1,721,048 research outputs found
Quem são eles?: análise da construção da identidade, formas de interação e laços sociais dos portugueses e brasileiros no facebook
No full textDissertação de mestrado em Ciências da Comunicação (área de especialização em Publicidade e Relações Públicas)Esta investigação busca descobrir de que modo é construído a identidade e de que forma ocorre
a interação e a criação de laços sociais no Facebook dos sujeitos portugueses e dos sujeitos
brasileiros. Partimos de um enquadramento teórico que cruza os conceitos de Cibercultura,
Redes Sociais, Facebook, Identidade, Interação e Laços Sociais. O trabalho empírico consiste na
análise de conteúdo do perfil dos usuários, assim como a aplicação e interpretação de um
inquérito relativo às percepções dos usuários acerca de seus comportamentos e atitudes
naquela rede social. Esta pesquisa tem o objetivo de compreender as atitudes e a atuação dos
usuários, a partir de 34 sujeitos portugueses e 34 sujeitos brasileiros no Facebook, com o intuito
de encontrar respostas ou explorar pistas para desenvolver estratégias de comunicação. Em
última instância, os resultados desta investigação podem ser úteis na prática da atividade
publicitária. As conclusões permitirão refletir sobre a importância e a contribuição das questões
levantadas para a comunicação estratégica nas redes sociais, com ênfase no Facebook,
identificando o que os sujeitos almejam para construírem suas identidades, como interagem e
criam laços com os demais.This research paper seeks to discover how identity is constructed and how the interaction and
the creation of social ties on Facebook happen for and between Portuguese and Brazilians
subjects. We start with a theoretical framing that covers Cyberculture, Social Networks,
Facebook, Identity, Interaction and Social Ties concepts. The empirical work consists of a content
analysis of the users‟ profiles and the application and interpretation of a questionnaire
concerning the users‟ perceptions about their behaviors and attitudes on Facebook. This study
aims to understand the attitudes and actions of 34 Portuguese subjects and 34 Brazilian
subjects on Facebook, in order to find answers or explore leads in the development of
communication strategies. Ultimately, the results of this research paper may be useful in the
advertising sector. The conclusions will allow a reflection on the importance and the contribution
of the discussed issues for strategic communication in social networks, with emphasis on
Facebook, identifying what the subjects aim when building their identities, how they interact and
create bonds with others
O processo de produção de tutoriais institucionais na Universidade do Minho
Full text linkRelatório de estágio de mestrado em Ciências da Comunicação (área de especialização em Audiovisual e Multimédia)Este relatório aborda o processo de produção de tutoriais vídeo, através da pesquisa aqui desenvolvida e da experiência adquirida ao longo de um estágio do Mestrado em Ciências da Comunicação, realizado na DTSI, a Direção de Tecnologias e Sistemas de Informação da Universidade do Minho. São apresentadas as diversas fases de produção de um tutorial institucional, sendo esta a temática central deste trabalho, estas fases vão ser apresentadas e articuladas com as reflexões que emergiram de um conjunto de variadas referências bibliográficas relacionadas com o tema. Este documento dá ainda conta da necessidade de considerar quais as qualidades de um bom tutorial, de modo a tentar manter uma determinada coerência ao longo da produção, procurando criar tutoriais simples de compreender. Para isto foi necessário abordar todas as possíveis dificuldades das plataformas abordadas, que criaram a necessidade para a realização destes tutoriais institucionais, de modo a ser possível a compreensão das diversas ações a serem executadas pelo utilizador. Em termos técnicos foi necessário manter sempre a melhor qualidade possível, considerando o material disponível e todos os devidos constituintes de um tutorial percetível e corretamente produzido. Assim, a experiência de estágio é apresentada e em simultâneo criticamente analisada ao longo deste trabalho.This report covers the process of producing video tutorials, through the research developed and the experience gained during an internship in my master’s in