325,654 research outputs found
Marka deneyiminin marka sevgisi ve marka güveni üzerine etkisi
No full textGünümüzde tüketicilerin beklentileri, bir ürün veya hizmetin fonksiyonel faydasının yanında deneyim yaşamak, bir sınıfa ait olmak, duygusal tatmin elde etmek gibi daha soyut özellikler taşımaktadır. Markaların uzun vadede tüketici bağlılığı yaratması için deneyim oldukça önemlidir. Bu çalışmada da marka deneyiminin marka sevgisi ve marka güveni üzerindeki etkisi incelenmiştir. Online (çevrimiçi) anket yöntemi ile ZARA ve H&M markalarının kullanıcılarına ulaşılmıştır. Yapılan faktör analizi verilerine göre katılımcıların marka deneyimini; duygusal ve düşünsel deneyim, duyusal deneyim ve davranışsal deneyim olmak üzere üç boyutta algıladıkları görülmüştür. Çalışmada regresyon analizi ile marka deneyiminin hem marka sevgisi hem de marka güveni üzerinde doğrudan etkili olduğu sonucuna ulaşılmıştır. Bununla birlikte katılımcıların marka sevgisi ve marka güveni algılarının da birbirlerini yüksek sayılabilecek derecede etkileyen konular olduğu görülmüştür.Today, the expectations of consumers, besides the functional benefits of a product or service, have more abstract features such as experience, belonging to a class, and obtaining emotional satisfaction. Experience is essential for brands to create consumer loyalty in the long run. In this study, the effect of brand experience on brand love and brand trust is investigated. Consumer of ZARA and H&M brands have been reached by online survey method. According to factor analysis data, it was seen that the participants perceived the brand experience as emotional and intellectual experience, sensorial experience and behavioral experience. In the study, it was concluded that the brand experience has a direct effect on both brand love and brand trust by regression analysis. Furthermore, it was also seen that the perceptions of the brand's love and brand trust issues are highly influenceable on each other
Marka kişiliği ile marka sadakati arasındaki ilişkide marka aşkının rolü : Netflix örneği
No full textBu tez, dijital çağın hızla evrilen pazarlama dinamiklerinde marka kişiliğinin marka aşkı ve marka sadakati üzerindeki etkisini incelemeyi amaçlamaktadır. Günümüzde markalar, sosyal medya ve benzeri platformlarda kendilerini bir kişilik olarak yansıtarak tüketicilerle duygusal bağlar kurma çabasına girmişlerdir. Özellikle Netflix gibi dijital yayın platformları, marka kişiliği unsurlarını etkili bir şekilde kullanarak tüketici bağlılığını artırmayı hedeflemektedir. Bu çalışmada, marka kişiliği alt boyutlarının, marka aşkı ve marka sadakati üzerindeki rolü detaylı bir şekilde incelenecektir. Araştırma, Netflix kullanıcıları arasında gerçekleştirilecek anketler ile yürütülecektir. Bu anketler, Netflix'in marka kişiliğinin marka aşkı ve marka sadakati üzerindeki etkilerini anlamak için tasarlanacaktır. Toplanan veriler, SPSS gibi istatistiksel analiz araçları kullanılarak değerlendirilecektir. Araştırmanın hipotezleri arasında marka kişiliği ile marka sadakati, marka kişiliği ile marka aşkı arasındaki anlamlı ilişkiler ve marka aşkının, marka kişiliğinin marka sadakati üzerindeki açıklayıcılığına etkisi yer almaktadır. Elde edilen bulgular, markaların tüketicilerle duygusal bağ kurma stratejilerini geliştirmelerine yardımcı olacak ve dijital dizi/ film platformlarına pazarlama alanında güncel önemli çıkarımlar sunacaktır. Bu tezin bilimsel ve pratik katkıları oldukça geniştir. Marka kişiliği, marka aşkı ve marka sadakati konularında literatüre önemli katkılar sağlarken, aynı zamanda markaların dijital pazarlama stratejilerini geliştirmelerine yönelik öneriler sunacaktır. Netflix örneği üzerinden yapılan bu çalışma, dijital yayın platformlarının pazarlama stratejilerinde marka kişiliği kullanımının etkinliğini gösterecek ve diğer markalar için de yol gösterici olacaktır. Bu bağlamda, çalışma dijital pazarlama ve tüketici davranışları arasındaki özgün bağlantıyı vurgulayarak literatürdeki önemli bir boşluğu doldurmayı hedeflemektedir.This thesis aims to examine the impact of brand personality on brand love and brand loyalty in the rapidly evolving marketing dynamics of the digital age. Today, brands