1,721,004 research outputs found
Buchbesprechung zu «Gibt es noch Marken in der Zukunft? Hybrid Brands – eine Zukunftsvision für starke Marken»
No full textPreference Analysis and Willingness-to-Pay for Sport Tickets - A Choice-Based Conjoint Analysis in German Basketball
No full textGame day revenues build an essential pillar of clubs’ income in German basketball. Variable ticket pricing (VTP) is often used to maximize game day revenues. However, in most sport organisations ticket prices are intuitively fixed and rarely based on estimations of spectators’ willingness-to-pay (WTP). Furthermore, there is only little research about VTP in sport management. So far, existing research applies average ticket prices and homogeneous spectators’ WTP. In fact, preferences and WTP depend on the context. Therefore, our research contributes to existing analyses. First, we integrate different ticket prices instead of analyzing average ticket prices. Second, we assume heterogeneous preferences among spectators. Third, we use context-dependent ticket categories, because preferences depend - among other factors - on the specific peculiarities of an arena. Moreover, we use the context of a German basketball club. Based on these thoughts we address the following research questions:
1. Which spectator segments can be identified in terms of ticket preferences and WTP?
2. How do the preferences and WTP differ between the segments
Funktionalität oder Nachhaltigkeit? Eine Bestandsaufnahme im Schweizer Bergsportmarkt
No full textDie zunehmende Sensibilisierung für nachhaltiges Konsumverhalten spielt
über verschiedene Branchen hinweg eine grosse Rolle. Die vorliegende Studie
untersucht die Bedeutung einer nachhaltigen Entwicklung im Schweizer
Bergsportmarkt sowie deren Wahrnehmung durch die Kunden. Ein spezielles
Augenmerk wird dabei auf den Einsatz von Nachhaltigkeitslabels gelegt
Interaktionspotenziale im Rahmen der Marketingkommunikation auf sozialen Netzwerkplattformen am Beispiel eines Schweizer Fußballklubs
No full textBasierend auf einer netnographischen Studie werden Inhalte und Akteure der Marketing-kommunikation eines Fußballklubs untersucht. Dabei zeigt sich, dass die koordinierte Kommunikation
sportlicher Leistungen eine zentrale Rolle spielt
How to Avoid Fan Protests Against Ticket Prices – An Empirical Analysis in German Basketball
No full text“Football without fans is nothing” and “£nough is £nough”, those are two examples for slogans that English Premier League fans use to protest against ticket prices. The media discusses this issue as an ongoing disconnect between fans and clubs, because the fans do not want to support the ticket increase anymore. Therefore, our research contributes to uncovered research gaps in spectator segmentation and ticket pricing (Drayer and Rascher, 2012; Drayer, Shapiro, & Lee, 2012). First, we measure spectators’ preferences for different ticket options. Second, we consider innovative ticket features, such as new teams, and typically applied ticket features, such as seat categories and prices. Third, we segment spectators according to their preferences and utilities. Fourth, we determine spectators’ willingness-to-pay (WTP) with regard to seat categories and opposing teams by avoiding bias of direct WTP measurement. We address the following research questions: Which spectator segments can be identified in terms of ticket preferences and WTP? How do ticket preferences and WTP differ between the segments
Inszenierung von Erlebnissen im touristischen Wettbewerb – Eine Fallstudie am Beispiel des Eiger Ultra Trails
Full text linkIm Eventmarketing werden Sportveranstaltungen längst als Erlebniswelten zur Kommunikati-on von Marketingbotschaften verwendet. Die Inszenierung von Erlebnissen spielt in diesem Zusammenhang eine bedeutende Rolle (Drengner, 2013). Laufveranstaltungen, wie z.B. City-Marathons oder auch Trails, haben in den letzten Jahren immer grösseren Teilnehmerzuspruch erhalten. Dadurch steigt auch das Interesse der Medien und werbetreibenden Unternehmen. Gerade in strukturschwachen (Berg-)Regionen ist die Bedeutung solcher Events besonders gross, da sie eine der wenigen Möglichkeiten darstellen, Wertschöpfung und Werbewirkungen zu erzeugen. Am 15. und 16. Juli feiert der Eiger Ultra Trail unter dem Motto „härter als die Nordwand solo“ seine fünfte Durchführung. Von 1.000 Teilnehmern im Jahr 2013 hat sich die Teilnehmerzahl bis 2016 hin mehr als verdoppelt. Strecken von 16 bis 101 km mit Höhendiffe-renzen von 960 bis 6.700 m erwarten die Teilnehmer (Website Eiger Ultra Trail, 2016). Die Inszenierung des Events und das attraktive Rahmenprogramm sorgen für steigende Teilneh-merzahlen und locken vermehrt Besucher in die Tourismusregion Grindelwald am Fuße der Eigernordwand. Damit dieser Primäreffekt längerfristig regionalökonomischen Nutzen gene-rieren kann, ist eine zielgerichtete strategische Zusammenarbeit zwischen Sportevent und Gastgeberdestination notwendig (Chalip, 2004). In diesem Zusammenhang ergeben sich die folgenden Forschungsfragen:
1. Wie zufrieden sind Teilnehmer, Betreuer und Zuschauer mit den Angeboten des Eiger Ultra Trails?
2. Welche Erlebnis- und Eventeigenschaften werden wahrgenommen und wie werden diese beurteilt?
3. Welche zusätzlichen zielgruppengerechte Inszenierungsmassnahmen und -elemente können den regionalen Impact erhöhen
Emotionsforschung – Stimmung, Gefühl und Affekt im Marketing
No full textEmotionen sind für viele Bereiche der Betriebswirtschaftslehre und insbesondere des Marketings relevant. Dieser Beitrag verfolgt das Ziel, einen umfassenden Überblick zur
Emotionsforschung in diesen Bereichen zu geben. Dabei stehen folgende Forschungsfragen im Fokus: Welche Fragestellungen zu Emotionen wurden bereits untersucht? Wie können diese unterschiedlichen Forschungsfelder zu Emotionen strukturiert werden? Welche
Gemeinsamkeiten und Unterschiede gibt es in der deutschen und internationalen Forschung
zu Emotionen? Der Beitrag liefert somit einen strukturierten Ausgangspunkt zur weiteren
wissenschaftlichen Auseinandersetzung und zeigt zudem auf, welche Fragestellungen bislang
von Bedeutung sind und wo gegebenenfalls noch Forschungslücken bestehen
The 25th EASM Conference, 5-8 September 2017, Bern and Magglingen, Switzerland, Challenges and Developments of Sport Organisations, Book of Abstracts
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