Communication Sciences, held at DTSI, the Information Systems and Technologies Directorate of Universidade do Minho. The different phases of production for an institutional tutorial is the central theme of this work, this phases will be presented and articulated with the reflections that emerged from this experience and several bibliographical references related to the theme. This document also explains the need, during this internship of considering the qualities of a good tutorial, trying to maintain coherence throughout the production, creating easy to follow tutorials, in a way anyone would understand. For this we had to address all possible difficulties of the platforms that created the need for this tutorials, in order to understand the various actions needed to be performed by the user. In the technical part was necessary to have the best quality possible, considering the equipment available and all due components of a tutorial that is perceptible and correctly produced. Thus, this internship experience is presented and simultaneously critically analysed throughout this work
The issue of public relations and press office in journalistic production
No full textRelatório de estágio de mestrado em Ciências da Comunicação (área de especialização em Publicidade e Relações Públicas)A comunicação e a difusão de mensagens têm evoluído de forma alucinante e os órgãos
de comunicação social não fogem a esta realidade. O público, cada vez mais exigente, requer
informação relevante e muitas organizações têm vindo a repensar as suas estratégias,
incorporando ferramentas de comunicação nas rotinas de trabalho. Por essa razão, verifica-se
um crescimento das relações públicas e da assessoria de imprensa que muito têm contribuído,
por um lado, para o desenvolvimento das organizações, interna e externamente, e, por outro,
para o aumento do fluxo informativo na comunicação social. Nos últimos anos, o assessor tem
sido provido de uma maior liberdade e a típica e velha imagem do profissional, apenas limitado
ao envio de notas de imprensa aos jornalistas, foi ultrapassada. As crescentes mudanças da
sociedade e das organizações, aliadas à profissionalização da assessoria, têm levado à sua
expansão e, consequentemente, a uma forte influência na comunicação social.
Estas questões serão discutidas no presente relatório a partir da experiência de estágio
na agência de comunicação Mediana Global Communication e de um estudo exploratório,
realizado com base em entrevistas a jornalistas e a assessores de imprensa. Nas próximas
páginas, são apresentados alguns pareceres teóricos sobre a profissão, partindo depois para
uma descrição das tarefas realizadas durante o estágio e o respetivo balanço. Posteriormente,
procura-se perceber até que ponto a assessoria é capaz de moldar a agenda mediática,
considerando o desenvolvimento e a modernização das técnicas e dos serviços disponibilizados.
Da mesma forma, tenta-se compreender a dinâmica existente nos relacionamentos entre os dois
campos, questionando se serão, ou não, cruciais aquando da divulgação de informação junto da
comunicação social. Terminamos o estudo com uma reflexão sobre as principais consequências
desta forte influência da assessoria no jornalismo e sobre o futuro de ambas as profissões.Communication and broadcasting of news and messages have been evolving on an
unbelievable dimension. The various media channels are not an exception to this reality. The
audience, now more demanding than ever, requires relevant information and many organizations
are rethinking their business strategies, incorporating communication tools in their work routines.
For that reason, it is remarkable the growth of public relations and press office which have
contributed, on the one hand, to organization‘s development, intern and externally, and, on the
other hand, to increase information flow in the media. Over the past few years, these
professionals have been provided with more freedom, which allows expanding the operation
areas and increasing the quality of the service provided. The old image of the professional,
limited to write and send press releases to journalists, is now outdated. Changes in society and
organizations and the professionalization of public relations have contributed to their expansion
and developed a strong presence and influence in social media.
