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Le rôle des interfaces chromatique et marchande du packaging et de la stylique dans l’acte publicitaire
Get PDFPlutôt qu’un simple accessoire, l’emballage est devenu un secteur performant et tient une place prépondérante dans la chaîne de fabrication qui relie le produit au consommateur. Outre son rôle de protection, de transport, de stockage et de conservation du produit, il est devenu un support de communication, aux fonctions économiques et sociales indéniables. Liée aux progrès technologiques et aux contraintes environnementales, son évolution tend à répondre aux exigences de la consommation. C’est ainsi que le packaging est considéré actuellement comme une activité économique à part entière ainsi qu’une interface marketing qui met en œuvre un grand nombre de métiers aux interactions complexes : producteurs, hommes de marketing, designers et distributeurs mettent au point de nouveaux procédés de fabrication, inventent des formes conviviales ou originales, associent des images séduisantes aux produits pour déclencher l’acte d’achat. Dans cet article, notre objectif est de redécouvrir son histoire ainsi que son impact sur les modes de distribution et de la mondialisation des marchés en montrant son attractivité en tant que support de messages adressés au consommateur à travers des stratégies commerciales et marketing de plus en plus raffinées en jouant sur les registres sensoriels et en respectant l’environnement
Étude stylistique de la référenciation dans Le Chant du monde de J. Giono
Get PDFNotre étude porte sur la référenciation dans l’œuvre de Jean Giono, Le Chant du monde parce qu’elle relève de divers modes de représentation. Nous tentons de démontrer que le référent se transmue par la magie du style et de ses techniques en un référé qui intègre l’intertexte mythique. En effet, les relations interactionnelles investissent la représentation par le biais de procédés stylistiques, notamment la comparaison et la métaphore, pour présenter une « réalité » autre, un monde doté d’un pouvoir poétique, voire mythique. En cela, le paysage, dans Le Chant du monde de Jean Giono, en tant que « référé », se lit comme une image harmonieuse du monde grâce à la description/création des lieux marqués par la cohabitation parfaite des êtres et des choses.Our paper, aided by work in linguistics and stylistics, focuses on referential meaning and telescoping of a reality other than what is stated openly in the text. To do this, we chose the work of Jean Giono, a great creator of images and spaces, Le Chant du Monde, where the narrative incorporates the poetic dimension through different modes of representation, whether literary, poetic musical or pictorial. Furthermore, representation is transmuted by the magic of style and techniques in a reality that concerns the mythical intertext. In this, the landscape in Le Chant du Monde by Jean Giono, the description of the places in his bill incorporates the co-presence of the human and the animal in perfect harmony relating to myth and perceptions
Du e-learning au digital learning: enjeux et perspectives à l’ère de la transformation digitale
Get PDFLa transformation digitale avance à grands pas et bouleverse nos habitudes, notre manière de communiquer et d’interagir, aujourd’hui le digital est devenu un vecteur fluidifiant l’échange d’informations quelle que soit la distance et offrant à l’entreprise une agilité importante.
La formation professionnelle, l’un des piliers de performance de l’entreprise, ne déroge pas à cette règle et s’est bien adaptée aux impératifs de la transformation digitale, les contenus pédagogiques se numérisent de plus en plus favorisant le développement des compétences des apprenants à travers une multitude de solutions digitales (classes virtuelles, MOOC, mobile learning, social learning, ...) appelées communément le « digital learning ».
L’objectif de cet article est d’analyser les éléments de différenciation entre le e-learning et le digital learning et d’apprécier l’impact de ce dernier au sein d’une entreprise
Transformation digitale : quelles reconfigurations pour les métiers de la banque de détail ?
Get PDFLa banque est le pilier central de l’économie, sa mission consiste à proposer des services financiers tels que collecter l’épargne et la distribuer sous forme de crédits, elle profite d’une position principale sur des opérations à fortes valeurs ajoutées ... Mais l’arrivée du digital va brusquement tout remettre en question.
Dans ce contexte très particulier, la banque se voit dans l’obligation de mettre en place des plans de transformations digitales pour diversifier son offre de produits et services, améliorer sa relation client et surtout garantir sa survie. Mais quand est-il des collaborateurs qui travaillent dans les banques de détail ? Comment le digital va impacter leurs missions et leurs compétence ?
Ainsi, l’objectif principale de notre article est de démystifier, dans un premier temps les enjeux et les menaces de la transformation digitale sur les organisations et dans un second temps, de comprendre dans quelles mesures la transformation digitale va impacter les principaux métiers de la banque de détail, à savoir : le gestionnaire du back office, le conseiller clientèle et enfin le responsable d’agence
La perception de la qualité de la communication financière aux yeux des analystes financiers marocains
Get PDFPour évaluer la qualité de la communication financière, la plupart des chercheurs utilisent la méthode des indices. Après une revue de littérature, nous avons constaté que les chercheurs utilisent trois méthodes pour construire l’indice d’évaluation à savoir la méthode de pondération, équipondération ou la méthode mixte. Dans notre article, nous avons mobilisé un outil d’investigation qualitatif à savoir l’entretien semi-directif pour découvrir la perception de la qualité de la communication financière aux yeux des analystes financiers marocains. En effet, douze analystes financiers marocains ont accepté de passer des entretiens pour échanger et partager leur perception sur le sujet de la communication financière.
