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Ein Konzept für die Schulbibliothek der Regionalschule Wentorf bei Hamburg
Get PDFIn dieser Arbeit wird ein Schulbibliothekskonzept für die Regionalschule Wentorf bei Hamburg erstellt, indem zunächst eine Ist-Analyse durchgeführt und die aktuellen Standards für Schulbibliotheken zusammengefasst werden. Ergänzend werden Interviews mit dem Schulleiter und der Bibliotheksleitung der örtlichen Gemeindebücherei Wentorf bei Hamburg behandelt. Das Konzept umfasst die Themen Bestands-, Personalmanagement, Finanzierung, Öffentlichkeitsarbeit, Ausstattung und Gestaltung des Bibliotheksraumes sowie die allgemeine Organisation der Schulbibliothek
Storytelling: Wie kann die Staats- und Universitätsbibliothek Hamburg Carl von Ossietzky dieses PR-Instrument für ihre Öffentlichkeitsarbeit nutzen?
Get PDFMittels Storytelling werden Geschichten über Unternehmen erzählt, um
deren Bezugsgruppen über das Unternehmen zu informieren. Geschichten
sind dabei emotionaler als die reine Aufzählung von Fakten und bleiben
länger im Gedächtnis. Damit Storytelling langfristigen Erfolg zeigen kann,
wird ein Konzept benötigt. In der vorliegenden Arbeit wird erläutert, was
genau unter Storytelling zu verstehen ist. Außerdem wird ein grobes Storytellingkonzept für die Staats- und Universitätsbibliothek Hamburg Carl von Ossietzky entwickelt. Dies soll zeigen, wie die Bibliothek dieses PRInstrument für ihre Öffentlichkeitsarbeit nutzen kann
"Spaß am Lesen und Lernen" : die Stadtbücherei Wedel als Teaching Library
Get PDFÖffentliche Bibliotheken sind ein wichtiger Bestadteil der deutschen Bildungslandschaft. Eine ihrer Kernaufgaben ist die Vermittlung von Lese-, Informations- und Medienkompetenz. In der Konsequenz bedeutet dies, dass sich Öffentliche Bibliotheken zu sekundären Bildungseinrichtungen und damit zu Teaching Libraries entwickeln müssen. Auch die Stadtbücherei Wedel hat sich entschieden, für ihre ortsansässigen Schulen und Kindergärten in Zukunft als Teaching Library zu fungieren.
Um diese Vorhaben zu realisieren, wird in der vorliegenden Diplomarbeit ein entsprechendes Konzept entwickelt. Als ein Teil des Konzeptes wird das Kinderprojekt "Spaß am Lesen und Lernen" differenzierter vorgestellt und aufgezeigt, wie sich dieses Modul in das neue Programm einfügt.
Des Weiteren werden die einzelnen Aspekte - von der Wahl des Themenschwerpunktes über die Erarbeitung eines Bibliothekscurriculums bis zum anschließenden Kooperationsvertrag - detailliert beschrieben, damit das neue Konzept der Stadtbücherei Wedel auch anderen Bibibliotheken als Arbeitsgrundlage dienen kann
Imageanalyse und Kommunikationsstrategie für die Staats- und Universitätsbibliothek Carl von Ossietzky Hamburg
Get PDFZum jetzigen Zeitpunkt betreibt die Staats- und Universitätsbibliothek Carl
von Ossietzky Hamburg zwar Öffentlichkeitsarbeit, allerdings ohne
strategische Ausrichtung. Zudem weiß die Bibliothek nicht, welches Image
sie bei Kunden und Nicht-Kunden hat. Das Thema Image war bis dato nicht
relevant für die Öffentlichkeitsarbeit. Allerdings fordern einige Ziele der
Bibliothek eine Professionalisierung und strategische Ausrichtung der
Kommunikation. Diese Ziele sind eine stärkere Betonung der Funktion der
Landesbibliothek und daraus resultierend eine stärkere Gewinnung von
(potenziellen) Kunden für die Staatsbibliothek, sogenannte Stadtleser.
