Iberoamerican Journal of Strategic Management (IJSM) / Revista Ibero-Americana de Estratégia
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Uma revisão crítica do conceito de marketing social
Full text linkIn this article we propose a reflection on the Social Marketing concept, by means of its definition and application in Brazilian reality. Thus, we present the main definitions of marketing, social issues and Social Marketing, quoting some authors of the area. All analysis is done under a critic view of some authors that contributed very much for the marketing evolution: Philip Kotler, Marcos Cobra e Francisco Alberto Madia.O objetivo deste artigo é analisar o conceito de Marketing Social, por meio do resgate de definições do tema e sua aplicabilidade na realidade brasileira. Para tanto, apresentamos as principais definições de marketing, questões sociais e marketing social, passando por alguns autores da área. Toda a análise é feita sob o enfoque crítico de autores que muito contribuíram para a evolução do marketing: Philip Kotler, Marcos Cobra e Francisco Alberto Madia, reconhecidos como pensadores contemporâneos, o primeiro com alcance mundial e os dois últimos contrapondo e buscando a reflexão sobre o uso e aplicabilidade deste conceito no contexto brasileiro
Sustentabilidade e competitividade: novas fronteiras a partir da gestão ambiental
Full text linkThe article discusses the concept of sustainability in the fields of knowledge of the competitive strategies and of the environmental management, pointing rupture and convergence aspects among those theoretical traditions. The evolution of the perspective of sustainability is analyzed under the optics of the competitive strategies. After that, the authors analyze the theoretical-conceptual controversies of that concept in the environmental ield. The analysis is based on the presupposition that there are converging points between these two focuses, even because the practices of environmental management have been considered an object of study of the competitive strategies. However, for certain environmental currents the sustainability is viewed under perspectives that disable the articulation with activities and concepts linked to the business sphere. The article intends to present its more relevant contribution when discussing the impacts of the incorporation of variables of the environmental management to the concept of sustainability of the competitiveness. This procedure aims to enlarge the notion of sustainability in business enterprises.O artigo discute o conceito de sustentabilidade, elaborado pelos campos de conhecimento das estratégias competitivas e da gestão ambiental, apontando pontos de ruptura e convergência entre essas tradições teóricas. Analisa-se a evolução da perspectiva de sustentabilidade sob a ótica das estratégias competitivas, para, em seguida, caracterizar as controvérsias teóricas em relação a esse conceito no campo ambiental. Pressupõe-se a existência de pontos de convergência entre esses dois enfoques, até mesmo porque as práticas de gerenciamento ambiental têm sido objeto de estudo das estratégias competitivas. Para determinadas correntes ambientalistas, no entanto, a sustentabilidade é vista sob vieses que impossibilitam a articulação com atividades e conceitos vinculados à esfera empresarial. É nesse ponto que o artigo apresenta sua contribuição mais relevante, ao discutir os impactos da incorporação de variáveis do gerenciamento ambiental ao conceito de sustentabilidade da competitividade, um procedimento que visa a ampliar a noção de sustentabilidade em empreendimentos empresariais
Tercerização segundo Maquiavel
Full text linkO princípio da terceirização já existia mesmo em tempos bem remotos. Na Roma antiga, senhores nobres e grandes latifundiários constituíam os próprios exércitos para protegerem os seus patrimônios. Também os reis, príncipes e imperadores se utilizavam desse expediente para a proteção das polis, as cidades-Estado do período. Cada cidade, portanto, mantinha um exército para garantia da segurança do governante e da soberania do território