso; Slogans; Propaganda; Fetichismo da mercadoria.
RESUMEN
Este trabajo aborda el fetichismo de la mercadería en slogans e propagandas. Como la definición de fetichismo de la mercadería es el intercambio de relaciones entre personas por relaciones entre cosas, este trabajo trata también sobre la reificación del sujeto y sobre la subjetivación de la mercadería. Señalamos cómo los slogans colonizan nuestras mentes con el objetivo de convencernos de comprar lo que está siendo vendido. Nuestra hipótesis es que el fetichismo forma parte de ese convencimiento. Proponemos que la dinámica entre subjetivación-reificación a la que tanto el sujeto como la mercadería están sometidos puede ser comprendida a través de la figura topológica de la cinta de Moebius.
Palabras: Discurso; Slogans; Propaganda; Fetichismo de la mercancia.
ABSTRACT
This work is about merchandise’s fetishism on slogans and advertisements. Since the definition of fetishism is the exchange of relations between persons into relations between objects, we will also approach the subject’s reification as well as the merchandise’s subjectification. We point out that slogans and advertisements colonize our minds to convince us to buy the product it is selling. Our hypothesis is that the merchandise’s fetishism has a role in this process. We propose that the reification-subjectification process to which both the subject and the merchandise are submitted may be understood when analyzed in comparison to the Moebius strip.
Keywords: Discourse; Slogans; Advertisement; Merchandise’s fetishism