These issues will be discussed based on my internship experience at the communication
agency Mediana Global Communication and on an exploratory study, which contains interviews
with journalists and public relations executives/officers. On the next pages, it will be presented
some theoretical views about the career, leading then to a brief description and analysis of the
principal tasks performed during the internship. Posteriorly, we will try to understand how much
the public relations professionals are capable to shape the media agenda, considering the
development and modernization of techniques and services provided. Also, we will analyse the
dynamics between the relationships between both of the fields, questioning either if they are, or
not, crucial during the dissemination of information next to the social media. We end this study
with a reflection about the main consequences of this strong influence from the public relations
on journalism and what will be the future for both careers
Strategic communication aiming change: the importance of the key message for a segmented audience in the context of NGOs and the case of Mundo A Sorrir
No full textRelatório de estágio de mestrado em Ciências da Comunicação (especialização em Publicidade e Relações Públicas)Geralmente, quando falamos em organizações não governamentais e outras formas de
associações civis sem fins lucrativos a favor de causas sociais pensamos em comunidade, doação,
responsabilidade social, voluntariado e bem comum. A comunicação não é associada de forma rápida,
porém é uma vertente essencial dessas entidades, uma vez que a captação de recursos se utiliza de
ferramentas comunicacionais. Mas tais organizações estão preparadas para comunicar? Elas possuem
um departamento de comunicação apropriado onde possam expor seus objetivos, prestação de contas,
mensagens e informações relevantes e de forma transparente e eficaz? Muitas instituições deste setor e
seus dirigentes já perceberam a necessidade de profissionais de comunicação para demandas internas
e externas. Tais profissionais devem ser flexíveis e criativos, no sentido de que apenas técnica não será
suficiente, pois encontrarão barreiras como falta de recursos. Neste contexto, é comum não produzir um
plano estratégico de comunicação, muito menos segmentar os públicos, usando-se o “público em geral”
como a maior fatia do público-alvo. Por isso, muitas entidades acabam enfrentando problemas de
posicionamento junto aos seus públicos estratégicos. Por outro lado, grande parte da dificuldade poderia
ser minimizada se utilizassem ferramentas de comunicação estratégica adequadas às suas necessidades
e de forma profissionalizada.
Este relatório tem como objetivo entender a comunicação nas ONG com um recorte no tema da
segmentação de públicos, algo que ainda é pouco explorado academicamente e que tem sua importância
para uma mensagem eficaz, identidade corporativa e imagem da própria instituição. Este cenário será
analisado no fluxo comunicacional da ONG Mundo A Sorrir, observando seus desafios e boas práticas. A
Mundo A Sorrir foi fundada em julho de 2005 no Porto e trabalha nas áreas da saúde, saúde oral e
estilos de vida saudável junto das populações em situação de vulnerabilidade socioeconómica, contando
também com inúmeros projetos em África.Generally, when we talk about Non-governmental Organizations and other forms of non-profit civil
associations in favor of social causes, we think of community, donation, social responsibility, volunteering
and the common good. Communication is not associated quickly, but it is an essential aspect of these
entities, since fundraising uses communication tools. But such organizations are prepared to
communicate? Do they have an appropriate communication department where they can expose their
goals, accountability, messages and relevant information in a transparent and effective way? Many
institutions in this sector and their leaders have already realized the need for communication professionals
for internal and external demands. Such professionals must be flexible and creative, in the sense that
only technique will not be enough, as they will find barriers such as lack of resources. In this context, it
is common not to produce a strategic communication plan, much less segment the public, using the
“general public” as the largest slice of the target audience. For this reason, many entities end up facing
positioning problems with their strategic audiences. On the other hand, a large part of the difficulty could
be minimized if they used appropriate strategic communication tools to their needs and in a professional
manner.
This report aims to understand the communication in NGOs with a focus on the segmentation of
target audience, something that is still little explored academically and that has its importance for an
effective message, corporate identity and image of the institution itself. This scenario will be analyzed in
the communication flow of the NGO Mundo A Sorrir, observing its challenges and good practices. Mundo
A Sorrir was founded in July 2005 in Porto and works in the areas of health, oral health and healthy
lifestyles with populations in situations of socioeconomic vulnerability, also counting on numerous projects
in Africa
“There are no perfect profiles online“: the importance of creating communication strategies in the management of personal brands in social media: the case of celebrities
No full textRelatório de estágio de mestrado em Ciências da Comunicação (área de especialização em Publicidade e Relações Públicas)O presente relatório de estágio pretende refletir sobre a importância da criação de estratégias de
comunicação, na gestão de páginas de celebridades, nas plataformas de Social Media. É também relevante
neste sentido conhecer o papel assumido pelo Social Media Manager neste contexto.
Apesar de não termos noção, todos somos possuidores de uma marca pessoal, e a maioria da
população tem vindo a afirmá-la através das social media. Sendo as celebridades entendidas como marcas
humanas, a gestão das suas páginas nas social media deve ser pensada e planeada de forma estratégica.
