Revista Comunicação Midiática
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Digitalização e Sociedade: ideias e assertivas sobre Economia Política da Comunicação
No full textResenha de:
CARVALHO, Juliano M.; MAGNONI, A. F.; PASSOS, Mateus Yuri R. S. (Org). Economia Política da Comunicação:digitalização e sociedade. São Paulo: Cultura Acadêmica, 2013
Indexaçã
McLuhan, crítico da publicidade: teoria e método em The Mechanical Bride e Understanding Media
No full textResumo
O objetivo deste artigo é discutir a publicidade a partir da obra de Marshall McLuhan, principalmente seu primeiro livro, The Mechanical Bride: Folklore of Industrial Man (1951), mas também seu livro mais conhecido, Os meios de comunicação como extensões do homem (1964). Diferente do tom conciliador das obras posteriores, The Mechanical Bride apresenta um McLuhan crítico que, através da análise artística, interpreta os anúncios publicitários como “romance coletivo” da sociedade. Deste modo, este artigo procura elucidar tanto o conceito de publicidade quanto o método de análise desenvolvido por McLuhan.
Palavras-chave: Publicidade; Marshall McLuhan; análise artística.
ResumenEl objetivo de este artículo es discutir la publicidad en la obra de Marshall McLuhan, en especial su primer libro, The Mechanical Bride: Folklore of Industrial Man (1951), y su libro más conocido, Understanding Media (1964). A diferencia del tono conciliador de las obras posteriores , The Mechanical Bride presenta un McLuhan crítico que, a través del análisis artístico, interpreta los comerciales como “novela colectiva” de la sociedad. Por lo tanto, este artículo busca aclarar tanto el concepto de publicidad como el método de análisis desarrollado por McLuhan.
Palabras claves: Publicidad; Marshall McLuhan; análisis artístico.
AbstractThe aim of this paper is to discuss advertising from the work of Marshall McLuhan, especially his first book The Mechanical Bride (1951) and his best-known book Understanding Media (1964). Unlike the conciliatory tone of late works, the artistic analysis of The Mechanical Bride shows a critical view and interprets ads as a “collective novel” of society. Thus, this paper seeks to clarify the concept of advertising and the method of analysis developed by McLuhan.
Keywords: Advertising; Marshall McLuhan; artistic analysis
Para Cremilda Medina, comunicação efetiva é comunicação afetiva
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MEDINA, Cremilda. Ato presencial: mistério e transformação. São Paulo: Casa da Serra, 2016. 336 páginas. ISBN 978-92719-00-5
Entrevista - Vicente Gosciola: "Somos transmidiáticos para contar histórias desde sempre"
No full textEntrevista - RCM - Vol. 11, n. 1, jan./abr. 201
Cultura Digital e as Interfaces da Memória Social: estudo sobre o compartilhamento de imagens digitais na Fanpage “Acervo Digital Bar Ocidente” no Facebook
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Este artigo trata da memória social na tecnologia computacional, a partir de suas características, tais como: hipertextualidade, interatividade e estado de compartilhamento. Reflete sobre o impacto do surgimento das tecnologias intelectuais computacionais (LÉVY, 1993) nos processos comunicacionais e sobre as interfaces culturais (MANOVICH, 1997), conectadas em redes rizomáticas (DELEUZE; GUATTARI, 2000), que inferem na dinâmica das relações sociais e da memória social (LÉVY, 1993, 2010; DODEBEI, 2006, 2011). Como unidade de análise para reflexões utiliza-se a fanpage do Acervo Digital Bar Ocidente (ADBO) no Facebook, onde estão socializadas imagens digitais de caráter histórico que atualizam as interações entre os sujeitos. Ao final, este trabalho lança, como desafio futuro, a compreensão da memória social na cultura da interface computacional, que é estabelecida pela relação homem-máquina (HCIs - Human Computer Interfaces), condição do sujeito da virtualidade, ou seja: sujeito cíbrido, conectado simbioticamente ao ciberespaço, mais novo estatuto de “lugar” dos dados (informações e memórias) e de seus agentes.
Palavras-chave: cultura digital; tecnologias intelectuais; interfaces culturais, memória social; fanpage Acervo Digital Bar Ocidente
Resumen
Este articulo trata de la memoria social en la tecnología informática a partir de sus características, tales como: hipertextualidad, interactividad y el estado compartido. Reflexionando sobre el impacto de la aparición de las tecnologías de la inteligencia de la época informática (LEVY, 1993) en los procesos de comunicación y en las interfaces culturales (MANOVICH, 1997) conectadas en redes rizomáticas (DELEUZE, GUATTARI, 2000), que influyen en la dinámica de las relaciones sociales y de la memoria social (LÉVY, 1993, 2010; DODEBEI, 2006, 2011). Se utilizó como unidad de análisis las reflexiones entorno de la página de Facebook "Acervo Digital Bar Ocidente" (ADBO) donde fueron compartidas imágenes digitales de carácter histórico que actualiza la interacción entre las personas. Finalmente, este articulo indica como un reto a futuro, la comprensión de la memoria social en la cultura de la interfaz informática, que se establece por la interfaz hombre-máquina (HCIs - Human Computer Interfaces), por la condición de la virtualidad, es decir, personas cíbridas, simbióticamente conectadas al ciberespacio, el espacio más reciente de los datos (información y recuerdos) y sus agentes.