Après une analyse manuelle de notre corpus, nous avons constaté qu’il y a un consensus entre les analystes financiers sur l’existence de certaines insuffisances au niveau du cadre réglementaire ainsi que les pratiques des entreprises cotées dans la bourse de Casablanca. L’analyse texto métrique nous a permis de tirer trois familles de mots avec une forte fréquence. La première regroupe les intervenants du marché, la deuxième regroupe les mots ayant trait au marché financier marocain, la dernière regroupe les mots ayant un lien avec la qualité de la communication financière
Les déterminants de la qualité de la communication financière sur les sites web au Maroc (Cas des entreprises non financières cotées dans la bourse des valeurs de Casablanca)
No full textL’objectif de cette recherche est de mettre en exergue les déterminants de la qualité de la communication financière sur les sites web de 50 entreprises non financières cotées dans la bourse des valeurs de Casablanca. Pour atteindre cet objectif, nous avons testé l’impact de huit variables explicatives. En effet, pour analyser et comprendre la nature de la relation entre les déterminants et la qualité de la communication financière sur internet, nous avons mobilisé le cadre théorique composé de la théorie de l’agence qui est considérée comme cadre solide capable d’expliquer la relation entre les propriétaires et les dirigeants, et la théorie de signal qui suggère que les dirigeants doivent minimiser l’asymétrie informationnelle à travers l’émission des signaux sur sa situation financière afin de rassurer les partenaires. A l’encontre des hypothèses de la recherche, les résultats de test de Poisson ont montré que les entreprises appartiennent au secteur des hautes technologies et les entreprises qui ont un bon ratio de liquidité publient moins d’informations sur leurs sites web. Les résultats de test de Poisson ont montré aussi l’existence d’une corrélation positive entre qualité de la communication financière et la taille, l’émission des titres financiers, le taux d’endettement et l’âge
Les pratiques de la divulgation des informations comptables et financières : d’une vision purement juridique à la recherche de la fidélisation des actionnaires
Get PDFDans le cadre de cette contribution, nous avons exposé les trois dimensions de la communication financière à savoir la dimension réglementaire, managériale de la gouvernance et marketing. Chacune de ces dimensions a contribué au développement du contenu de la communication financière. Le point de départ de la communication financière est la législation. Cette dernière encadre les activités communicationnelles des organismes financiers dans le marché afin de protéger les actionnaires contre le comportement opportuniste des dirigeants. Cependant, plusieurs enquêtes ont montré que les besoins informationnels des parties prenantes dépassent largement les informations demandées par la loi. Par la suite, nous avons exposé l’évolution du cadre théorique de la gouvernance et son impact sur l’amélioration de la qualité de la communication financière. Le dépassement du cadre réglementaire de la communication financière vers la publication des informations qui ne sont pas demandées par les autorités financières avec une forte adoption des mécanismes de fidélisation des actionnaires implique l’existence d’une volonté auprès des émetteurs pour passer à un marketing boursier qui n’est pas basé uniquement sur la réglementation mais aussi sur des outils de la fidélisation de différentes natures (financière, informationnelle, managériale etc.
Le responsable des relations avec les investisseurs au Maroc : une profession récente et défis à relever
No full textLa nomination d’un responsable des relations avec les investisseurs au sein des sociétés cotées au Maroc demeure importante afin de relever les défis financiers, mais ce métier reste encore ambigu à cause de son champ d’intervention ainsi que son caractère interdisciplinaire. A l’échelle internationale, le responsable des relations avec les investisseurs doit maitriser les techniques de la finance, le marketing sans oublier la réglementation du marché financier afin d’arriver à réussir ses missions. Or, au Maroc les recherches sur ce métier sont rares. A partir de cette contribution, nous cherchons à explorer les différentes dimensions de ce métier tout en exposant des clarifications sur ses propres caractéristiques. Pour atteindre ces objectifs, nous avons analysé le contenu des offres d’emploi pour le recrutement des responsables de communication pour quatre sociétés au Maroc afin de tirer des conclusions et explorer les différentes dimensions de ce métier. La consultation de ces offres va nous aider à découvrir les profils recherchés, les compétences requises ainsi que le rôle du responsable au sein de l’organisation dans le contexte marocain. En somme, les sociétés cherchent pour ce poste des cadres qui ont une formation financière et commerciale avec des expériences professionnelles, sans oublier l’existence de quelques exceptions pour certaines sociétés qui demandent seulement des cadres spécialisés en communication
L'impact de la structure du capital sur la qualité de la communication financière sur les sites web au Maroc (Cas des entreprises non financières cotées dans la bourse des valeurs de Casablanca)
No full textL’objectif de cet article est d’étudier l’impact de la structure du capital sur la qualité de la communication financière sur les sites web des entreprises non financières cotées dans la bourse des valeurs de Casablanca. Pour atteindre cet objectif, nous avons construit un indice d’évaluation composé de 118 items touchant la dimension obligatoire et volontaire de la communication financière ainsi que la qualité de la forme et du fond des sites web. Pour un échantillon composé de 50 entreprises évaluées dans le cadre de notre recherche, les résultats d’évaluation ont montré certaines insuffisances dans la forme et le fond des sites web des entreprises non financières cotées au Maroc. De même, nous signalons l’existence d’un nombre limité d’entreprises avec des politiques de communication financière de qualité et qui dépassent le cadre règlementaire en publiant des informations financières volontaires non demandées par l’autorité des marchés financiers. Les résultats de la régression de Poisson ont confirmé que les entreprises familiales publient moins d’informations sur leurs sites web et l’existence d’une corrélation positive entre la qualité de la CF sur Internet et la proportion du capital détenu par les investisseurs étrangers et institutionnels
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