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Centenario della nascita di Chen Ning Yang
No full textLa biografia scientifica di Chen Ning Yang in occasione del suo centesimo compleann
Globalization or localization : the cases of Italian luxury brands in Singapore
No full textLAUREA MAGISTRALEBrand identity is the core element for brand management research – what managers want the brand to be – hence brands are among the most important intangible assets possessed by luxury firms. When it comes to enter in an export market the identity might be influenced by the standardization or adaptation of the marketing mix variables. The question arises from many scholars is whether offering a global or a customized marketing strategy is more effective in terms of export performance; some of them believe standardization may enhance brand image, others claim the localization may improve export performance. However, there is a luck of researches regarding the influence of standardization/adaptation of the 4Ps on brand identity, especially regarding the luxury sector. Therefore, this work tries to investigate Italian luxury brands’ approach to marketing in Singapore, particularly in terms of standardization or adaptation and how the brands are perceived correspondingly by this market.
Different Italian fashion luxury companies operated in the Singapore market are taken into consideration to test our theoretical framework. Data were collected through semi-structured individual interviews with personnel in charge of marketing. According to our evidence brand identity is influenced by the compatibility of the company’s marketing mix elements between the brand itself and the market. Meaning that there is no a specific strategic approach, which is considered to be more effective than another when entering in an export market. Therefore, organizations willing to enter in the Singapore market or already settled in, should carefully evaluate distribution in terms of retail identity; brand perception might be negatively influenced by the distributor. The adaptation of product, in terms of assortments, is also found to consistently influence brand perception. Communication is required to strongly follow the local socio/cultural factor to deliver the desired brand image, while price adaptation may positively influence brand perception for premium fashion firms in home market. Additionally, context factors should be taken into consideration in a country like Singapore, which is considered to be a consumer driven environment.L’identità del brand è l’elemento chiave per le ricerche nell’ambito brand management – quello che i manager vogliono che il brand sia – quindi il brand è uno degli asset più importanti che un’azienda di lusso possa avere. Quando si parla di entrata in un contesto competitivo straniero, l’identità del brand potrebbe essere influenzata dalla standardizzazione o dalla localizzazione delle variabili del marketing mix. La domanda che molti studiosi si sono posti è stata quella di capire quale strategia fosse più efficace per migliorare le export performance: standardizzazione o localizzazione? L’influenza, però, di tale approccio strategico sull’identità del brand non è stata oggetto di ricerca in passato, soprattutto per quanto riguarda il settore del lusso. Pertanto, questo lavoro di tesi si propone di investigare l’approccio strategico dei brand di lusso italiani nel mercato di Singapore, in termini di standardizzazione o localizzazione al contesto di riferimento e come questi brand sono a loro volta percepiti in questo mercato.
Al fine di testare tale modello sono state selezionate diverse aziende di lusso italiane appartenenti al mondo del fashion e operanti nel mercato di Singapore. I dati sono stati raccolti attraverso interviste semi-strutturate rivolte ai responsabili marketing delle aziende.
Secondo i risultati ottenuti, l’identità del brand è influenzata dalla compatibilità tra il brand stesso e il mercato di riferimento. Ciò significa che nessun approccio strategico, standardizzazione o localizzazione, è considerato essere più efficace dell’altro. Al contrario, quelle aziende volenterose di entrare nel mercato di Singapore o già presenti dovrebbero valutare attentamente la strategia distributiva in termini di identità del punto vendita poiché la percezione del brand potrebbe essere negativamente influenzata dal distributore, qualora l’azienda utilizzi un canale indiretto. La customizzazione del prodotto in termini di assortimento risulta influenzare la percezione del brand. In aggiunta la comunicazione dovrebbe seguire i fattori di contesto socio-culturali per garantire una corretta diffusione dell’identità del brand. L’adattamento del prezzo, inoltre, potrebbe influenzare positivamente la percezione del brand per coloro che sono posizionati come premium fashion brand nel mercato d’origine. Infine, dovrebbero essere presi in considerazione anche i fattori di contesto: Singapore infatti è considerato un ambiente letteralmente guidato dal cliente
[Analisi del testo fonte e struttura dell'opera: Vincenzo Pinello di "Milo De Angelis, Incontri e agguati. Selezione di Poesie". Edizione in lingua cinese di testi scelti del poeta italiano. Traduzione: Chen Ying]
No full textSi tratta dell’edizione in cinese delle poesie di Milo De Angelis per la traduzione di Chen Ying, analisi del testo fonte e struttura dell'opera sono di Vincenzo Pinello. Il libro è frutto della collaborazione tra due Atenei, la Sichuan International Studies University di Chongqing e il Dipartimento di Scienze umanistiche dell'Università di Palermo, nel settore dell'italianistica, della letteratura e della didattica dell'italiano e del cinese L2
Digital strategy analysis based on comparing the Chinese and European market
No full textLAUREA MAGISTRALENegli ultimi trent'anni, la visione prevalente della strategia si tratta di una strategia a livello funzionale che deve essere allineata con la strategia aziendale scelta dell'azienda. Durante l'ultimo decennio, l'infrastruttura aziendale è diventata digitale con maggiori interconnessioni tra prodotti, processi e servizi. Tra molte aziende sparse in diversi settori e settori, l'importanza della strategia digitale è sempre più varia.
L'attività attuale è molto diversa da quella di un decennio fa. Il progresso tecnologico continuo influisce su tutti gli aspetti della strategia aziendale.
L'organizzazione che influenza l'evoluzione digitale ha aumentato la necessità per i leader organizzativi di incorporare nuove funzionalità digitali nelle loro strategie di business digitale.
