199 research outputs found
La ricerca di autenticità da parte dei consumatori. Implicazioni per la funzione di marketing
No full textPratiche di consumo e dinamiche di mercato: Un approccio istituzionale al marketing
No full textL’autore riprende le principali nozioni alla base della teoria istituzionale, evidenziandone i motivi d’interesse per gli studiosi e i professionisti che si occupano di marketing. Nella prima parte del libro viene proposta una rassegna aggiornata dei lavori fondamentali che hanno contribuito allo sviluppo di tale teoria, con particolare attenzione
agli studi che ne hanno proposto applicazioni nell’ambito del marketing. Nella seconda parte vengono presentati i risultati di tre ricerche empiriche condotte dallo stesso autore, svolte in vari contesti (diete alimentari, critica musicale, olio di palma) con l’obiettivo di affrontare argomenti tipicamente studiati nel marketing, attraverso una prospettiva istituzionale. Il volume si rivolge quindi a tutti coloro che vogliano apprendere i concetti essenziali della teoria istituzionale e siano interessati a intraprendere ricerche o attività di marketing, utilizzando questa promettente lente interpretativa
Musicisti autentici ed esperienze autentiche. Un’analisi del concetto di autenticità nel campo della popular music
No full textHow do authenticity dramas develop? An analysis of Afterhours fans' responses to the band's participation in the Sanremo music festival
No full textBuilding on Giesler’s ((2008) ‘Conflict and Compromise: Drama in Marketplace Evolution’, Journal of Consumer Research 34(6), 739–53) concept of marketplace drama, I introduce the idea of an authenticity drama. I view an authenticity drama as a sequential process through which, owing to an object’s authenticity being undermined as a result of external market forces acting upon the object, or due to internal changes in the object itself, opposing groups of subjects (e.g. consumers and producers) interact dialectically in order to negotiate and transform their contradictory views of authenticity and inauthenticity over time. Specifically, I focus on popular music and use netnography and in-depth interviews to investigate consumers’ reactions to an independent band’s decision to participate in a commercial, mainstream festival. The findings show that consumers play an
important role in both the deconstruction and reconstruction of the band’s authenticity. However, I also provide evidence that brand (in this case, the band) narratives play a fundamental role in orienting this process. I also discuss the theoretical implications of the findings
Fare e ricevere regali nella sharing economy. Teorie, comunità e pratiche di consumo
No full textIndagare la validità delle teorie riguardanti lo smaltimento degli oggetti “speciali” e il consumo degli oggetti “contaminati” nel contesto della “sharing economy”.
Metodologia: Mix di metodi qualitativi, comprendente una netnografia svolta dal 2005 al momento in cui si scrive, un’osservazione partecipante svolta per tre anni (2006-2008) e 14 interviste in profondità, al fine di analizzare la donazione e la ricezione di libri nella community del Bookcrossing.
Risultati: Nella comunità analizzata, i membri dimostrano di avere un particolare interesse per la condivisione dei propri libri con altri soggetti, addirittura superiore, da un lato, alla perdita dei propri libri, che vengono donati ad altri membri del gruppo, e, dall’altro, all’uso di libri usati, precedentemente posseduti da altri soggetti, per di più sconosciuti ai riceventi.
Limiti della ricerca: Viene analizzata solo una comunità, facendo particolare attenzione ai membri più coinvolti, tralasciando coloro che partecipano in maniera più disinteressata.
Implicazioni pratiche: Si evidenzia come, ai fini di una migliore comprensione delle trasformazioni insite nello sviluppo della “sharing economy”, sia necessario riprendere le teorie consolidate in letteratura e verificarne sul campo la validità, di modo da adattarle al contesto emergente. Si rimarca inoltre la crescente importanza per le imprese di posizionarsi come piattaforme in grado di favorire soprattutto la condivisione tra i propri clienti.
Originalità del lavoro: Si tratta del primo lavoro che ridiscute teorie consolidate come quelle riguardanti lo smaltimento di oggetti speciali o il consumo di beni contaminati nel nuovo contesto della “sharing economy”
La produzione di autenticità per il mercato. Un’esplorazione nel campo della popular music
No full textConsumption communities and institutional work: The role of Facebook communities in legitimating new diets
No full text
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