113,198 research outputs found
Internationalisation of Spanish fashion brand Zara
No full textZara is one of the world’s most successful fashion retailers operating in 59 countries.
However, there is little research about the firm in English as the majority of
publications have been written in Spanish. This paper seeks to address this gap in the
literature by examining the internationalisation process of Zara. This study adopts an
in-depth case approach based on extensive secondary research. Literature published in
both English and Spanish has been reviewed, including company documents such as
annual reports. The paper starts with a brief overview of the global textile and
clothing industry, followed by the case study of Zara. The main part of the case
examines the key aspects in the internationalisation of Zara namely: motives for
internationalisation, market selection, entry strategies, and international marketing
strategies. In the final section, comparisons are made between Zara and two of its
main competitors, H&M and Gap
strategická analýza společnosti Zara
No full textThe subject of the bachelor’s thesis is the main brand of the fashion apparel retailer Inditex – ZARA. The purpose of the thesis is to execute a strategic analysis of economic activity of the company, assess the efficiency of the current strategy and elaborate on recommendations and suggestions aimed at enhancing the strategy of the organization. ZARA is fast fashion (clothing and accessories) retailer headquartered in Spain. The bachelor thesis consists of two parts: theoretical and practical. The theoretical part involves the fundamental principles of business strategy, and methodological tools employed in conducting the strategic analysis. The practical part describes the organization, its economic activity as well as its financial performance. Additionally, the second part of the thesis includes the detailed strategic analysis of Zara based on methodology and strategic tools studied in theoretical part of the thesis.Předmětem bakalářské práce je hlavní značka maloobchodního prodejce módních oděvů Inditex - ZARA. Cílem práce je provést strategickou analýzu ekonomické aktivity společnosti, zhodnotit efektivitu stávající strategie a vypracovat doporučení a návrhy zaměřené na posílení strategie organizace. ZARA je rychlá móda (oblečení a doplňky), maloobchodník se sídlem ve Španělsku.Bakalářská práce se skládá ze dvou částí: teoretické a praktické. Teoretická část zahrnuje základní principy obchodní strategie a metodologické nástroje používané při provádění strategické analýzy. Praktická část popisuje organizaci, její hospodářskou činnost a její finanční výkonnost. Druhá část práce dále obsahuje podrobnou strategickou analýzu společnosti Zara na základě metodiky a strategických nástrojů studovaných v teoretické části práce
Zara Business Model Analysis
No full textZara představuje jednu z nejúspěšnějších a nejrychleji se rozvíjejících maloobchodních oděvních společností na světě. Tento řetězec je považován za průkopníka fast fashion společností, jejichž hlavním rysem je rychlá reakce na novinky v módě, uvádění několika kolekcí ročně a snaha o neustálé obměňování sortimentu podle nejnovějších trendů. V České republice společnost Zara působí od roku 2001. Na rozdíl od zemí západní Evropy, kde je Zara vnímána jako středová značka, se na českém trhu profiluje jako prémiová značka. Zara v České republice provozuje pouze šest prodejen a její tržby jsou v porovnání s největšími oděvními řetězci působícími na českém trhu relativně nízké. V rámci této diplomové práce byly stanoveny dva hlavní cíle. Prvním cílem je popsat a analyzovat obchodní model společnosti Zara. Obchodní model této společnosti si zaslouží pozornost, protože je velice specifický a řada odborníků se domnívá, že právě jeho implementace přinesla společnosti Zara úspěch. Druhým velkým úkolem této práce je zjistit, jak české ženy vnímají řetězec Zara v porovnání s jinými oděvními řetězci působícími na českém trhu a ověřit hypotézu, že české spotřebitelky nejsou spokojeny s poměrem kvality a ceny zboží nabízeného řetězcem Zara. Vedlejšími cíli diplomové práce je charakterizovat sektor obchodu s oděvy a vysvětlit pojem fast fashion.Zara is one of the most successful and fastest growing retail apparel company in the world. This retail chain is regarded as a pioneer of fast fashion companies whose main feature is quick response to new fashion trends, launching several collections a year and continuous assortment refreshing. Zara has entered the Czech Republic in 2001. On the local market the company presents itself as a premium brand whereas in Western Europe Zara is seen as a middle class brand. The company Zara Česká republika operates only six stores and its sales, compared with the largest clothing chains operating on the Czech market, are rather low. The diploma thesis has two main objectives. One goal is to describe and analyse the business model of the retail chain Zara as many experts believe that the company's business model is the reason of its tremendous success. The second major goal of this thesis is to determine how Czech women perceive the retail chain Zara in comparison with other apparel chains operating on the Czech market and to verify the hypothesis that the Czech female consumers are not satisfied with quality-price ratio of goods offered by chain Zara. The secondary objective of the thesis is to characterize the apparel business and to explain the concept of fast fashion
Marketing strategy in the fast fashion market with a focus on the Zara brand.