Estas plataformas vieram alterar a forma como as celebridades se relacionam com os seus fãs e passam
a mensagem pretendida ao seu público. Torna-se então necessária a ajuda de um especialista de social
media que capte a atenção dos seus seguidores e faça uma gestão da relação entre estes e as celebridades.
As celebridades e as plataformas de social media, aplicadas às mesmas, são objetos de estudo cada vez
mais explorados, uma vez que a consciência deste fenómeno tem tomado cada vez maior proporção.
É no seguimento do desenvolvimento de uma proposta de comunicação, que tem em vista a
gestão da marca de uma celebridade nas social media, na Legendary People+ Ideas, local onde foi realizado
o estágio curricular, que surge a possibilidade de ser elaborado um estudo de caso. Assim, e tendo em
vista a resposta aos objetivos, é realizado um estudo de caso com especial foco em celebridades
portuguesas com páginas de sucesso nas Social Media, nomeadamente no Facebook e no Instagram. As
páginas de sucesso destas celebridades servem depois como base para a interpretação da presença da
celebridade X, tratando-se esta do ponto principal do relatório uma vez que se destacou ao longo da minha
experiência de estágio. Importa também relevar que as plataformas de análise das social media cumprem
uma importante função e vêm ajudar a compreender o impacto que a nossa mensagem e imagem têm
naqueles que nos seguem e gostam das nossas páginas.
Os resultados conseguidos dão a conhecer o valor de uma comunicação estratégica e planeada
nas social media, e mostram a importância do papel de um Social Media Manager, dadas as mais recentes
necessidades que a presença de uma celebridade nestas plataformas exige.This report intends to reflect about the importance of creating communication strategies
in the management of celebrities brands in social media platforms. It has also been outstanding in
this report to know the role assumed by the Social Media Manager in this context.
Even though we are not aware, we all have a personal brand and the majority of the
population has affirmed it through social media. As celebrities are understood as human brands,
the management of their social media pages must be thought out and strategically planeed. These
platforms have changed the way celebrities relate to their fans and pass on the intended message
to their audience. Then it becomes necessary for a social media specialist to catch the attention of
their followers and to manage the relationship between them and the celebrities. Celebrities and
social media plataforms aplied to them, are increasingly explored, as the awareness of this
phenomenon has taken on increasing proportions.
Following a proposal of communication, which aimed to manage the brand of a celebrity
in the social media, at Legendary People + Ideas was, where the curricular internship had taken
place, it arises to the possibility of a case study. So, and in order to respond to the objectives, a
case study is carried out with a special focus on portuguese celebrities with successful pages in
Social Media, namely on Facebook and Instagram. The success pages of these celebrities serve
as basis for the interpretation of celebrite X’s presence, being this the main focus of the report as
it stood out during my internship experience. It should also be noted that social media analysis
platforms perform an important function and help us to understand the impact that our message
and our image have on those who follow us and enjoy our pages.
The results show the value of a strategic and planeed communication in social media, and
reveal the importance of the role of a Social Media Manager, given the latest needs that the
presence of a celebrity in these platforms demands
Public Relations and the social media management role: trends and challenges
No full textDissertação de mestrado em Ciências da Comunicação (área de especialização em Investigação)O mundo está cada vez mais imiscuído em referências simbólicas, não materiais e
sobretudo digitais. As tecnologias e a sua evolução do último século até à atualidade têm
proporcionado uma crescente aquisição de equipamentos que permitem o acesso a plataformas
virtuais e digitais. Neste caso, foca-se nas redes sociais, que conglomeram crescentemente
utilizadores, quer em Portugal quer no resto do mundo. Com efeito, vistas simultaneamente como
uma oportunidade e como um conjunto de ameaças, requerem cada vez mais um trabalho de
gestão, especialmente da parte de determinadas entidades coletivas, mas também de casos
particulares. Na presente dissertação, pretende-se oferecer um panorama sobre a gestão de redes
sociais, do ponto de vista das Relações Públicas, ainda que se justifique recorrer a contributos de
outras disciplinas, como o Marketing, para as suportar. Com os resultados obtidos, com a
aplicação de um estudo exploratório, pretende-se revelar uma tentativa de comprovação das
tendências e dos desafios em torno das Relações Públicas, mais precisamente no que toca ao
caso da gestão de redes sociais.The world is increasingly immersed in symbolic, non-material and mostly digital
references. Technologies and its evolution from the last century onwards have contributed to an
increasing acquisition of devices that allow the access to virtual and digital platforms. In this case,
the focus is the social media, which attract users day after day, not only in Portugal but all over the
world. As a consequence, simultaneously seen as a set of opportunities and threats, they require
more and more a management effort, especially in what comes to certain collective entities, even
though some particular cases have started looking for it the same way. This dissertation aims to
expose a panorama on social media management through the lens of Public Relations, considering
the need of getting contributes from other subjects, for instance, the Marketing subject, as long as
they benefit from those ones in their scope of action. Considering the results obtained, under the
exploratory study that this dissertational work carries out, it is expected to suggest a group of trends
and challenges on the Public Relations framework, more exactly in what concerns to the social
media management
Comunicação autárquica: a democracia e as relações publicas
Full text linkRelatório de estágio de mestrado em Ciências da Comunicação (área de especialização em Publicidade e Relações Públicas)Desde Abril de 1974 que Portugal vive em democracia, um regime político marcado pela
liberdade de expressão e pela comunicação aberta, o que conduziu o país a possuir uma
sociedade mais dialogante e participativa.