strive to build emotional connections with consumers by portraying themselves as a personality on platforms like social media. Digital streaming platforms, particularly Netflix, aim to increase consumer loyalty by effectively utilizing brand personality elements. In this study, the role of brand personality dimensions in brand love and brand loyalty will be examined in detail. The research will be conducted through surveys among Netflix users. These surveys are designed to understand the impact of Netflix's brand personality on brand love and brand loyalty. The collected data will be evaluated using statistical analysis tools such as SPSS. The hypotheses of the research include significant relationships between brand personality and brand loyalty, brand personality and brand love, and the effect of brand love on the explanatory power of brand personality on brand loyalty. The findings will help brands improve their emotional connection strategies with consumers and offer important insights into marketing for digital streaming platforms. The scientific and practical contributions of this thesis are extensive. It will provide significant contributions to the literature on brand personality, brand love, and brand loyalty, while also offering recommendations for brands to develop their digital marketing strategies. This study, using the example of Netflix, will demonstrate the effectiveness of using brand personality in the marketing strategies of digital streaming platforms and will serve as a guide for other brands. In this context, the study aims to fill a significant gap in the literature by highlighting the unique connection between digital marketing and consumer behavior
Marka Değerleme
No full textAmerika ve Avrupa'da şirket evliliklerinin, satın alma ve ele geçirmelerin yoğunlaşmaya başladığı 1980'li yıllarda dikkat çekmeye başlayan marka değeri, günümüzde şirketlerin sahip olduğu maddi olmayan varlıkları arasında önemli bir yer tutmaktadır. Bir şirketin sahip olduğu marka portföyünün değerinin ortaya konması, hem şirketin bütünsel değerinin daha sağlıklı biçimde hesaplanabilmesine, hem hisse senedinin rekabet gücünün anlaşılabilmesine, hem de marka yöneticisinin ve uygulanan marka stratejilerinin performansının daha nesnel olarak ölçülebilmesine yardımcı olmaktadır. Ancak markanın kendi tanımından, sahip olduğu ömür ve psikolojik etkilerin ölçümünde karşılaşılan zorluklardan kaynaklanan değerleme sorunları için henüz ortak bir çözüm üretilememiş, bu da marka değerinin finansal tablo ve raporlara yansıtılmasında bir uygulama birliğine gidilmesini engellemiştir. Bu çalışmada marka değerini hesaplamak için kullanılan yöntemler sistematik bir şekilde açıklanmaya çalışılmış, bu yöntemlerin güçlü ve zayıf yönleri ortaya konmuştur. Ayrıca marka değerinin muhasebeleştirilmesi, ortak bir uygulamaya gidilmesi için dünyada ve ülkemizde atılmış olan adımlar ve yapılan yasal düzenlemeler hakkında bilgi verilmiştir.Brand value which takes an important place in intangible assets has been taken into consideration since 1980's because of the increases of mergers and acquisitions during these years. Determining the value of a firm's brand portfolio would help in determining the firm value, in analysing the competition potentials of its stocks in the stock market and in evaluating the performances of its brand managers and their strategies. But because of the term brand's definition and the problems which we face in calculating its life-span and psychological effects, there is still not any common consent on â definite brand valuation method. Consequently, any standard application for the reflection of the brand value to financial reports has not been developed, yet. In this study the methods which are used in the valuation of brands have been explained and, their advantages and disadvantages have been clarified. Also the institutional and legal developments for getting an agreement in the accöuntance of brand value have been mentioned
Müşteri-odaklı marka denkliği ve marka denkliği unsurlarına yönelik tüketici tutumlarının ölçülmesi : otel işletmeleri üzerine bir uygulama
