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Imprese, reti e comunità virtuali
No full textIl volume contribuisce a delineare alcune linee interpretative sulla new economy, proponendo un'analisi di teorie e fenomeni economici degli ultimi dieci anni, a partire da una rilettura del legame fra conoscenza e valore. Il libro non si limita a una critica delle regole che hanno contraddistinto le logiche manageriali della produzione di massa, ma identifica nella gestione dei sistemi a intelligenza distribuita la nuova sfida per il management nell'economia delle reti. La tesi del libro propone le comunità on line come i nuovi baricentri attorno ai quali costruire e ripensare forme e dinamiche di innovazione e di competizione
Web e Made in Italy: la terra di mezzo della comunicazione d'impresa
No full textDespite the expectations generated by their diffusion, web 2.0 services and appli- cations are hardly used by made in Italy firms. According to the authors this distance is due to the nature of communication on the web, an intermediate space with peculiar logics. The analysis of multiple case studies suggests that the exploration of these in- termediate spaces is possible within organizational contexts characterized by four ele- ments: a strong entrepreneurial orientation; the ability to develop complex discourses on themes which are crucial for relevant consumer communities; generational change; the stimulus coming from creative professional figures.
Nonostante la diffusione del web 2.0 abbia alimentato grandi aspettative, la sua adozione da parte delle imprese del made in Italy è ancora ridotta. Gli autori ritengono che questa distanza sia dovuta alla natura specifica degli spazi di comunicazione in rete. L’analisi di quattro casi suggerisce che il presidio degli spazi di comunicazione del web 2.0 avvenga in contesti aziendali caratterizzati da quattro elementi: elevata
propensione imprenditoriale; capacità di sviluppare discorsi originali intorno ai temi centrali per le comunità di riferimento; l’avvicendamento generazionale; lo stimolo delle figure professionali più creative
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