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Diversity & Inclusion nelle strategie di branding
No full textRoma, 22 giugno 2023 – Università e Impresa si sono confrontate oggi sui valori della Diversity & Inclusion e del loro ruolo nelle strategie di marca nel corso del “MUMM Conference Day”, l’evento annuale del Master Universitario in Marketing Management (MUMM), il Master promosso dal Dipartimento di Management della Facoltà di Economia di Sapienza Università di Roma.
L’iniziativa è stata organizzata presso la Facoltà di Economia di Sapienza Università di Roma, con il supporto di IGT, TIM, Banfi e col patrocinio della Società Italiana Marketing.
I saluti di benvenuto sono stati rivolti a tutti i partecipanti dal Prof. Alberto Pastore, Direttore del Dipartimento di Management e Prorettore di Sapienza e dal Prof. Alberto Mattiacci, Presidente del Board d’indirizzo MUMM e Responsabile scientifico Eurispes. Ha aperto i lavori la Direttrice del Master, la Prof.ssa Maria Vernuccio.
Dopo un video-intervento introduttivo di Gabriella Crafa, Vice Presidente Fondazione Diversity, sono stati presentati casi ed esperienze di diversity e inclusion da parte di Emanuele Acconciamessa, Chief Operating Officer di Focus Management, Cecilia Incagnoli, Vice President Risk Management & Compliance IGT ed Emanuela Corsi, Director Talent & Inclusion Lottery IGT, dall’Head of TIM Academy & Development, TIM, Andrea Laudadio, dal Marketing Director di NBCUniversal Giorgia Di Cristo, e dall’HR Southern Europe Director di NBCUniversal, Carla Guaraldo.
Ha inoltre preso parte alla sessione di lavori Fabio Lucidi, Prorettore alla Quarta Missione e Presidente del Comitato Tecnico Scientifico Diversità e Inclusione, Sapienza Università di Roma.
Al termine delle presentazioni, il confronto è proseguito nella tavola rotonda moderata dalla Prof.ssa Federica Ceccotti, Coordinatrice del master MUMM.
Nel corso dell’evento, è stato conferito il riconoscimento “Impresa MUMM Award 2023” a NBCUniversal per il significativo contributo nella didattica attiva con il coinvolgimento diretto delle allieve e degli allievi nei progetti aziendali e per il sostegno nel placement del MUMM
Le Fiere
No full textParagrafo 1 di Maria Vernuccio, Paragrafo 2 di Angelo Giraldi, Paragrafo 3 di Maria Vernuccio e Angelo Giraldi, Paragrafo 4 di Alberto Pastore, Paragrafo 5 di Angelo Girald
Communicating Corporate Brands Through Social Media: An Exploratory Study
No full textThe aim of this study is to identify and interpret the main emerging strategic approaches in communicating a corporate brand through social media (SM). A quantitative content analysis of the SM platforms of 60 major international corporate brands yielded data that were processed by hierarchical cluster analysis. The study identified four clusters, characterized by distinctive approaches in terms of interactivity and openness toward corporate brand building via SM. The findings highlighted that despite encouraging signs of effective use of SM for this purpose, the online corporate communication initiatives of more than a third of all companies are characterized as cautious. Corporate branding strategists are advised to adopt conversational forms of corporate communication, to expand the range of SM used and to involve a broad range of stakeholders in the dialogue. This study adds to the limited body of academic research into the use of SM as part of corporate communication and corporate brand-building strategy. © The Author(s) 2014
Conference Commended Paper Award
No full textBy systematically analysing academic literature between 1960 and 2016 (July), this article aims to fill a significant gap in the existing literature, offering a broad interpretative framework of branding evolution in the long term. As a result, it establishes three key research perspectives for understanding the evolutionary dynamics of branding (i.e. conceptual, managerial and organisational). These research perspectives are used to interpret, on the one hand, the different phases of branding evolution by defining five branding paradigms (i.e. sign, image, identity, relational, social) from a theoretical and managerial standpoint and, on the other hand, the main innovative aspects of branding that are more closely related to digitisation
Consiglio didattico-scientifico del Master Universitario in Marketing Management di Sapienza Università di Roma
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