Política e comunicação são dois conceitos paralelos que se acompanham, desde
sempre, devido à íntima ligação entre a gestão política e administrativa de um local e a
necessidade de diálogo com os cidadãos e eleitores. Infelizmente, apesar do regime atual, a
comunicação política ainda se limita e foca muito em propósitos eleitoralistas e partidários,
esquecendo a comunicação continuada de interação e diálogo com os cidadãos, sobre os
assuntos do dia-a-dia e o bem-estar comum.
É, precisamente, essa comunicação bidirecional entre entidades e cidadãos que
necessita ser fomentada para que se atinja uma relação com contrapartidas mútuas entre a
organização e os seus públicos. Para tal, há um longo caminho que necessita de ser percorrido,
no sentido de dar voz ao público e torná-lo parte integrante de todo o sistema.
Nesta área, os líderes políticos têm uma grande influência, pois a sua personalidade
domina a imagem da instituição que representam e as suas linhas orientadoras ditam uma
maior ou menor abertura para com os cidadãos. Porém, também os técnicos de comunicação
têm uma importante contribuição na aproximação aos cidadãos, criando meios e canais,
apostando em incentivos, incutindo políticas de porta aberta, etc.
Deste modo, as relações públicas autárquicas têm o importante papel de criar e
assegurar uma comunicação mais equilibrada, e consequentemente uma sociedade mais
democrática, abandonando, por definitivo, a postura unilateral e antiética que caracterizou a
profissão durante tantos anos.Since April 1974, Portugal has lived in democracy, a political system characterized by
freedom of expression and open communication, which led the country to have a more
conversational and participatory society.
Politics and communication are two parallel concepts that follow each other, since ever,
due to the close link between the political and administrative management of a place and the
need for dialogue with citizens and voters. Unfortunately, despite the current regime, political
communication is still limited and too much focused on electoral and party purposes, forgetting
the ongoing communication for interaction and dialogue with citizens about daily issues and the
common welfare.
It is precisely this two-way communication between authorities and citizens that needs to
be encouraged to bring it to a relation with mutual offsets between the organization and its
stakeholders. To this end, there is a long path that needs to be done in order to give voice to the
public and make it an integral part of the whole system.
In this area, the political leaders have a great influence because his personality
dominates the image of the institution that they represent and their guidelines dictate more or
less opening to citizens. However, the technical communication also have an important
contribution to approximate citizens , creating ways and channels, focusing on incentives,
instilling open door policies, etc.
