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Le ricerche qualitative
No full textIl capitolo descrive le specificità delle ricerche qualitative di marketing, i principali metodi di raccolta di dati qualitativi, i metodi di analisi e interpretazione dei dati qualitativi, l'utilizzo a fini decisionali di marketing
Marketing nei settori creativi.
No full textIl libro descrive il ruolo, le specificità, le decisioni tipiche di marketing nelle organizzazioni che operano in settori a elevato contenuto di creatività. Il libro propone un modello concettuale sul marketing nei settori creativi, che viene presentato sia nei suoi aspetti teorici sia nei suoi risvolti pratico-applicativi
La gestione ambientale d'impresa come percorso di innovazione e apprendimento
No full textL'articolo sostiene la tesi che la gestione ambientale d'impresa può manifestare tutte le sue potenzialità nel caso in cui l'impresa la utilizzi come un percorso di trasformazione organizzativa, che attraversi trasversalmente tutte le funzioni e tutte le attività, e non la consideri come un insieme di attività separate e sotto la responsabilità di una sola unità organizzativa
L'evoluzione del concetto di marketing mix: una proposta interpretativa
No full textL'articolo analizza l'evoluzione del concetto di marketing mix negli studi di marketing dalla sua presentazione negli anni '50 agli anni '90
Marketing knowledge management. La gestione della conoscenza nell'impresa orientata al mercato
No full textNo abstract availabl
Marketing in creative industries: value, experience, creativity
No full textThe book describes the role, the specificity, and typical decisions of marketing in creative industries. The book advances a theoretical model of marketing for organizations operating in those industries, and presents also the description of its application in managerial practic
Prodotto, concetto e classificazioni del
No full textDescrive i vari modelli definitori e le varie classificazioni del concetto di prodotto adottate nel marketin
Portafoglio prodotti
No full textDescrive i modelli di gestione del portafoglio prodotti di un 'impres
Marketing della creatività
No full textL'articolo descrive le specificità del marketing nei settori creativi, con l'ausilio dell'analisi di quattro case studies
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