No full textTEZ5974Tez (Yüksek Lisans) -- Çukurova Üniversitesi, Adana, 2006.Kaynakça (s.103-116) var.xii, 122 s. ; 29 cm.Customer-based brand equity and dimensions of brand equity (brand awareness, brand loyalty, brand image and perceived brand quality) can have serious effects on consumers' attitude with regard to firms' financial performances. It is important for hotel enterprises to understand how dimensions of brand equity have an effect on consumers' attitude. Brand equity have effects on firm success, increasing customer satisfaction level, sales and firms' performance. The core purpose of this study is to determine the difference of consumers' perceptions of brand equity with regard to firms' financial performances. Some important findings of this study can be listed as follows: (1) consumer perception of high performance hotels differs from consumer perception of low performance hotels with respect to brand awareness, brand loyalty, brand image and perceived brand equity, (2) for high performance hotels' consumers, mean scores of brand awareness, brand loyalty, brand image and perceived brand equity is lower than low performance hotels' consumers.Müşteri-odaklı marka denkliği ve marka denkliği içerisinde yer alan marka farkındalığı, marka bağlılığı, marka imajı ve algılanan marka kalitesi unsurları, firma finansal performans düzeyine göre tüketicilerin marka denkliğine yönelik tutumları üzerinde önemli etkilere sahip olabilmektedir. Marka denkliği unsurlarının tüketicilerin marka denkliğine yönelik tutumlarını nasıl etkilediğinin anlaşılması otel işletmeleri için önemlidir. Marka denkliğinin firma başarısı, müşteri tatmin düzeyinin artırılması ve buna paralel olarak satışlar dolayısıyla firmanın performansı üzerinde çok önemli etkileri bulunmaktadır. Firma finansal performans düzeyine göre tüketicilerin marka denkliğine yönelik tutumsal farklılıklarının belirlenmesi bu çalışmanın temel amacını oluşturmaktadır. Bu çalışmadan elde edilen bazı önemli bulgulara göre; (1) yüksek ve düşük finansal performans gösteren otel müşterilerinin marka farkındalığı, marka bağlılığı, marka imajı ve algılanan marka kalitesine yönelik tutumları arasında farklılıklar olduğu, (2) yüksek düzey finansal performans gösteren otel müşterilerinin marka farkındalığı, marka bağlılığı, marka imajı ve algılanan marka kalitesine dair ortalamalarının, düşük düzey finansal performans gösteren otel müşterilerinin ortalamalarına göre daha düşük seviyede olduğu anlaşılmaktadır.Bu çalışma Ç.Ü. Bilimsel Araştırma Projeleri Birimi Tarafından Desteklenmiştir. Proje No
SANAL MARKA TOPLULUĞUNA ÜYELİĞİN SAĞLADIĞI FAYDALARIN TOPLULUĞA KATILMA NİYETİ ÜZERİNDEKİ ETKİSİ: VODAFONE FREEZONE MARKA TOPLULUĞU ÜYELERİ ÜZERİNDE BİR ARAŞTIRMA
No full textİnternet teknolojisinin gelişmesi ve yaygınlaşmasıyla birlikte işletmeler pazarlama faaliyetlerini geleneksel yöntemlerle birlikte sanal ortamlarda oluşturulan marka toplulukları üzerinden de yürütmeye başlamışlardır. Fiziki toplulukların yanı sıra zaman ve maliyet avantajı sağlayacak sanal marka topluluklarının oluşmaya başlaması ve öneminin giderek artması, bu konu ile ilgili akademisyenler tarafından yapılmış araştırmaların da artmasını ve çeşitlenmesini sağlamıştır. Sanal marka toplulukları, markaların etrafındaki kişilerin markaya ilişkin bilgilere erişimlerini ve aynı markayı kullanan diğer kişilerle iletişime geçmelerindeki engeli ortadan kaldırmak amacıyla kişilerin, işletmelerin veya her ikisinin ortaklığıyla sanal mecralarda kurulmuş olan marka topluluklarıdır (Aslan ve Öztürk, 2015, s. 87). İnternet ortamında yeterli sayıda insanın bir araya gelmesiyle oluşmuş kişisel ilişki ağları olarak da tanımlanan bu topluluklar vasıtasıyla müşteriler deneyimlerini kolayca paylaşabilmekte ve topluluktaki diğer müşterilerin mal ve hizmet kullanımını ve markaya olan bağlılıklarını etkileyebilmektedir (Kuo ve Feng, 2013, s. 948). Bunun yanı sıra sanal marka toplulukları, markalarının müşterileriyle etkileşim kurması açısından oldukça verimli bir sosyal ortam haline gelerek üyelerinin ihtiyaç ve isteklerini anında tespit etmeleri için işletmelere kolaylık sağlamaktadır (Plume, Dwivedi ve Slade, 2017, s. 41). Günümüzde birçok işletmenin ve aralarındaki yüksek rekabet nedeniyle özellikle telekomünikasyon