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Projeto ManaMano: transformação de negócios de empreendedoras periféricas do Rio de Janeiro
Get PDFO empreendedorismo vem ganhando cada vez mais espaço e preponderância para a mulher periférica, representando uma alternativa na falta de emprego e como forma de sustento. A pandemia de Covid-19 veio impactar o mundo do trabalho e, para esse perfil de mulheres também não seria diferente. Este estudo tem como objetivo explorar como o projeto de extensão Programa de Formação Fundo ManaMano vem sendo percebido no tocante ao apoio de negócios geridos por mulheres periféricas do Rio de Janeiro que foram impactadas pelas mudanças provocadas pela pandemia de Covid-19. Para dar resposta aos objetivos propostos, foi adotada uma pesquisa qualitativa ancorada na execução de entrevistas a participantes do projeto ManaMano. Como principais resultados, foi possível analisar que programas como esse representam uma ajuda oportuna para o fortalecimento de pequenos negócios por três motivos principais: formação de redes de apoio, com troca de experiências e oportunidades entre mulheres; auxílio material com a possibilidade de investimento em recursos ou insumos imprescindíveis para o empreendimento e aquisição de conhecimentos e desenvolvimento de habilidades e competências empreendedoras, que permitem organizar as finanças e aumentar a clientela dos negócios dessas mulheres
Sociedade do cansaço em tempos de pandemia e trabalho remoto: a perspectiva de estagiários em Administração
Get PDFA mudança de paradigma da sociedade disciplinar para a sociedade do cansaço foi marcada pela aceleração, hiperinformação, idealização da liberdade, inquietação e, consequentemente, pela autoexploração e esvaziamento. Aliado a isso, o mundo foi acometido pela pandemia do novo coronavírus, a qual configurou uma crise sem precedentes. Com ela, as relações entre organizações e funcionários, mais especificamente os estagiários, mudou significativamente. O presente estudo apresenta uma análise sobre a percepção de estagiários acerca das vivências experienciadas com o trabalho remoto em meio à pandemia de COVID-19, a partir de três dimensões: as Percepções Gerais sobre o Estágio, a Autopercepção do Estagiário e a Percepção das Expectativas com Relação ao Estagiário. A pesquisa é interpretativa e foi aplicada a pesquisa de campo, fundamentada em entrevistas individuais com questões semiestruturadas, para aprofundamento com cada participante. Obteve-se uma seleção de sujeitos de 6 respondentes e conclui-se que o período pandêmico refletiu e maximizou aspectos préexistentes, além de trazer novas pontos negativos à realidade destes estagiários de Administração. Os jovens são um dos segmentos mais afetados neste momento e,
internalizando a dinâmica da produção incessante, o discurso ficcional de sucesso e as práticas propagadas pelas organizações, passaram a exceder suas jornadas de trabalho, exercer funções incompatíveis com o cargo e com a missão do estágio, ter dificuldades para descansar e aproveitar o tempo livre, colocando em segundo plano a saúde física e mental e apresentando mais manifestações de doenças psíquicas
Os valores culturais sobre seguros de vida por titulares de apólices
No full textA sociedade brasileira foi tradicionalmente marcada por uma baixa adesão à contratação de seguros. No entanto, durante o período de instabilidade sanitária causado pelo vírus da Covid-19, o mercado segurador apresentou uma variação positiva na penetração do produto, no ramo de vida, acima das estimativas. A partir desse fato, o presente estudo mostra uma análise sobre os valores culturais dos seguros de vida perante a perspectiva de titulares de apólices. O estudo buscou entender os perfis de contratantes de seguro de vida e analisar eventos de transição em suas vidas que apontem para potenciais gatilhos de compra em direção a esse produto. Este trabalho tem natureza qualitativa e foi amparado em entrevistas individuais de roteiro semiestruturado com 7 segurados, isto é, titulares de apólices de seguros que, voluntariamente, participaram da pesquisa. De acordo com os relatos dos respectivos entrevistados foi possível mapear os perfis consumidores de seguros de vida, as razões de influência por trás desse produto, as proteções para os momentos mais delicados e os recursos patrimoniais que vão além do seguro. A partir disso, identificou-se que as relações familiares são os principais motivos da contratação de seguros de vida, bem como a aquisição de um imóvel próprio financiado, o medo de uma possível redução de renda com a chegada da aposentadoria e a preocupação com os entes quando não há heranças financeiras