Palabras clave: cultura digital; tecnología de inteligencia, interfaces culturales; memoria social, fanpage Acervo Digital Bar Ocidente
Abstract
This article presents the social memory in the computational technology, from its characteristics such as: hypertextuality, interactivity and state of sharing. It also reflects on the impact of the emergence of computer intellectual technologies (LÉVY, 1993) in the communication process and its rhizomatic networks (DELEUZE; GUATTARI, 2000), connected cultural interfaces (MANOVICH, 1997), which infer the dynamics of social relations and social memory (LÉVY, 1993, 2010; DODEBEI, 2006, 2011). As the unit of analysis for initial reflections, the fanpage Acervo Digital Bar Ocidente (ADBO) on the Facebook social media was used, where historical digital images are shared, which fostered interaction among individuals. At the end, this paper sheds as a future challenge an understanding of social memory at the computational interface culture, that is established by human-machine relationship (HCIs - Human Computer Interfaces), forming the subject of virtuality: cybrid, connected symbiotically to cyberspace, new “place” of data (information and memories) and its agents.
Keywords: digital culture; intelligence technology; cultural interfaces; social memory, fanpage Acervo Digital Bar Ocident
Análise do discurso publicitário direcionado à criança: uma visão crítica
Get PDFRESUMO
A publicidade abusiva, a infância e a sociedade de consumo constituem um tema controverso. Confrontos de opiniões e de interesses giram em torno dessa temática, considerando os possíveis prejuízos à formação da criança, por um lado, e o mercado, por outro. Este trabalho busca um mergulho teórico acerca do tema, propondo também uma pesquisa empírica. Para tanto, adotamos como procedimento metodológico a análise de discurso do corpus constituído por peças publicitárias impressas de revistas em quadrinhos da Turma da Mônica, criteriosamente selecionadas. Acerca dos resultados obtidos, apresentamos uma reflexão crítica quanto às técnicas de persuasão da publicidade voltada para o público infantil, questionando especificamente a mescla do conteúdo publicitário ao editorial, estratégia identificada por meio das análises.
Palavras-chave: Consumo; Publicidade Infantil; Análise de Discurso
RESUMEN
La publicidad abusiva, la infancia y la sociedad de consumo constituyen un tema controversial. Confrontaciones de opiniones y de intereses giran en torno a esa temática, considerando las posibles pérdidas a la formación del niño, por un lado, y el mercado, por otro. Este trabajo busca una profundización teórica acerca del tema, proponiendo también un estudio empírico. Para eso, adoptamos como procedimiento metodológico el análisis de discurso del corpusconstituido por publicidades impresas en revistas de historietas de Turma da Mônica, criteriosamente seleccionadas. Sobre los resultados obtenidos, presentamos una reflexión crítica en lo que se refiere a las técnicas de persuasión de la publicidad direccionada al público infantil, cuestionando específicamente la mezcla del contenido publicitario al editorial, estrategia identificada por medio de los análisis.
Palabras clave: Consumo; Publicidad Infantil; Análisis del Discurso
ABSTRACT
Abusive advertising, childhood and consumer society constitute a controversial theme. Confrontations of opinions and of interests center around this subject, considering the possible losses to the children’s formation, on one hand, and the market, on the other hand. This study develops a theoretical deepening regarding the thematic, proposing an empirical research as well. Therefore, it has been adopted as a methodological procedure a discourse analysis of the corpus constituted by printed advertising of Turma da Monica comic books, carefully selected. About the results, it is presented a critical reflection on the persuasion techniques applied in advertisement directed to children, questioning specifically the mix of advertising content to the editorial content, a strategy identified through the analysis.
Keywords: Consumption; Child Advertising; Discourse Analysis
 
István Mészáros como teórico da comunicação: a mídia em tempos de crise do capital
No full textResumoO texto apresenta o pensamento do marxista István Mészáros, demonstrando sua vitalidade para o campoda comunicação. Com base no método dialético coloca-se o debate em torno do sistema de reproduçãosocial em que vivemos como eixo universal de entendimento dos problemas da comunicação. A matrizontológica do filósofo húngaro apresenta-se como alternativa ao campo da comunicação, colocando naordem do dia o retorno ao materialismo histórico. Ganha espaço nesse artigo o debate em torno da criseestrutural do capital, a ideologia como consciência prática e as duas ordens de mediações que constituemo modo de produção social, temas que podem ser relacionados ao papel da mídia na estruturação dasociabilidade humana.Palavras-Chaves: Comunicação; Capital; Mészáros; Marxismo.
ResumenEl texto presenta el pensamiento de marxista Istvan Meszaros, lo que demuestra su vitalidad al campo de lacomunicación. Basado en el método dialéctico coloca el debate en torno al sistema de reproducción social en el quevivimos como una comprensión del eje universal de los problemas de la comunicación. La matriz ontológica delfilósofo húngaro se presenta como una alternativa al campo de la comunicación, poniendoen la agenda el retornoal materialismo histórico. Ganar espacio en este artículo el debate sobre la crisis estructural del capital, la ideologíacomo conciencia práctica y las dos órdenes mediaciones que constituyen el modo de producción social, cuestionesque pueden estar relacionados con el papel de los medios de comunicación en la estructuración de la sociabilidadhumana.Palabras-chaves: Comunicación; Capital; Mészáros; Marxismo.
AbstractThe text presents the thinking of Marxist Istvan Meszaros, demonstrating its vitality to the field of communication.Based on the dialectical method places the debate around the social reproduction system in which we live as auniversal shaft understanding of the communication. The Hungarian philosopher ontological matrix is presentedas an alternative to the field of communication, putting on the agenda the return to historical materialism. In thisarticle also we debates the structural crisis of capital, ideology as practical consciousness and the two mediationsorders that constitute the social mode of production that may be related to the role of the media in the structuringof human sociability..Keywords: communication; capital; Mészáros; marxism