No full textTématem této bakalářské práce je „Marketingová strategie na trhu fast fashion produktů se zaměřením na značku Zara“. Cílem této bakalářské práce je charakterizovat a zhodnotit dopady fast fashion, týkající se největší fast fashion společnosti Inditex SA, především tedy jejího největšího obchodního formátu, značky Zara. Španělská společnost Inditex, je největší oděvní retailová polečnost na světě. Pod společnost spadá několik značek, jedná se o značky Zara, Bershka, Stradivarius, Pull & Bear, Massimo Dutti, Oysho a Zara Home. Dalším cílem této bakalářské práce je zjistit, jaký mají čeští spotřebitelé vztah k fast fashion obecně a dále ke společnosti Inditex konkrétně. Bakalářská práce bude zkoumat, jak je společnost Inditex vnímána veřejností a následně navrhne marketingovou strategii (včetně komunikace), která pomůže zlepšit její image z hlediska udržitelnosti. Kromě toho bakalářská práce poskytne také obecná doporučení pro komunikaci na trhu fast fashion produktů. Bakalářská práce je rozdělena do dvou částí, teoretické a praktické částí. Bakalářská práce je rozdělena do 7 kapitol. První kapitola se týká pojmu fast fashion, jeho historií, sociálních, technologických i enviromentálních dopadů. Dále je v první kapitole vysvětlen rozdíl mezi fast fashion a slow fashion. Druhá kapitola řeší problematiku udržitelnosti, green marketingu a greenwashingu. Ve druhé kapitole jsou zmíněny i konkrétní greenwashingové aktivity značky Zara. Ve třetí kapitole je zkoumáno, jak je značka Zara udržitelná. Čtvrtá kapitola začíná představením společnosti Inditex, její historií a uvedením všech značek, které pod ní patří. Čtvrtá kapitola dále pokračuje představením samotné značky Zara a vymezením její konkurence. Pátá kapitola zkoumá marketingovou strategii značky Zara, přesněji její positioning na trhu, cílovou skupinu a marketingový mix. V šesté kapitole je již aplikováno vlastní terénní dotazníkové šetření. A nakonec je v sedmé kapitole shrnuto, co bylo z dotazníkového šetření zjištěno a jaká řešení může autorka této bakalářské práce doporučit na trhu fast fashion produktů. The topic of this bachelor thesis is "Marketing Strategy in the fast fashion market with a focus on the Zara brand". The aim of this bachelor thesis is to characterize and evaluate the impact of fast fashion concerning the largest fast fashion company Inditex SA, especially its largest business format, the Zara brand. The Spanish company Inditex, is the largest clothing retail company in the world. The company has several brands, including Zara, Bershka, Stradivarius, Pull & Bear, Massimo Dutti, Oysho, and Zara Home. The next aim of this bachelor thesis is to find out how Czech consumers feel about fast fashion in general and Inditex in particular. The bachelor thesis will investigate how Inditex is perceived by the public and then propose a marketing strategy (including communication) that will help improve its image in terms of sustainability. In addition, the bachelor thesis will also provide general recommendations for communication in the fast fashion market. The bachelor thesis is divided into two parts, a theoretical part, and a practical part. The bachelor thesis is divided into 7 chapters. The first chapter covers the concept of fast fashion, its history, and social, technological, and environmental impacts. Furthermore, the first chapter explains the difference between fast fashion and slow fashion. The second chapter deals with sustainability, green marketing, and greenwashing. The second chapter also mentions specific greenwashing activities of the Zara brand. The third chapter examines how the Zara brand is sustainable. The fourth chapter introduces Inditex, and its history and lists all the brands under it. The fourth chapter then introduces the Zara brand itself and defines its competitors. Chapter five examines the marketing strategy of the Zara brand, more specifically, its market positioning, target audience, and marketing mix. In the sixth chapter, the actual field survey is already applied. Finally, chapter seven summarises what was found from the questionnaire survey and what solutions the author of this bachelor