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Il ruolo del marketing a supporto della valorizzazione territoriale. Spunti dal caso Ferrara
No full textIl tema della valorizzazione territoriale sta attirando sempre più l’attenzione di studiosi di diverse discipline. L’accresciuto interesse scienti-fico nasce dal fermento registrato negli ultimi anni nel “management dei luoghi”. Sono, infatti, numerosi i progetti di qualificazione o riqualificazione del tessuto produttivo locale o dell’offerta di servizi e di esperienze (si pensi al turismo) realizzati per incrementare l’attrattività dei territori agli occhi di investitori esterni e turisti, ma anche di imprese locali e cittadini residenti (“marketing interno del territorio”).
Non si tratta solo di uno sforzo di comunicazione o di vendita, bensì di progettazione, creazione, diffusione e misurazione del valore. In una fase di crescente competizione anche fra i territori, i policy maker sono chiamati a esaltare gli asset di cui dispongono, aggregando, stimolando, facendo emergere i migliori “talenti” e “saperi” del tessuto locale
Marketing, Felicità e Nuove Pratiche di Consumo. Fra sharing, baratto e accesso
No full textIn questo contributo ci siamo chiesti, in primis, quale sia il reale rapporto fra denaro e felicità. Ci siamo poi chiesti quanto possano contare rispetto alla felicità le scelte di consumo. Lo abbiamo fatto considerando anche un fenomeno nuovo e rilevante, ovvero la diffusione del consumo collaborativo, che di solito viene grossolanamente identificato con lo sharing, concetto fra i più inflazionati degli ultimi tempi. Queste nuove pratiche, e i circuiti del consumo a esse collegati (prevalentemente web-based), sono particolarmente interessanti, perché escludono sostanzialmente dai giochi le imprese operanti nei “mercati tradizionali”, almeno in un primo momento
La nautica da diporto: reti produttive, risorse umane e sfide strategiche. Il comparto nella Provincia di Pesaro-Urbino
No full textAlcune specificità del comparto della nautica da diporto, che negli ultimi anni ha registrato consistenti tassi di sviluppo, accreditandosi come uno dei settori più vitali dell’economia nazionale. Nello specifico, la ricerca ricostruisce la mappa del tessuto produttivo dedicato alla nautica nella provincia di Pesaro-Urbino, ne misura le dimensioni (numero di imprese e di addetti, fatturato), approfondisce i profili e gli skills delle figure professionali del comparto, analizza criticità e sfide strategiche per imprese e policy maker locali
Marketing territoriale e valorizzazione turistica dei luoghi
No full textIl capitolo vuole fornire un quadro sintetico, ma completo, del framework concettuale del marketing applicato al territorio, con particolare enfasi posta sul marketing territoriale a carattere turistico
Marketing e Creazione di Valore per il Territorio. Evidenze e spunti di riflessione dal caso Ferrara
No full textIl tema della valorizzazione territoriale sta attirando sempre più l’attenzione di studiosi di diverse discipline. L’accresciuto interesse scientifico nasce dal fermento registrato negli ultimi anni nel management dei luoghi. Non si tratta solo di uno sforzo di comunicazione o vendita, bensì di progettazione, creazione, diffusione e misurazione del valore del territorio. Il presente contributo nasce da un progetto di ricerca di durata annuale finalizzato alla valorizzazione turistica del territorio ferrarese. La ricerca realizzata ha voluto supportare concretamente policy maker e stakeholder del sistema locale, che avvertivano la necessità di disporre di un quadro organico e il più possibile completo dei principali fattori capaci di creare valore per gli “ospiti del territorio”, enfatizzando l’importanza dei giudizi e delle aspettative di questi ultimi. Da questo punto di vista, le informazioni di mercato possono fungere sia da elemento cardine dei processi di progettazione e creazione del valore, sia da “collante territoriale”, definendo una comune base di partenza per i soggetti a vario titolo coinvolti circa le priorità a cui prestare attenzione e le principali sfide da affrontare
Processi strategici e di marketing nel settore della nautica da diporto
No full textIl settore nautico, un “sistema” che produce ricchezza, presenta un’evidente spinta propulsiva e sta evolvendo rapidamente. Il libro descrive la struttura e le tendenze che contraddistinguono i mercati nautici, fornendo delle “chiavi di lettura” circa i fenomeni in atto, per comprendere come potrà evolvere in futuro questo business nel nostro Paese
Importanza ed elementi di criticità del marketing strategico nelle PMI
No full textIl paper prende spunto dai problemi che le PMI stanno incontrando nell’interfacciarsi con mercati di riferimento sempre più complessi e dinamici (dal lato della domanda e dell’offerta) e dall’evidenziazione in letteratura di un “marketing all’italiana”, originale e non strutturato secondo i canoni della teoria manageriale, che sta ora manifestando tutti i propri limiti.
L’obiettivo del lavoro è la comprensione delle logiche di approccio al mercato adottate dalle PMI e del grado di “consapevolezza strategica” che queste imprese hanno circa i fattori critici di successo da presidiare per integrarsi al meglio all’interno dei mercati di sbocco serviti
Meccanismi e logiche della produzione di esperienze
No full textL’articolo affronta il tema del marketing delle esperienze, da un punto di vista manageriale.
Il concetto di “esperienza” è oramai entrato in pianta stabile fra i termini più comuni nella pratica di marketing, così come in letteratura sono proliferati i contributi sul tema, ma ancora scarsa attenzione è stata finora attribuita alle specificità del marketing delle aziende che hanno come core business proprio le esperienze, intese come output a sé stanti.
Il contributo mira a raggiungere due principali obiettivi: approfondire la conoscenza dei meccanismi e delle logiche di produzione delle esperienze, intese come prodotti (intangibili e emozionali) complessi; studiare i processi di domanda in questo particolare ambito, con riferimento soprattutto alle motivazioni d’acquisto, ai criteri di valutazione e al tipo di beneficio ricercato da parte dei clienti
Cambiamenti nelle caratteristiche e nei comportamenti della domanda finale
No full textIl capitolo prende in esame le interconnessioni esistenti fra le evoluzioni che sono intervenute – o che si stanno manifestando – nella società, negli stili di vita e nelle aspettative degli individui ed i principali cambiamenti che ne conseguono nell’apparato commerciale (al dettaglio), con particolare riferimento al territorio della provincia di Pesaro-Urbino.
La premessa da cui si parte è che esiste un diretto collegamento fra le caratteristiche della domanda finale e quelle della struttura distributiva. La seconda influenza la prima, soprattutto attraverso la presentazione e la promozione di nuovi prodotti e stili di consumo, ma anche la prima influenza la seconda, soprattutto per ciò che riguarda la localizzazione dei punti vendita, le specializzazioni assortimentali, i “format” distributivi, gli stili di vendita
Le politiche di comunicazione
No full textIl capitolo illustra i principali strumenti e aspetti di metodo della comunicazione d'impresa, delineando anche talune delle principali tendenze evolutive in att
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