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L’impact des différentes stratégies de changements de noms de marque sur la représentation de la marque et l’attitude des consommateurs.
No full textCette étude cherche à comprendre l’attitude des consommateurs envers les changements de noms de marque en analysant l’évolution de la représentation de la marque, et ce à travers trois stratégies de changements : fusion, substitution et rupture. Un plan expérimental avant- après est appliqué à deux changements de marque réels.This work aims to understand the consumers’ attitude towards the brand names changes by analysing the brand representation evolution through three processes of changeovers: merging, substitution or rupture process. The study uses a before-after experimental design on two real brand changes and shows growing brand representation evolution according to the strategies.name changes; Brand; stratégies; Représentations; changements de noms de marque; Marque; strategies; representation;
Brand gender and cross-gender extensions.
No full textAfin de se développer et de générer des profits, la plupart des marques de luxe utilisent les stratégies d’extension de marque, c'est-à-dire qu’elles essaient de s’introduire dans de nouvelles catégories de produits. En complément, une nouvelle tendance émerge : il s’agit des extensions de segments de marché (par exemple un horlogers masculin visant les femmes). L'objectif de cet article est de discuter du concept du genre de la marque et de son influence potentielle sur les extensions de segments de marché (homme – femme). Plus spécifiquement, nous souhaitons décrire comment les marques féminines s’étendent sur le marché d'hommes et vice-versa. Une recherche qualitative, de type sémiotique structurale, est effectuée sur un échantillon de huit marques de luxe. Les techniques sémiotiques permettent de comprendre les significations profondes du discours des marques au travers de leur communication. Les résultats exploratoires soulignent l'importance de la cohérence entre le genre de la marque et le genre utilisé pour parler au segment de marché opposé. Ce constat fort qui ressort des analyses est en conformité avec la littérature sur les extensions de marque et l’importance de la congruence.In order to develop brands and increase growth, most luxury brands rely on extensions on different product categories. On top of that, the current trend is the cross-gender extensions (eg. Masculine watchmakers targeting female audience). The objective of this paper is to discuss the concept of brand gender and its potential influence in crossover extensions. More specifically, we intend to describe how female brands extend on the men market and vice versa. Using semiotic analysis, a qualitative research is performed on a sample of eight brands. The semiotic techniques allow to understand the deep meanings of their products, communication, web sites and narratives. The exploratory findings highlight the importance of brand consistency in terms of values while addressing both male and female segments. These findings, specific to luxury brands, provide support to the brand extension literature.Luxe; Masculinité; Brand gender; Genre de la marque; Cross-gender extensions; Extensions de segments de marché; Masculinity; Femininity; Luxury; Féminité;
Brand detachment: Conceptualization, antecedents and proposition of a measurement scale.
No full textAprès avoir clarifié le concept de détachement de la marque, cette communication présente les résultats de notre première collecte de données. La première partie de ce papier conceptualise le phénomène de détachement de la marque : après une présentation succincte de la littérature sur le détachement, nous exposons notre approche de ce concept. Puis, nous présentons certains résultats de notre étude qualitative pour appréhender ses antécédents et mettre en exergue son impact sur la fidélité à la marque. La seconde partie présentes nos premiers résultats quantitatifs et particulièrement ceux relatifs à la construction d’une échelle de mesure. Le détachement de la marque semble avoir deux dimensions : une affective et une cognitive. Enfin, les facteurs activant le processus de détachement de la marque sont exposés.Having clarified the concept of brand detachment, this communication presents the results of our first data collection. The first part of this paper conceptualises the phenomenon of brand detachment : After a succinct presentation of the literature on detachment, we expose our approach of this concept. Then, we present some results of our qualitative research to apprehend its antecedents and outline its impact on brand loyalty. The second part presents the first quantitative results relative to our study and particularly the creation of a measurement scale. Brand detachment seems to have two dimensions : an affective and a cognitive. Finally, the factors activating the process of brand detachment are exposed.detachment; brand; échelle de mesure; réactions affectives; dissolution des relations; marque; détachement; measurement scale; affective reactions; relationship dissolution;