Desafios do crowdsourcing e do prosumption
Get PDFO presente trabalho tem como objetivo identificar os maiores desafios enfrentados por um empreendimento que tem como base o crowdsourcing e o prosumption em seu modelo de negócio, utilizando o estudo de caso do Lecionas, que é uma startup do setor de educação. Para tanto, são apresentados conceitos de crowdsourcing, prosumption, empreendedorismo, startup e também o cenário do setor de educação no Brasil, visando demonstrar a interação entre esses aspectos – que auxiliarão na compreensão do caso –, suas respectivas importâncias no contexto econômico e social e também seus problemas e desafios. Foram realizadas entrevistas com o CEO da empresa Lecionas e com três professores parceiros. Foi possível constatar que o fato de a pesquisadora ser também funcionária da empresa pode ter gerado certa tendência na coleta e análise dos dados. Além disso, concluiu-se que o modelo de crowdsourcing é realmente
interessante para fins de barateamento dos custos do empregador, apesar de poder trazer consigo outros desafios. Também foi possível constatar que só haverá a classificação de prosumption no negócio analisado se a classe dos professores for considerada como um stakeholder, e não individualmente, pois nem todo professor se enquadrará na categoria de "autor e usuário", simultaneamente
O grafite como ferramenta de marketing
No full textEsta pesquisa tem como tema o grafite como ferramenta de marketing, buscando compreender alguns aspectos sobre a comercialização desse tipo de arte sob a perspectiva de um artista urbano e de um profissional publicitário. São investigados assuntos tais como a relevância dos usos comerciais do grafite para o seu processo de "desmarginalização”, o grafite como meio de trabalho e renda, a comercialização da arte urbana e o processo criativo do grafite quando usado como ferramenta de marketing. Com intuito de buscar informações atuais, além da literatura explorada, um artista urbano e um publicitário foram entrevistados trazendo suas percepções sobre a relação entre grafite e marketing. Entre as principais discussões, observa-se que o grafite ocupa cada vez mais espaços dentro do meio da arte e do marketing, tornando-se um meio rentável para artistas e oportuno para marcas e empresas
LGBTfobia e ambiente organizacional: a experiência de estagiários de administração no Rio de Janeiro
Get PDFO presente estudo tem como cerne a discussão a respeito da vivência LGBTQIA+ no mercado e no ambiente de trabalho brasileiro, dedicando-se à observação, identificação e entendimento da percepção de pessoas que vivenciam a chamada LGBTfobia enquanto estagiários (as) em organizações na cidade do Rio de Janeiro. Para isso, é imprescindível discutir como a LGBTfobia se apresenta, e como estagiários LGBTQIA+ reagem a ela em diferentes momentos do estágio, desde o recrutamento e seleção, até a ambientação e o cotidiano. A metodologia utilizada foi de análise de conteúdo do discurso e a análise de discurso de 8 entrevistados (as),
os quais foram selecionados pelo método bola de neve. Os resultados da pesquisa apontaram um auto-silenciamento, que leva os estagiários a ocultarem traços de sua personalidade para não chamarem a atenção de colegas LGBTfóbicos, evitando serem alvo de chacotas e piadas. Também foi possível identificar um processo de “autocamuflagem”, ou tentativa de seguir comportamentos/posturas heteronormativas, a fim de evitar sanções ou reações negativas de colegas de trabalho e superiores, assim como uma contínua sensação de que é necessária uma “compensação” por serem LGBTQIA+ que se manifesta na incansável busca desses estagiários(as) por serem as (os) melhores em suas atividades
Joan Acker e os estudos sobre organizações generificadas nos periódicos brasileiros de administração
Get PDFNo cenário teórico e acadêmico mainstream das organizações predomina a ideia de que as estruturas organizacionais são neutras e racionais. No entanto, quando todas as mulheres sofrem as mesmas barreiras organizacionais, isso evidencia que não são apenas problemas de nível micro que agem sobre os indivíduos, mas também fatores que se encontram na própria estrutura das organizações. Esse fato foi ignorado por muitos, até Joan Acker (1990) colocar em pauta que as estruturas organizacionais são uma fonte de desigualdade de gênero, e passar a utilizar o termo “gendered organizations” ou organizações generificadas (ACKER, 1990). Porém ainda existe uma grande carência de pesquisas que assumam a estrutura da organização como generificada no ambiente acadêmico internacional, mas principalmente dentro do Brasil.