thesis can recommend in the fast fashion market.Tématem této bakalářské práce je „Marketingová strategie na trhu fast fashion produktů se zaměřením na značku Zara“. Cílem této bakalářské práce je charakterizovat a zhodnotit dopady fast fashion, týkající se největší fast fashion společnosti Inditex SA, především tedy jejího největšího obchodního formátu, značky Zara. Španělská společnost Inditex, je největší oděvní retailová polečnost na světě. Pod společnost spadá několik značek, jedná se o značky Zara, Bershka, Stradivarius, Pull & Bear, Massimo Dutti, Oysho a Zara Home. Dalším cílem této bakalářské práce je zjistit, jaký mají čeští spotřebitelé vztah k fast fashion obecně a dále ke společnosti Inditex konkrétně. Bakalářská práce bude zkoumat, jak je společnost Inditex vnímána veřejností a následně navrhne marketingovou strategii (včetně komunikace), která pomůže zlepšit její image z hlediska udržitelnosti. Kromě toho bakalářská práce poskytne také obecná doporučení pro komunikaci na trhu fast fashion produktů. Bakalářská práce je rozdělena do dvou částí, teoretické a praktické částí. Bakalářská práce je rozdělena do 7 kapitol. První kapitola se týká pojmu fast fashion, jeho historií, sociálních, technologických i enviromentálních dopadů. Dále je v první kapitole vysvětlen rozdíl mezi fast fashion a slow fashion. Druhá kapitola řeší problematiku udržitelnosti, green marketingu a greenwashingu. Ve druhé kapitole jsou zmíněny i konkrétní greenwashingové aktivity značky Zara. Ve třetí kapitole je zkoumáno, jak je značka Zara udržitelná. Čtvrtá kapitola začíná představením společnosti Inditex, její historií a uvedením všech značek, které pod ní patří. Čtvrtá kapitola dále pokračuje představením samotné značky Zara a vymezením její konkurence. Pátá kapitola zkoumá marketingovou strategii značky Zara, přesněji její positioning na trhu, cílovou skupinu a marketingový mix. V šesté kapitole je již aplikováno vlastní terénní dotazníkové šetření. A nakonec je v sedmé kapitole shrnuto, co bylo z dotazníkového šetření zjištěno a jaká řešení může autorka této bakalářské práce doporučit na trhu fast fashion produktů
Retail marketing and its application in Zara stores with a focus on the Czech Republic
No full textTato bakalářská práce se zabývá otázkou využití marketingu v maloobchodní oděvní firmě Zara. V současnosti se tato společnost označuje za jednu z nejúspěšnějších a nejrychleji se rozvíjejících firem světa. Hlavním cílem práce je proto zjistit, jaké formy marketingu, které si zákazník častokrát nemusí ani uvědomovat, Zara využívá. V práci je využita metoda marketingového mixu 7P, která napomáhá k detailnější analýze firmy. Vedlejším cílem je nabídnout případné vylepšení pro firmu, které by do budoucna mohla využít. První část práce se v krátkosti zaměřuje na teoretické východiska marketingu, maloobchodu a také marketingového mixu. Ve druhé části analyzuje firmu a způsoby, jakými využívá marketingové nástroje.This bachelor thesis deals with the question of using marketing in retail clothing company Zara. At present, the company is identified as one of the most successful and fastest growing companies in the world. The main objective of this work is to find out what forms of marketing, that a customer often does not even realize, Zara uses. The thesis uses the method of marketing mix 7P, which helps with more detailed analysis of the company. A secondary objective is to offer potential improvements for the company that could be used in the future. The first part aims at the theoretical background of marketing, retail and marketing mix as well. The second part analyzes the company and the way it uses marketing tools.Táto bakalárska práca sa zaoberá otázkou využitia marketingu v maloobchodnej odevnej firme Zara. V súčasnosti sa táto spoločnosť označuje za jednu z najúspešnejších a najrýchlejšie sa rozvíjajúcich firiem sveta. Hlavným cieľom práce je preto zistiť, aké formy marketingu, ktoré si zákazník často krát nemusí ani uvedomovať, Zara využíva. V práci je využitá metóda marketingového mixu 7P, ktorá napomáha k detailnejšej analýze firmy. Vedľajším cieľom je ponúknuť prípadné vylepšenia pre firmu, ktoré by do budúcnosti mohla využiť. Prvá časť práce sa v krátkosti zameriava na teoretické východiska marketingu, maloobchodu a taktiež marketingového mixu. V druhej časti analyzuje firmu a spôsoby, akými využíva marketingové nástroje