Durch eine Imageanalyse, bei der Kunden, Nicht-Kunden und Mitarbeiter
befragt werden, wird das Image der Staats- und Universitätsbibliothek
ermittelt. Mit Hilfe eines Semantischen Differentials erfolgt ein Vergleich
zwischen Selbst- und Fremdbild. Die Ergebnisse der Imageanalyse, sowie
der Wettbewerbsanalyse, der SWOT-Analyse und einer
Medienresonanzanalyse bilden die Grundlage für die
Kommunikationsstrategie. Sie dient der strategischen Ausrichtung der
Kommunikation, insbesondere der Öffentlichkeitsarbeit, der Bibliothek mit
dem langfristigen Ziel des Imageaufbaus.
Neben den praktischen Ergebnissen, werden auch die theoretischen
Grundlagen für Image, Imageanalyse und Kommunikation aufgezeigt. Bei
der Imageanalyse wird neben der Darstellung der Methode, des
Fragebogens und der Auswertung, auch die Operationalisierung
dargestellt
Welche Finanzierungsmöglichkeiten gibt es für die Spezialbibliothek "the Gutter", die unter freier Trägerschaft steht?
Get PDFIn dieser Arbeit wird sich der Fragestellung “Welche Finanzierungsmöglichkeiten gibt es für die Spezialbibliothek ”the Gutter”, die unter freier Trägerschaft steht?” angenommen. Zu Beginn wird der IST-Zustand der Comicbibliothek beschrieben, um Lesenden einen Einstieg zu geben und die Grundlage für die weitere Analyse zu schaffen. Es werden zu finanzierende Bedarfe der Bibliothek vorgestellt und in einem Kostenplan festgehalten. Durch eine SWOT-Analyse werden Risiken, Chancen, Stärken und Schwächen der Comicbibliothek “the Gutter” festgestellt und erforderliche Maßnahmen, um diese auszugleichen erarbeitet. Verschiedene
Finanzierungsmöglichkeiten, die Institutionen die unter freier Trägerschaft stehen
finanzieren können, werden vorgestellt. Die erfolgreiche Durchführung von Fundraising in Hinblick auf Zielgruppen, wie Fördernde und Multiplikator*innen, wird ergründet und es werden Werbemaßnahmen für ein erfolgreiches Fundraising beschrieben. Durch zwei Expert*innen-Interviews, mit Carina Böttcher, der Referentin für EU- und Drittmittelberatung des Deutschen Bibliotheksverbands e.V., und Marc Alexander Holtz, des StartUp-Consultant der Tochterfirma der Deutschen Presse Agentur news aktuell, konnten Lücken in der Findung von Finanzierungsmöglichkeiten und der erfolgreichen Umsetzung der vorangegangenen Analyse gefüllt werden. Durch das Best Practice Beispiel der New York Public Library im Fundraising und dessen Umsetzung wurden Anregungen für ein konkretes Konzept der Comicbibliothek gefunden. Ein Konzept welches die kurz-, mittel- und langfristigen Ziele der Comicbibliothek beschreibt bildet den Abschluss der Arbeit und stellt eine konkrete Handlungsempfehlung dar.