Portanto, este trabalho visa contribuir para a investigação e entendimento do modo como se encontram as produções sobre estruturas organizacionais de gênero (organizações generificadas) nos periódicos de qualificação A2 em Administração no Brasil. Para isso, esta pesquisa realizou um levantamento que resultou em 27 artigos que abordam o tema de gênero nas organizações e os dividiu em quatro grupos distintos que foram analisados com base na teoria de Acker. Ao término da análise, foi possível perceber a escassez de trabalhos que se preocupam em analisar as organizações com o olhar macro, pensando em suas estruturas, sendo quase todas as pesquisas voltadas para análise individual e de nível micro. Além disso, também foi possível averiguar que por mais que a socióloga Joan Acker seja bastante conhecida internacionalmente, no Brasil sua teoria de “Hierarchies, jobs, bodies: theory of gendered organizations” fica limitada a poucas citações para conceitualização de alguns termos, mostrando não ser difundida nas pesquisas de caráter mainstream
Identificação e análise dos fatores críticos de sucesso dos projetos de uma empresa do terceiro setor do ramo da saúde especializada em oncologia: caso Fundação XPTO
No full textOn the current business scenario, due to the speed of changes and information dynamism of contemporary world, it has been widely discussed how organizations can respond swiftly to these movements and thereby build a competitive advantage to ensure business sustainability. Despite the social and non-profit character of the Third Sector companies, this segment also looks for best management practices focused on results. From this perspective, thinking about how management by projects can promote positive change by leveraging actions and resources, this work aims to explore, through a case study, what are the success factors of the projects in a Third Sector Company, on health sector, specialized in oncology, in a time frame of twenty two (22) months. Multiple evidence sources were used: analysis of historical documentation of four (04) projects of avarage and high complexity, observation and accompaniment of five (05) professionals at the implementation stage of a highly complex project, verification of qualitative research maturity’s results in projects and research of project’s portfolio, through the report of twenty (20) health and administrative professionals. In the academic area, several studies had as its study object the critical success factors of the projects. However, is still needed to explore the subject on health sector.No atual cenário empresarial, em consequência da velocidade das mudanças e do dinamismo das informações no mundo contemporâneo, vem sendo amplamente discutido como as organizações podem responder de forma célere a esses movimentos e, assim, construir uma vantagem competitiva para assegurar a sustentabilidade dos negócios. Não obstante o caráter social e não-lucrativo das empresas do Terceiro Setor, esse segmento também caminha na busca de práticas de gestão baseadas em resultados. Nessa perspectiva, pensando em como a gestão por projetos pode promover mudanças positivas pela potencialização de ações e recursos, este trabalho tem como objetivo explorar, por meio de um estudo de caso, os fatores críticos de sucesso dos projetos em uma empresa do Terceiro Setor do ramo da saúde, especializada em oncologia, em um horizonte temporal de vinte e dois (22) meses. Foram utilizadas múltiplas fontes de evidências: análise da documentação histórica de quatro (04) projetos de média e alta complexidades, observação e acompanhamento de cinco (05) profissionais na fase de execução de um projeto de alta complexidade, verificação dos resultados da pesquisa qualitativa de maturidade em projetos e investigação do portfólio de projetos, através do relato de vinte (20) profissionais de saúde e administrativos. Na área acadêmica, diversos estudos tiveram como objeto os fatores críticos de sucesso dos projetos. No entanto, existe a necessidade de exploração do tema no ramo da saúde
Reinventing a business model: how contract breweries became a permanent form of organizing