Thus, public relations have an important role to create and ensure a more balanced
communication and consequently a more democratic society, abandoning, for short, one-sided
and unethical posture that characterized this profession for so many years
Ver não custa, o que custa é saber ver: a crítica social e política na comunicação visual do teatro de revista à portuguesa no Parque Mayer (1926-2011): uma análise sócio-semiótica visual
No full textDissertação de mestrado em Ciências da Comunicação (área de especialização em Publicidade e Relações Públicas)“Tirem tudo ao alfacinha, mas não lhe tirem a Revista” (Trigo e Reis, 2004, p.15). Esta
afirmação revela a importância atribuída pelos portugueses, em especial, pelos lisboetas ao
Teatro de Revista à Portuguesa. Este género de Teatro caracteriza-se essencialmente pela crítica
social e política que perspassa as suas peças. A comunicação visual do Teatro de Revista à
Portuguesa, surge como primeiro “cartão de visita” junto da população, uma vez que apresenta
as peças muito antes dos espectáculos, pelo que dela deverão constar as principais informações
e características da peça, que neste caso, e de um modo geral, já possui características
especificas: a crítica político-social. O presente projecto centra-se especificamente, na
comunicação visual do Teatro de Revista à Portuguesa do Parque Mayer, no período
compreendido entre 1926 e 2011. Nesta investigação, pretende-se dar resposta às seguintes
questões: Se este género de teatro é essencialmente de critica social e política, o que nos revela
a sua comunicação visual, primeiro “cartão de visita”, junto do público? Funciona ela própria
como crítica? E, se funciona, de que forma é que esta crítica ganha visibilidade? E, tendo
Portugal vivido um período num regime de ditadura de 1926 a 25 de Abril de 1974, data que
marca a democracia em que vivemos actualmente, quais as possíveis diferenças na
comunicação visual produzida durante a ditadura e produzida durante a democracia? Para dar
resposta a estas questões, as imagens terão que ser, impreterivelmente, o foco da atenção.
Nesse sentido, a abordagem mais adequada será a sócio-semiótica visual, uma vez que a
comunicação visual do teatro de revista será analisada como textos comunicativos visuais, não
como um texto fechado em si próprio, mas, inserida no contexto social e cultural de que faz
parte. Naturalmente, a fundamentação teórica deste trabalho centra-se no Parque Mayer,
descrevendo este espaço e o seu funcionamento, no teatro de revista à portuguesa, definindo-o e
explicitando a sua dinâmica, na abordagem da sócio-semiótica visual, esclarecendo esta teoria e
justificando porque se considera a mais apropriada neste estudo, passando ainda por explorar as
diferenças consideradas relevantes para este tema entre 1926/1974 e 1974/2011, uma vez
que existia a necessidade de explicar a ruptura entre estes dois períodos, neste trabalho. No
sentido de perceber se a comunicação visual do Teatro de Revista à Portuguesa funciona ela
própria como crítica social e política; demonstrar de que forma é que a crítica social e política ganha visibilidade nos meios de comunicação visual do Teatro de Revista à Portuguesa e revelar
as diferenças encontradas, ao nível da crítica social e política, nos meios de comunicação visual
produzidos durante a ditadura (1926-1974) e os produzidos durante a democracia (1974-2011),
adopto uma abordagem metodológica baseada na gramática do design visual de Kress e van
Leeuwen, sendo o instrumento utilizado para analisar as imagens, a grelha criada por Silvana
Mota-Ribeiro (2011), de aplicação a imagens, baseada nos recursos e estruturas visuais da
gramática de Kress e van Leeuwen. Esta análise empírica baseia-se num corpus de 71 imagens
de publicidade de teatro de revista à portuguesa, do Parque Mayer, com datas a partir de 1929
até 2011.