Die Arbeit kann Anregungen geben für andere ehrenamtlich geführte oder sich in der Gründung befindende Bibliotheken, hinsichtlich der Themen Fundraising und
Werbemaßnahmen, die Fundraising begünstigen.This research paper examines the question “Which financing opportunities are available to fund the special library “the Gutter” which is under private sponsorship”. In the first part of the paper; the current state of the comic book library “the Gutter” will be outlined in order to introduce it to the reader and to create the necessary knowledge base for the analysis that follows. The different areas which require funding of the comic book library will be examined and a cost schedule will be presented. A SWOT Analysis will demonstrate possible risks, chances, strengths and weaknesses of “the Gutter” and necessary measurements to compensate the latter will be established. Various possible fundraising possibilities and strategies to render the fundraising more effective will be introduced. Different strategies for a efficient fundraising, such as the communication with journalists and special target groups will be analysed. By interviewing two experts; Carina Böttcher, the consultant for the EU- and external fundraising department of the German Library Association and Marc Alexander Holtz, a Start-Up Consultant of News Aktuell, any gaps in the means of fundraising that have been analysed before are filled. With the best practice example of the New York Public Library containing matters of Fundraising proposals for the concept for the comic book library where could be created. The concept will present short-, mid- and long term goals and is to act as a practical incitement for the future work of the comic book library. The paper could present proposals in regards to Fundraising and advertising for fundraising for other institutions that are under private sponsorship as well as for libraries that are scurrently in the founding phase
Wer kennt die Bücherhalle auf zwei Beinen? : ein Kommunikationskonzept für das Projekt Medienboten der Bücherhallen Hamburg
Get PDFDas Projekt Medienboten der Bücherhallen Hamburg besteht seit zweieinhalb Jahren. Dieses ermöglicht hausgebundenen Personen den Zugang zu Bibliotheksdienstleistungen, indem ehrenamtliche Medienboten die Medien der
Bücherhallen Hamburg ins eigene Zuhause bringen. Es war vom Projektstart an eine besondere Herausforderung, Kunden zu gewinnen. Bisher wurden verschiedene Maßnahmen vom Medienboten-Projekt durchgeführt, um dieses in den Pilotgebiet bestehend aus den Bezirken Altona und Eimsbüttel, bekannt zu machen. Bislang wurde jedoch nicht nach einem vorher festgelegten Konzept vorgegangen. Mit der Ausweitung des Projektes auf ganz Hamburg, ist eine systematisch durchgeführte Kommunikationspolitik notwendig, um das Angebot den potenziellen Kunden bekannt zu machen und die interne Kommunikation mit den ehrenamtlichen Medienboten zu gewährleisten. Um herauszufinden, wie effektiv die bisherigen Maßnahmen eingesetzt wurden, wird eine Analyse der bereits von den Medienboten eingesetzten Kommunikationsmaßnahmen durchgeführt. Zu diesem Zweck werden die bereits durchgeführten Maßnahmen mittels interner Daten dargestellt und eine Medienresonanzanalyse durchgeführt. Weiterhin wurden die öffentlichen Bibliotheken in Dresden und München in Experteninterviews befragt, welche Maßnahmen sie ergreifen, um ihren Bücherhausdienst bei den Zielgruppen bekannt zu machen. Die Ergebnisse der Befragung werden mit den Ergebnissen des Medienboten-Projektes gegenübergestellt und ausgewertet. Auf der Grundlage dieser Darstellungen wird das Kommunikationskonzept für die Hamburger Medienboten erstellt. Weiterhin werden die Grundlagen für die Kommunikation erläutert und die Methode und die Durchführung des Experteninterviews beschrieben
Entwicklung eines internationalen Werbefilms für die Onleihe am Goethe-Institut –Konzeption und Integration in die Kommunikationsstrategie
Get PDFVor dem Hintergrund der Digitalisierung steigt die Nachfrage nach E-Medien. Seit dem Jahr 2012 kommt das Goethe-Institut diesen Nutzererwartungen über ihre Bibliotheken mit dem Angebot der Onleihe nach. Über die Ausleihplattform können die Kunden der Goethe-Institut-Bibliotheken im Ausland E-Medien in deutscher Sprache und mit Deutschlandbezug auslei-hen. Bisher existiert noch keine zentrale Werbemaßnahme zur weltweiten Bewerbung der Onleihe. Ziel dieser Arbeit ist die Entwicklung eines international einsetzbaren Werbefilms für die Onleihe am Goethe-Institut sowie seine Konzeption und Integration in die Kommuni-kationsstrategie. Im theoretischen Teil dieser Arbeit werden dazu zunächst alle wichtigen Grundlagen der Kommunikationspolitik erläutert, das Goethe-Institut und seine Informati-ons- und Bibliotheksarbeit vorgestellt und relevante Gesichtspunkte des Mediums „Film“ dargeboten. Der praktische Teil dieser Arbeit impliziert die strategische Planung des Onleihe-Werbefilms mit der Festlegung von Kommunikationsziel, -zielgruppe und –botschaft sowie seine Integration in die Kommunikationsstrategie des Goethe-Instituts. Darüber hinaus wird die kreative Umsetzung in Form eines Treatments und Storyboards dokumentiert und die Entwicklung des Prototyps aufgezeigt. Ergebnis dieser Arbeit ist eine Werbefilm-Konzeption, die alle wichtigen Parameter beinhaltet, die eine Agentur für die Umsetzung benötigt. Die bildliche Veranschaulichung kann neben dem Storyboard durch einen Werbefilm-Prototyp gewährleistet werden
Ein Blick in den Spiegel: Selbstbild und Image von Bibliothekaren
Get PDFDiese Arbeit untersucht das Selbstbild von BibliothekarInnen in Deutschland in einer empi-rischen Erhebung und setzt es mit dem zuvor theoretisch analysierten Image in der Öffent-lichkeit in Relation. Der Untersuchung steht die Forschungsfrage voran, wie sich das Selbstbild von Bibliotheka-rInnen darstellt. Die Erkenntnisse sollen eine Grundlage für die Profilierung und Anpassung des Images bieten. Die Ergebnisse der empirischen Umfrage liefern Erkenntnisse über das Selbstbild. Dieses stellt sich als äußerst positiv dar. Zwischen Image und Selbstbild bestehen Differenzen. Das Image ist nach wie vor veraltet, fällt jedoch bei NutzerInnen deutlich besser aus als bei Per-sonen, die Bibliotheken nicht nutzen.This work examines the self-image of librarians in Germany in an empirical survey and re-lates it to the previously theoretically analysed external image.