işletmelerinin sanal marka topluluklarına daha fazla önem verdiği ve değer oluşturma gayreti içerisinde bulunduğu görülmektedir.Markalar tarafından kurulan sanal topluluklar, müşterilerin kurduğu topluluklara kıyasla daha uzun ömürlü olmaktadır. Üyeler tarafından kurulmuş olan toplulukların % 68’i gelir elde edemediği ve markalar tarafından desteklenmediği için faaliyetini kısa süre içerisinde sonlandırmaktadır. Bu nedenle topluluklara markaların sahip çıkması ve onlarla işbirliği yapması gerekmektedir. Topluluk üyelerini kendi çalışanları gibi örgütlerine entegre etmeleri, ürünleri ile ilgili bilgileri üyeleriyle paylaşmaları ve üyelerini ödüllendirmeleri (Liao, Huang ve Xiao, 2017, s. 92) halinde işletmelerin müşterileri tarafından oluşturulan marka toplulukları başarı sağlayabilecektir. Sanal marka topluluklarına olan ilginin artmasına rağmen, sanal marka topluluklarına katılımın üyelere sağladığı faydalar ve bu topluluklara müşterilerin katılma nedenleri/güdüleri hakkında literatürde yeterli araştırma yapılmadığı görülmektedir. Bu kapsamda çalışmada, sanal marka topluluklarına üyeliğin sağladığı faydaların topluluğa katılma niyeti üzerindeki etkisinin tespit edilmesi amaçlanmaktadır. Türkiye’de en çok üyeye sahip marka topluluklarından biri olan Vodafone Freezone marka topluluğunun seçilmesinin nedeni, diğer topluluklara kıyasla bu topluluğun bilinirliğinden ve yaygınlığından kaynaklanmaktadır. Dolayısıyla araştırmada, sanal marka toplulu-ğuna katılımın sağladığı faydaların, üyelerin topluluğa katılma niyetleri üzerindeki etkisinin çoğunlukla gençlerden oluşan Vodafone Freezone marka topluluğu üyeleri üzerinde test edilmesinin marka topluluğu literatürüne katkı sağlayacağı düşünülmektedir.Çalışma temel olarak üç bölümden oluşmaktadır. İlk bölümde, araştırmaya konu olan sanal marka topluluklarına, sanal marka topluluğuna üyeliğin sağladığı faydalara ve üyelerin topluluğa katılma niyetlerine ilişkin literatür taraması yapılmıştır. İkinci bölümde, üyelerin sanal topluluğa katılma niyetlerini etkileyen faydaların tespitine yönelik hipotezler için analizler yapılmış ve elde edilen bulgular ortaya konulmuştur. Son bölümde ise araştırmanın sonuçları tartışılmış ve ileride yapılacak çalışmalar için önerilerde bulunulmuştur
Tüketici Temelli Marka Değerinin Ölçümü
No full textGünümüzün yoğun rekabet ortamında, tüketici temelli marka değerinin ölçülmesi ve zaman içerisinde bu değerin izlenmesi işletmeler için oldukça önemlidir. Bireysel tüketici perspektifinden marka değer yapısının kavramsallaştırılması ve ölçülmesine yönelik literatürde çok sayıda araştırma bulunmasına rağmen tüketici temelli marka değerinin kavramsal yapısının ne olduğu ve bu değerin nasıl ölçüleceği konusunda tam bir görüş birliği bulunmamaktadır. Bu çalışmanın amacı, pazarlama literatüründe yer alan tüketici temelli marka değerini oluşturan boyutları incelemek ve bu boyutların geçerliliğini tespit etmektir. Bu çalışmada tüketici temelli marka değeri, Aaker’in (1991) marka değer modeli, temel alınarak marka farkındalığı, markadan algılanan kalite, marka çağrışımları ve marka sadakati boyutlarından oluşan dört boyutlu bir yapı olarak kavramsallaştırılmıştır. Tüketici temelli marka değerini oluşturan boyutları incelemek ve bu boyutların geçerliliğini test etmek için Niğde Üniversitesi öğrencilerine yönelik bir araştırma gerçekleştirilmiştir. Tüketici temelli marka değerini oluşturan boyutların geçerliliğini test etmek için doğrulayıcı faktör analizi kullanılmış, önerilen model iki farklı ulusal çikolata markası için test edilmiştir. Analiz sonuçları dört boyuttan oluşan tüketici temelli marka değeri yapısının geçerli olduğunu doğrulamaktadır.The measurement and tracking of consumer based brand equity is very important to businesses, in today’s competitive market place. There has been a large amount of published research aimed at conceptualizing and measuring the construct of brand equity from the point of view of individual consumer, still no consensus about what consumer based brand equity means and how a firm measure the consumer based brand equity. The purpose of this study is to examine and validate the dimensions of consumer based brand equity construct in the