Este estudo, sendo pioneiro, pretende contribuir para uma melhor compreensão da
comunicação visual do Teatro de Revista à Portuguesa e ao mesmo tempo, gera a expectativa,
de contribuir, de algum modo, para uma melhor compreensão da história e da sociedade
portuguesa, uma vez que demonstra que, tal como na própria revista, a característica essencial
destas imagens, é a critica social e política, que é o mesmo que dizer que estas reproduzem e
comunicam o ambiente sociopolítico de uma época, numa dada sociedade.You can take everything away from the Lisboans, but you cannot take the Revista from
them" (Trigo and Reis, 2004, p.15). This statement reveals the importance attached by the
Portuguese, and in particular by the Lisboans, to the Portuguese Revista Theatre. This genre of
theatre is characterised mostly by the social and political criticism that permeates its plays. The
visual communication of the Portuguese Revista Theatre functions as the first "business card"
distributed to the population, since it presents the plays long before the shows. This contains the
key information and features of the play, which in this case and in general already has specific
characteristics: political and social criticism. This project focuses specifically on the visual
communication of the Portuguese Revista Theatre of Parque Mayer, in the period between 1926
and 2011. This research aims to answer the following questions: if this kind of theatre is taken to
convey essentially social and political criticism, what does its visual communication - the first
"business card" - convey to the public? Is it criticism in itself? (helena, por favor, corrija a
acentuação de crítica nas que se seguem) And, in this case, how does this criticism gain
visibility? And since Portugal experienced a period of dictatorship from 1926 to 25 April 1974,
the date which marks the implementation of the on-going democracy, what are the possible
differences between the visual communication produced during the dictatorship and that
produced during the democracy? To address these questions, the images have to be, in the least,
the focus of this study. Therefore, the most appropriate approach is visual social semiotics, since
the visual communications of the Portuguese Revista Theatre shall be analysed as
communicative visual texts, i.e. not as a text circumscribed to itself, but enclosed in the social
and cultural context to which it belongs. Of course, the theoretical framework of this study is
focused on Parque Mayer. It describes this space and its operation, as well as the Portuguese
Revista Theatre, and defines and explains its dynamics by resorting to visual social semiotics. It is
further explained and justified why this theory is considered to be the most appropriate in this
study. Furthermore, the differences are explored that are considered to be relevant to the subject
between 1926/1974 and 1974/2011, since an explanation is required in this research of the
gap between these two periods. In order to understand if the visual communication of the
Portuguese Revista Theatre itself works as a social and political criticism, illustrate how social
and political criticism gained visibility in the visual communication media of the Portuguese Revista Theatre and reveal the differences found, at the level of social and political criticism, in
the visual communication media produced during the dictatorship (1926-1974) and those
produced during the democracy (1974-2011), I adopt a methodological approach based on the
grammar of visual design of Kress and van Leeuwen. The tool used to analyse the images was
the grid created by Silvana Mota-Ribeiro (2011), designed to be applied to images, which on its
own turn was based on visual features and structures of Kress and van Leeuwen's grammar. This
empirical analysis is based on a corpus of 71 advertising images of Portuguese Revista Theatre
of the Parque Mayer, dated from 1929 through to 2011.
This study, being exploratory, aims to contribute to a better understanding of the visual
communication of the Portuguese Revista Theatre. At the same time, it is expected to contribute,
in some way, to a better understanding of history and of Portuguese society, as it shows that, like
the Revista itself, the essential feature of these images is the social and political criticism, that is
to say that they reproduce and communicate the sociopolitical ambience of a time, in a given
society
Advertising, a feminine noun: a feminine and feminist view on advertising
No full textTese de doutoramento em Ciências da ComunicaçãoO papel da publicidade na construção de estereótipos negativos sobre a mulher tem sido tema
constante de investigação desde o recrudescimento do movimento feminista na década de 1960,
naquilo que se convencionou chama de Segunda Onda. Mais recentes e menos profícuos,
entretanto, são os estudos acerca da mulher publicitária, a profissional que atua no mercado
publicitário e, de certa forma, ajuda a corroborar com a maneira como a publicidade representa
as mulheres. Nesse sentido, esta tese se propõe a dar destaque e voz às mulheres publicitárias
da área de criação, considerada um reduto eminentemente masculino devido à pequena presença
feminina e à perseverança de uma cultura masculina.
Para compreender de que maneira as mulheres publicitárias da área de criação avaliam o seu
trabalho, especialmente em relação à maior presença masculina, e averiguar como enxergam a
representação feminina na publicidade, foram realizadas entrevistas com profissionais brasileiras
e portuguesas. Em relação à bibliografia, optou-se sempre que possível pela utilização de autoras,
especialmente feministas.
Como conclusão, entende-se que a publicidade evoluiu em sua maneira de acolher e representar
as mulheres, mas que ainda predomina uma cultura masculina.The role of advertising in the construction of negative stereotypes about women has been a
constant subject of investigation since the resurgence of the feminist movement in the 1960s, in
what is conventionally called the Second Wave. More recent and less fruitful, however, are the
studies about advertising women, the professional who works in the advertising market and, in a
way, helps to corroborate the way in which advertising represents women. In this sense, this thesis
proposes to give prominence and voice to advertising women in the creative area, considered an
eminently male stronghold due to the small female presence and the perseverance of a male
culture.
