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Comprensione e interpretazione della pubblicità Benetton: analisi del discorso mediante il programma DiscAn
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Interazione sociale e interazione con i testi mediali
No full textCon riferimento alle teorie dell’azione sociale che pongono l’accento sui processi di attribuzione dei significati da parte degli attori in essa coinvolti, è possibile stabilire un’analogia tra l’interazione sociale e l’interazione di ciascun fruitore con i testi mediali. In questa analogia trova sostegno l’ipotesi del ruolo attivo del pubblico dei media, ruolo attivo che si concretizza in più dimensioni: quella della selettività dell’esposizione ai media e dei processi cognitivi coinvolti nella fruizione, quella dell’autonomia semantica nei processi di comprensione e interpretazione e quella della rielaborazione e re-interpretazione collettiva nelle relazioni con gli altri. Il riferimento alle teorie dell’azione sociale può rappresentare anche un’occasione per contribuire a dare alla ricerca sui media un più visibile fondamento teorico e, di riflesso, per sollecitare un più diffuso riconoscimento della sua rilevanza scientifica e della sua pertinenza e identità disciplinare in ambito sociologico
La ricerca sociale sui media. Oggetti d'indagine, metodo, tecniche
No full textI testi scientifici sui media sono ormai numerosissimi, con una copertura pressoché totale di tutte le tematiche più rilevanti sia generali sia specifiche. Generalmente vi si presentano teorie e vi si passano in rassegna risultati di ricerche spesso in modo approfondito e con attenzione critica. Non sempre, tuttavia, le teorie sono riferite alle ricerche e le ricerche alle teorie. Alla luce di ciò, il volume rivisita i principali percorsi della ricerca sociale sui media, riferendo risultati e teorie alle concrete strategie, al metodo e alle tecniche di ricerca empirica che hanno portato al conseguimento degli uni e alla formulazione delle altre. Costante è il ricorso a ricerche esemplari, quelle più utili per dare sostanza e concretezza ai temi di volta in volta affrontati, per evidenziare i problemi di metodo che in queste ricerche si sono posti e per presentare e commentare le soluzioni per essi adottate, indicandone vantaggi e svantaggi
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