The investigation is preceded by the research question of how the self-image of librarians is presented. The results can be used to adapt and distinguish the image yet further. The results of the empirical survey provide insights into the self-image. This turned out to be extremely positive. There are differences between image and self-image. The image is still outdated but is much better with users than with people who do not use libraries
Wie kann der Einsatz ausgewählter Strategien aus dem Bereich Marketingkommunikation die Bücherhalle Elbvororte bei der Popularisierung ihrer bereits bestehenden Veranstaltungen unterstützen?
Get PDF„Wie kann der Einsatz ausgewählter Strategien aus dem Bereich Marketingkommunikation die Bücherhalle Elbvororte bei der Popularisierung ihrer bereits bestehenden Veranstaltungen unterstützen?“
Ziel der vorliegenden Forschungsarbeit war es, ein Kommunikationskonzept für das Veranstaltungsformat „Dialog in Deutsch“ der Bücherhalle Elbvororte zu entwickeln. Zu Gewinnung genauerer Informationen wurde ein leitfadengestütztes Experteninterview mit der Leiterin der Bücherhalle Elbvororte durchgeführt, welches mittels einer Paraphrasierung ausgewertet wurde. Bei der Bücherhalle Elbvororte handelt es sich um eine öffentliche Bibliothek. Daher wurden neben den grundlegenden Erkenntnissen des Marketing auch Besonderheiten des Dienstleistungsmarketing und des Marketingfür Nonprofit-Organisationen berücksichtigt. Zur Zielgruppe des Ziel-Veranstaltungsformates gehören danach alle Menschen, die ihre Kenntnisse der deutschen Sprache verbessern wollen und/oder Menschen in einer ähnlichen Situation kennenlernen wollen. Zur Erhöhung der Bekanntheit des Veranstaltungsformates und Kommunikation der Vorteile, die sich für die Zielgruppe aus der Teilnahme an den Veranstaltungen ergeben, sollten verschiedene Marketinginstrumente gemeinsam zum Einsatz kommen. Die Untersuchung hat ergeben, dass Maßnahmen der Öffentlichkeitsarbeit, der Werbung, der Direktkommunikation und der Netzwerkkommunikation besonders geeignet sind, die Bücherhalle Elbvororte in ihrem Bestreben zu unterstützen, die Teilnehmeranzahl des Veranstaltungsformates „Dialog in Deutsch“ zu erhöhen und so zur Aufrechterhaltung beider Veranstaltungsgruppen beitragen zu können
Alternative Finanzierungsmodelle für Schulbibliotheken
Get PDFDie vorliegende Diplomarbeit beschäftigt sich mit der zentralen Frage, inwieweit alternative Finanzierungsmodelle dazu beitragen, den Auf- und Ausbau von Schulbibliotheken in Deutschland mitzugestalten. Das Problem der Unterfinanzierung der Schulbibliotheken wird in der Arbeit im Hinblick auf bildungspolitische, rechtliche und konzeptionelle Fragen diskutiert und anhand von mehreren Beispielen dargestellt
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