In order to understand how advertising women in the creative area evaluate their work, especially
in relation to the greater male presence, and to find out how they see female representation in
advertising, interviews were conducted with Brazilian and Portuguese professionals. In relation to
the bibliography, privileged the use of feminist women authors.
In conclusion, it is understood that advertising has evolved in its way of welcoming and representing
women, but that a male culture still predominates
Art and fashion: perceptions related to fashion as a form of art
No full textDissertação de mestrado em Comunicação, Arte e CulturaSe considerarmos a arte como uma forma de o ser humano expressar os seus sentimentos, algo
que cria e manifesta o Belo, entre outos aspetos, esta pode ser comparado à moda, pois possui
algumas e fundamentais características comuns. Este projeto visa explorar e refletir sobre a
possibilidade da moda como forma de arte, esgrimindo argumentos e dúvidas que têm surgido ao
longo do tempo, com o objetivo de investigar as perceções dos indivíduos sobre a questão
fundamental: será a moda uma forma de arte?
Na atualidade, definir ou circunscrever o que é a arte é suficientemente complicado; se
colocarmos a questão de a moda e as suas criações poderem equivaler a objetos artísticos, a
questão pode ser ainda mais complexa. Isto porque a moda parece seguir dois caminhos
paradoxais. Por um lado, possui características como a criatividade, a exclusividade, o caráter
conceptual e até legitimação de instituições, como museus. Por outro lado, a moda parece
distanciar-se da noção de objeto artístico, muitas vezes concebida apenas como vestuário, algo
efémero, que é produzido a uma escala industrial.
Com este propósito, pretendemos passar por uma panorâmica breve dos momentos mais
importantes da história da arte e da história da moda e os seus conceitos para compreender
melhor as suas semelhanças, as suas diferenças e como se interligam ao longo dos anos. O objetivo
é, também, perceber os processos por que passam os artistas para chegarem ao projeto final, o
sentimento e a inspiração que é utilizada para as criações, as formas como essas obras são
expostas ao público, qual o objetivo da obra final – expressar uma identidade, uma linguagem
própria? Protestar socialmente? Criar algo Belo? Romper com os cânones dominantes?
Por fim, o estudo tem como objetivo, com base nas questões previamente abordadas,
compreender as perceções sociais dos indivíduos acerca das possibilidades de a moda ser arte e
porque é que a consideram ou não como tal, através da análise dos dados de um inquérito.If we consider art as a way for the human to express their feelings, something that creates and
manifests Beauty, among other aspects, this can be compared to fashion, because it has some
common fundamental characteristics. This project aims to explore and reflect upon the possibility
of fashion being a form of art, by putting forward arguments and doubts that have arisen over
time, with the objective of investigating the perceptions of individuals on a fundamental question:
Is fashion a form of art?
Nowadays, defining or circumscribing what art is, is complicated enough; if we put the question
that fashion and its creations can be equivalent to artistic objects, the question can be even more
complex. This is because fashion seems to follow two paradoxical paths. On the one hand, it has
characteristics such as creativity, exclusivity, conceptual character and even legitimacy of
institutions such as museums. On the other hand, fashion seems to distance itself from the notion
of an artistic object, often conceived merely as clothing, something ephemeral, which is produced
on an industrial scale.
To this end, we intend to undergo a brief overview of the most important parts of the history of
art and the history of fashion and its concepts to better understand their similarities, their
differences and how they intertwine over the years. The goal is also to understand the processes
that artists and designers go through until they reach the final project, the feeling and inspiration
that is used for the creations, the ways in which these works are exposed to the public, what the
purpose of the final work is - to express an identity, a language of its own? Protest socially? Create
something beautiful? Break up with the dominant canons?
Finally, the study aims, based on the previously discussed issues, to understand the social
perceptions about the possibilities of fashion being art and why they consider it as such, through
the analysis of the data of an inquiry
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