No full textOs impactos da chamada revolução da cerveja artesanal chegaram à indústria de cerveja brasileira nos primeiros anos deste século. Por conseguinte, um grupo de novos empreendedores surgiu no país, segundo os quais eles estariam retornando a cerveja a seu devido lugar, não apenas como um negócio local, mas também como um produto que pode conferir uma personalidade regional específica. A recente evolução do segmento de cerveja artesanal está abrindo caminho para o desenvolvimento de diferentes formas de se organizar, tais como produção por contrato, modelo desenhado para empresas que não dispõem de instalações fabris próprias. Embora a maior parte das empresas ainda perceba produção por contrato como um modelo de negócio de transição, este modelo evoluiu até tornar-se uma forma permanente de organização. Limitada a cervejarias por contrato da região metropolitana do Rio de Janeiro, esta pesquisa busca analisar como as cervejarias por contrato evoluíram de um modelo de negócio temporário e de transição para uma forma permanente de organização. Ademais, haja vista algumas características específicas observadas nos modelos de negócio adotados pelas cervejarias por contrato, que podem diferir consideravelmente uma das outras no que concerne a sua temporariedade e capacidade de sobreviver a longo prazo, uma tipologia de cervejarias por contrato é proposta.The impacts of the so-called craft beer revolution reached Brazilian beer industry in the first years of this century. As a result, a group of new entrepreneurs emerged in the country, who argue that they are restoring beer to its rightful status, not only as a local business but also as a product that may bring a specific regional personality. The recent evolution of the craft beer segment is paving the way to the development of different forms of organizing, such as contract brewing, designed for companies which do not own physical brewing facilities. Although most companies still understand contract brewing as a transitional business model, it did change into a permanent form of organizing. Limited to contract breweries from the Rio de Janeiro metropolitan area, this research attempts to assess how contract breweries changed from a temporary, transitional business model into a permanent form of organizing. Furthermore, in view of some distinctive features observed in the models adopted by contract breweries, which may differ from each other considerably with regard to their temporariness and the ability to survive in the long term, I propose a typology of contract breweries
Socialização antirracista e consumo: uma análise sob a perspectiva dos pais de crianças negras
No full textObjetivo – Este trabalho tem como objetivo contribuir para o debate sobre a chamada socialização do consumidor por meio da análise de atitudes e visões antirracistas empregadas por pais de crianças negras no processo de socialização de seus filhos. Dá-se uma ênfase ao modo como esse tipo de socialização emancipatória se expressa na relação com mercados, serviços e produtos.
Metodologia – Realizou-se uma pesquisa de estratégia metodológica qualitativa. A coleta de dados foi realizada por meio de entrevistas, facilitadas via Zoom, com a utilização de um roteiro semiestruturado, com pais de crianças negras membros dos grupos de plataformas de mídias digitais do Coletivo Pais Pretos Presentes. O tratamento dos dados foi realizado por meio da técnica de análise de conteúdo e categorizados de duas formas: Perfis e Trajetórias, e Esforço Emancipatório Antirracista. Este último foi subdividido em três pontos: Escola, Cultura e Negritude e Construção de Mercados.
Resultados – Os dados evidenciam que as vivências pessoais na juventude e, principalmente, o “evento-gatilho” do nascimento dos filhos, conduziram os pais pesquisados a assumirem uma postura antirracista ativa na criação dessas crianças, atitude esta que se desdobra na relação com o consumo e os mercados. Nesse sentido, a socialização é intencional não em direção ao consumo, mas ao disseminar o pensamento emancipatório através da inclusão de elementos, resultantes das práticas de consumo, visando tangibilizar o desenvolvimento do pensamento crítico, empoderamento e a segurança física e emocional da criança negra.