[Report to Chief J. E. Curry, by an unknown author #1]
No full textReport to Chief J. E. Curry, by an unknown author. The report contains a list of officers who gave depositions to the United States Attorney
[Report to Chief J. E. Curry, by an unknown author #2]
No full textReport to Chief J. E. Curry, by an unknown author. The report contains a list of officers who gave depositions to the United States Attorney
A gravitational wave detector: The virgo interferometer
No full textGravitational waves were predicted in 1916 by Einstein as a conse- quence of the theory of General Relativity: accelerated masses can produce ripples propagating at the speed of light, which perturb the space-time metric. Thanks to the extremely weak coupling with matter, gravitational waves can cross the universe undisturbed and, hence, are a probe of the regions where they are produced which is not accessible by the eventual electromagnetic counterpart. The gravitational waves sources of detectable amplitudes are expected to be compact astrophysical sources such as the coalescence of binaries formed by black holes and neutron stars, the collapses of stellar cores, or the rotation of non-axis-symmetric neutron stars. For more than 40 years the search for gravitational waves has been pursued with resonant detectors made of metallic bars. The development of gravitational wave detectors based on laser interferometers started in the early seventies. After more than two decades of development, the construction of the first interferometers with kilometer scale arms started in the nineties. The sensitivity of such detectors is fun- damentally proportional to its length, and with its 3 kilometer long arms Virgo is the largest gravitational wave detector in Europe, and the third largest in the world. It is located at the European Gravitational Observatory (EGO), close to Pisa, and it is designed to detect gravitational waves emitted by astrophysical sources in the frequency range between 10Hz and a few kHz. Among the other current ground- based gravitational wave detectors, Virgo is the one having the best sensitivity at low frequency, thanks to the particular seismic attenuators, from which the mirrors are suspended. Construction started in 1996 and ended in July 2003. After a very intense commissioning phase, the performances of the detector are now very close to the design ones, and the detector is entering the operation phase. In parallel, the design phase of the second generation of interferometers should be finalized this year with a construction planned to start in 2011. Also, the conceptual design is under study for a third generation. The corresponding European project is called the "Einstein Telescope". ©2010 by Società Italiana di Fisica
L' «image de marque » des Archives départementales en 1840
No full textFerron J. L' «image de marque » des Archives départementales en 1840. In: La Gazette des archives, n°88, 1975. pp. 40-41
La Marque aux abeilles # 1
No full textL’année de son entrée dans la corporation des libraires d’Amsterdam en 1746, Marc Michel Rey se dote d’une marque qui permettra d’identifier les ouvrages issus de sa librairie. La marque a été décrite par Prosper Marchand qui en propose une ébauche à destination du graveur. Epreuve de la "Marque aux abeilles" gravée par J. van der Schley, Leyde, Bibliotheek der Rijksuniversiteit, Fonds Marchand : 28, f. 214. Prosper Marchand[1](1678-1756), qui fut libraire à Paris, s’est réfugié en Hollan..
J. R. Gusmoa, L'acquisition du droit sur la marque au Brésil
No full textJ. R. Gusmoa, L'acquisition du droit sur la marque au Brésil. In: Revue internationale de droit comparé. Vol. 43 N°3, Juillet-septembre 1991. p. 731
La Marque jaune
No full textPour Rosalie Un Martien atterrit et, me rencontrant près du donjon de Vincennes, me demande : Qu’est-ce que c’est, exactement, cette marque jaune ? Evidemment, la question est très improbable, car il est prouvé depuis les pharaons que les Martiens connaissent la Marque jaune. Essayons pourtant de répondre. L’expérience montre qu’il vaut mieux prendre les choses par l’hypothèse de l’ignorance. Si le Martien savait tout, il m'aurait dit : « ah, tu me prends pour un Martien d’opérette ? J..
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