marketing literature. In this study, consumer based brand equity conceptualized, based on the Aaker’s (1991) brand equity model, as a four dimensional construct consisting of brand awareness, perceived brand quality, brand associations, and brand loyalty. To examine and validate the dimensions of consumer based brand equity an empirical study was conducted in Niğde University students. Confirmatory factor analysis was used to test validity of dimensions of consumer based brand equity construct; the proposed model was tested for two different national chocolate brands. Analysis results confirm the hypothesized four dimensional structure
Kadınlara yönelik marka reklamlarında kadın kullanımı ile marka sadakati ilişkisi
No full textKADINLARA YÖNELİK MARKA REKLAMLARINDA KADIN KULLANIMI İLE MARKA SADAKATİ İLİŞKİSİMarkaya yönelik farkındalık ve marka sadakati oluşturmak için reklamlarda kadın imgeleri kullanılmaktadır. Kadının toplumsal rollerinin yıllar içerisinde değişmesi ile birlikte reklamlarda da gösterilen kadın imgeleri farklı rollere bürünmüştür. Değişen bu roller, reklamlar aracılığıyla tüketicilerle buluşmuştur. Reklamlarda kadınların fiziksel çekiciliklerinin sıkça kullanılması sebebiyle, cinsel unsur kullanımı genellikle kadın üzerinden yapılmıştır. Kadınların iş hayatında yoğun olarak yer almaya başlamaları bile toplumsal rolleri olan annelik, ev hanımlığı ve ideal eş görüntülerinden kurtulmalarına yeterli olmamıştır. Kadınlar reklamlarda sadece çalışan olarak değil, tüm bu rollerin toplamını içeren süper kadın olarak resmedilmiş, her koşulda bakımlı ve güzel olması gereken kadın imgeleri, reklamların klişeleri arasında yerini almıştır. Bu tezde, kadınlara yönelik televizyon reklamlarında kadın imgeleri kullanılmasının, marka sadakatine yansımasındaki rolü araştırılmıştır. Araştırmada, kadın tüketicilerin demografik özellikleri ile kadın imgelerinin kullanıldığı reklamlardaki markalara yönelik sadakat arasındaki ilişki incelenmiştir. Reklamlarında kadın imgelerine yer veren firmaların marka sadakati oluşturma ve koruma noktasındaki stratejilerine ilişkin tüketici algıları ölçülmüştür.THE RELATIONSHIP BETWEEN BRAND LOYALTY AND USE OF FEMALE IN BRAND ADVERTISEMENTS AIMED AT FEMALE CONSUMERWomen's images are used in advertisements in order to create brand awareness and brand loyalty. As the social roles of women changed over the years, the images of women, which were also shown in advertisements, assumed different roles. These changing roles are met with consumers through advertisements. Due to the frequent use of women's physical appeal in advertisements, the use of sexual elements was generally placed on women. Even women's intense involvement in business life has not been enough to get rid of the social roles they were given such as; motherhood, housewife and ideal spouse images. Women are portrayed in advertising not only as employees, but as superwomen with the sum of all these roles, and the images of women that must be well-groomed and beautiful under all circumstances have become one of the clichés of advertising. In this thesis, the role of the use of female images in television advertisements for women in the reflection of brand loyalty is investigated. In the research, the relationship between the demographic characteristics of female consumers and the loyalty to brands in advertisements where women's images are used was examined. Consumer perceptions regarding the strategies of companies that include women's images in advertising to create and maintain brand loyalty were measured
Marka Sevgisinin Marka Güveni, Olumsuz Bilgiye Karşı Direnç ve Tekrar Satın Alma Niyeti Çerçevesinde İncelenmesi