Limitações – O estudo limitou-se a investigar os pais no processo de socialização antirracista e seus efeitos sobre comportamentos de consumo. Entretanto, considerando a multifacetada interação de agentes nos processos de socialização, considera-se que futuras investigações sobre outras instâncias e agentes socializadores, como por exemplo, a escola ou os bens culturais podem ampliar a compreensão dos efeitos de uma socialização antirracista sobre o consumo.
Contribuições práticas – Em comparação com as décadas de 1980 e 90, a oferta de produtos com representatividade negra aumentou, entretanto, há limitações para acesso, tanto logístico, quanto o relacionado a preço. A pesquisa contribui como uma sinalização ao mercado, instituições e organizações para a necessidade de reflexão sobre estratégias empregadas e a resultante produção de dinâmicas de exclusão.
Contribuições sociais – Ao debruçar a investigação sobre um fenômeno já conceituado, pela ótica de grupos historicamente estigmatizados, a pesquisa traz voz e visibilidade à perspectiva empírica e teórica de sujeitos negros, reconhecendo sua importância na produção do conhecimento.
Originalidade – Esta pesquisa integra o pensamento emancipatório antirracista às abordagens dos estudos de cultura e consumo. O processo de socialização da criança negra permite ampliar os problemas das teorizações sobre a socialização do consumidor. Os dados apontam que o maior objetivo dos pais não reside em socializar seus filhos no consumo, mas através do consumo introduzir elementos que componham e facilitem uma abordagem emancipatória na construção da identidade das crianças.Purpose – This work aims to contribute to the debate on the so-called consumer socialization through the analysis of anti-racist attitudes and views employed by parents of black children in the process of socializing their children. Emphasis is given to the way in which this type of emancipatory socialization is expressed in the relationship with markets, services and products.
Methodology- A qualitative methodological strategy research was applied. Data collection was carried out through interviews, facilitated via Zoom, using a semi-structured script, with parents of black children, members of the groups of digital media platforms of the Coletivo Pais Pretos Presentes. Data processing was performed using the content analysis technique and categorized in two ways: profiles and trajectories, and emancipatory anti-racist effort. The latest topic was subdivided into three points: school, culture and blackness and construction of markets.
Findings – The data show that the personal experiences in youth and, mainly, the “trigger event” of the birth of children, led the surveyed parents to assume an active anti-racist stance in the creation of these children, an attitude that unfolds in the relationship with consumption and the markets. In this sense, socialization is intentional not towards consumption, but when disseminating emancipatory thinking through the inclusion of elements, resulting from consumption practices, aiming at making the development of critical thinking, empowerment, and the physical and emotional security of black children tangible.
Research limitations – The study was limited to investigating parents in the anti-racist socialization process and its effects on consumption behaviors. However, considering the multifaceted interaction of agents in the processes of socialization, it is considered that future investigations on other instances and socializing agents, such as, for example, the school or cultural goods, can broaden the understanding of the effects of an anti-racist socialization on consumption.
Practical implications – Compared to the 1980s and 90s, the supply of products with black representation increased, however, there are limitations to access, both logistically and in terms of price. The research contributes as a signal to the market, institutions and organizations for the need to reflect on strategies employed and the resulting production of exclusion dynamics.
Social implications – When looking at the investigation of a phenomenon already conceptualized, from the perspective of historically stigmatized groups, the research raise voice and visibility to the empirical and theoretical perspective of black individual, recognizing its importance in the production of knowledge.
Originality – This research integrates anti-racist emancipatory thinking with approaches to culture and consumption studies. The socialization process of the black child allows to expand the problems of the theorizations about the socialization of the consumer. The data indicate that the greatest objective of parents is not to socialize their children in consumption, but through consumption to introduce elements that compose and facilitate an emancipatory approach in the construction of children's identity
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