Zara Business Model Analysis
No full textZara is one of the most successful and fastest growing retail apparel company in the world. This retail chain is regarded as a pioneer of fast fashion companies whose main feature is quick response to new fashion trends, launching several collections a year and continuous assortment refreshing. Zara has entered the Czech Republic in 2001. On the local market the company presents itself as a premium brand whereas in Western Europe Zara is seen as a middle class brand. The company Zara Česká republika operates only six stores and its sales, compared with the largest clothing chains operating on the Czech market, are rather low. The diploma thesis has two main objectives. One goal is to describe and analyse the business model of the retail chain Zara as many experts believe that the company's business model is the reason of its tremendous success. The second major goal of this thesis is to determine how Czech women perceive the retail chain Zara in comparison with other apparel chains operating on the Czech market and to verify the hypothesis that the Czech female consumers are not satisfied with quality-price ratio of goods offered by chain Zara. The secondary objective of the thesis is to characterize the apparel business and to explain the concept of fast fashion
Logistics system of Zara
No full textTato bakalářská práce se zabývá logistickým systémem a analýzou vybraných částí logistického řetězce společnosti Zara, která je jedním z nejúspěšnějších a rychle rostoucích prodejců módního oblečení. Práce je rozdělena na dvě části. V první, teoretické části jsou detailně pорsány základní pojmy logistických procesů a vysvětleny hlavní definice. Praktická část je zaměřena na prezentaci vybrané společnosti a specifikaci jejího logistického systému pomocí analýzy každého jednotlivého procesu. Cílem této práce je identifikovat slabiny logistických procesů a navrhnout řešení, která by mohla zlepšit a орtimalizovat nedostatek logistického systému.This bachelor thesis is focused on the logistics system and analysis of the selected parts of the logistic supply chain in the company Zara which is one of the most successful and fastest-growing retail. The thesis is divided into two parts. In the first, the theoretical part describes the principal concepts of logistics processes and explains the main definitions. The practical part is focused on the representation of the chosen company and specification its logistics system by the analysis of every single process. The aim of this thesis is to identify the weaknesses of logistic processes and to propose solutions that could improve and optimize the lack of logistics system
Un viaggio nell'Università del Salento tra opportunità e sfide per lo sviluppo del territorio
No full text
Financial analysis of ZARA ČESKÁ REPUBLIKA s.r.o.
No full textThe aim of my bachelor thesis is to analyse company ZARA ČESKÁ REPUBLIKA s. r. o. for the period 2012 to 2016. The thesis consists of two parts. The methodical part presents the definition of financial analysis and individual methods. In the practical part the theoretical knowledge that is needed for the analysis of the selected enterprise is applied. This part of the thesis includes company presentation, designation of competitors, financial analysis itself and competitive comparison. Based on the analysis, a financial plan for the year 2017 is drawn up.Cílem mé bakalářské práce je analyzovat společnost ZARA ČESKÁ REPUBLIKA s. r. o. za období 2012 až 2016. Práce se skládá ze dvou částí. Metodická část je věnována definici finanční analýzy a jednotlivých metod. V rámci praktické části jsou aplikovány již získané teoretické znalosti potřebné pro provedení analýzy mnou vybraného podniku. Táto část práce obsahuje představení společnosti, určení konkurentů, samotnou finanční analýzu a konkurenční srovnání. Na základě provedené analýzy je sestaven finanční plán na rok 2017
- …