No full textThe present study aims to explore the direct effect of brand trust on brand love, direct effects of brand trust and brand love on resistance to negative information and intention to repurchase and brand love s role as a mediator on the effect of brand trust on resistance to negative information and intention to repurchase. For this purpose, hypotheses are tested by means of a questionnaire with 400 respondents. In order to test the fit between data and brand love and brand trust scales, exploratory and confirmatory factor analyses are used. Simple regression, multiple regression and bootstrapping analyses are conducted for the hypotheses testing. Results reveal that brand trust positively affects brand love, resistance to negative information and intention to repurchase. In addition, brand love positively influences resistance to negative information and intention to repurchase.Bu çalışmanın amacı, marka güveninin marka sevgisine doğrudan etkisi, marka güveni ve marka sevgisinin olumsuz bilgiye karşı direnç ve tekrar satın alma niyetine doğrudan etkileri ile marka sevgisinin marka güveninin olumsuz bilgiye karşı direnç ve tekrar satın alma niyetine etkisindeki aracılık rollerinin belirlenmesidir. Bu amaçla, oluşturulan hipotezlerin test edilmesi için anket yoluyla Ankara da yaşayan 400 hane halkından veri toplanmıştır. Araştırmada kullanılan marka sevgisi ve marka güveni ölçeklerinin veri ile uyumunu test etmek amacıyla keşifsel ve doğrulayıcı faktör analizleri uygulanmıştır. Oluşturulan hipotezler doğrusal ve çoklu regresyon ile bootstrapping yöntemi kullanılarak test edilmiştir. Buna göre, marka güveni marka sevgisi, olumsuz bilgiye karşı direnç ve tekrar satın alma niyetini olumlu yönde etkilemektedir. Ayrıca, marka sevgisinin olumsuz bilgiye karşı dirence ve tekrar satın alma niyetine olumlu yönde etkisi bulunmaktadır
Marka hakkının sona ermesi
No full textMARKA HAKKININ SONA ERMESİ Ekonominin hızla gelişmesi, uluslararası ticaretin artması markanın korunmasını zorunlu hale getirmektedir. Gümrük birliğine katıldığımız, AB'ye başvurduğumuz bir dönemde marka hukuku büyük önem arz etmektedir. Markayı oluşturmak büyük emek, zaman ve maddi imkan gerektirmektedir. Büyük gayretlerle oluşturulan marka, çoğu zaman temsil ettiği mal/ hizmetin önüne geçmekte ve tek başına müstakilen ekonomik değere sahip olmaktadır. Marka hukukunun önemi ve yeni bir alan olması sebebi ile tez konusunu marka hukukundan seçtim ve tezimin konusu marka haklarının sona ermesidir. 556 sayılı Kanun Hükmünde Kararname kapsamında, Doktrin ve Yargıtay kararları ışığı altında değerlendirilmeye çalışılacaktır. Marka hakkının sona ermesinden bahsedebilmek için öncelikle marka hakkının kazanılması kavramının bilinmesi gerektiğinden öncelikle marka hakkının kazanılması açıklanmaya çalışılmıştır. Markalar Kanun Tasarısının getirdiği düzenlemeler de konu ile ilgili bölümlerde açıklanmıştır. Kanunsuz suç ve ceza olmaz ilkesi gereğince konunun kanunla düzenlenmesi daha doğru olacağından Markalar Kanun Tasarısı ile getirilen düzenlemenin daha isabetli olduğu kanaatindeyim. Marka hakkının sona ermesi doktrin ve Yargıtay kararları ışığı altında incelenerek sonuçlar ortaya konulmuş ve çözümler belirtilmiştir.TERMİNATİON OF THE RİGHT OF TRADEMARK Rapid development of the economy, increase in the volume of the international commerce brings the issue of protection of trademarks before us as an obligatory matter. Law of trademarks has gained much more importance in today's period of customs union and recourse for full membership to EU. It requires great effort, time and material resources to establish a trademark. Trademarks which outcome from these great efforts generally pass ahead the product/ services they represent and turn into economic values themselves. I've chosen subject of my project from among the law of trademark topics because of the importance and innovative nature of this field. Namely subject of my project is termination of the right of trademark. The subject shall be evaluated in context of the Statutory Decree No. 556 and the legal precedents depends upon Court of Cassation Decisions. Since the right of trademark needs to be acquired in order to be terminated, project also involves explanation regarding the topic acquisition of right of trademarks. Regulations envisaged by the Draft Law of Trademarks are also explained under the related sections. To me, regulations of Draft Law of Trademarks seem to be more appropriate as the principle of there is neither crime nor punishment without law is taken into the consideration. Finally termination of the right of trademark is studied in the light of doctrine and legal precedents; conclusions are laid down and solutions are put forth
- …