Questo articolo utilizza l'analisi del caso per studiare la strategia commerciale digitale in Cina e in Europa. Lo scopo dello studio è dimostrare le buone pratiche dei marchi occidentali nel mercato cinese attraverso l'analisi del mercato europeo e del mercato cinese e attraverso studi di casi. Questa tesi analizza come le aziende possono adeguare le strategie digitali per le diverse regioni confrontando le differenze tra i mercati europeo e cinese.
Sulla base della revisione della letteratura sulla strategia aziendale digitale, questo documento studia principalmente quattro aspetti. In primo luogo, analizziamo il mercato digitale in Cina e in Europa. Il secondo, analizziamo l'applicazione digitale in Cina e in Europa. Il terzo, costruiamo il quadro strategico del business digitale. Offriamo opinioni e argomenti di supporto sulla strategia digitale. Infine, prendiamo H & M e Carrefour come esempi per studiare la loro strategia di business digitale.
Attraverso la ricerca, il documento conclude che diversi paesi hanno bisogno di diverse strategie digitali. Anche se questa conclusione è semplice ma a volte non può essere completamente eseguita. Ad esempio, quando le strategie di globalizzazione sono in conflitto con le caratteristiche locali, i compromessi sono importanti. È una decisione importante attenersi alla strategia della globalizzazione macroeconomica o apportare aggiustamenti tempestivi. Quando ogni azienda inizia a fare una nuova strategia digitale per il nuovo mercato regionale, è necessario sapere in che fase del processo sei. E di conseguenza sarai in grado di capire quale parte ti manca ancora.Over the last three decades, the prevailing view of information technology strategy has been that it is a functional-level strategy that must be aligned with the firm’s chosen business strategy. During the last decade, the business infrastructure has become digital with increased interconnections among products, processes, and services. Across many firms spanning different industries and sectors, the importance of digital strategy is gradually increasing.
The current business is vastly different from that of a decade ago. Continuous technological progress affects all aspects of business strategy. The digital evolution impacting organization has increased the necessity for organizational leaders to incorporate new digital capabilities into their digital business strategies.
This paper uses case analysis to study the digital business strategy in China and Europe. The purpose of the study is to demonstrate the good practices of Western brands in the Chinese market through analysis of the European market and the Chinese market and through case studies. This paper analyzes how companies can adjust digital strategies for different regions by comparing the differences between European and Chinese markets.
Based on the literature review of digital business strategy, this paper mainly studies four aspects. The First, we analyze the digital market in China and Europe. The second, we analyzes the digital application in China and Europe. The third, we construct the digital business strategic framework. We offer opinions and supportive arguments on digital strategy. Finally ,we takes H&M and Carrefour as examples to study their digital business strategy.
Through the research, the paper concludes that different countries need different digital strategies. Although this conclusion is simple, sometimes it cannot be completely done. For example, when globalization strategies conflict with local characteristics, trade-offs are important. It is an important decision to stick to the strategy of macroeconomic globalization or to make timely adjustments. When every company start to make a new digital strategy for the new region market, you need to know what you have done is in which step of the process. You will be able to realize which part you are still missing
The research of digital masrketing strategies for European SMES to enter the Chinese market
No full textLAUREA MAGISTRALELa Cina è considerata un enorme mercato per lo sviluppo del business, mentre la strategia di marketing digitale è uno dei passi più importanti per esplorare questo mercato. Rispetto all'ambiente Internet occidentale, le strategie di marketing digitale in Cina sono completamente diverse data l'esistenza del grande firewall di Internet in Cina.
Per cominciare, viene descritta la panoramica generale del marketing digitale cinese, inclusa l'introduzione e le tecniche di marketing SEO, marketing sui social media, marketing via e-mail e SMS. Inoltre, una PMI italiana (Halldis) viene analizzata come esempio per dimostrare come la PMI europea si è posizionata nel mercato cinese e le caratteristiche dei cittadini cinesi lungo il loro percorso verso i clienti. Infine, sulla base dell'analisi dell'azienda e dei suoi clienti target, la strategia di marketing digitale su misura è stata progettata per Halldis. Le sfide e i rischi che Halldis ha affrontato sono menzionati anche nella ricerca come riferimento per altre PMI europee.
Lo studio potrebbe essere un esempio o una linea guida per le PMI europee per avere una comprensione generale del marketing digitale in Cina e quindi sviluppare le proprie strategie di marketing digitale verso il mercato cinese.China is regarded as a huge market for business development, while digital marketing strategy is one of the most important step to explore this market. Compared with the western internet environment, the digital marketing strategies in China are completely different given the existence of the internet great firewall in China.
To begin with, the general overview of Chinese digital marketing is described, including the introduction and techniques of SEO marketing, social media marketing, Email and SMS marketing. Furthermore, an Italian SME (Halldis) is analyzed as an example to demonstrate how European SME positioned itself in Chinese market and the characteristics of Chinese netizens along their customer journey. Lastly, based on the analysis about the company and its target customers, the tailored digital marketing strategy is designed for Halldis. The challenges and risks that Halldis faced are also mentioned in the research as a reference for other European SMEs.
The study could be a sample or guideline for European SMEs to have an overall understanding about the digital marketing in China, and then build up their own digital marketing strategies towards Chinese market
Civic center. Elder care and kindergarten in Linpan city Pidu, Chengdu, Sichuan, China
No full textLAUREA MAGISTRALEContiene Nel processo di urbanizzazione in Cina, abbiamo progettato un centro civico per aumentare la densità delle attività della popolazione nella zona di Linpan di Pidu, Chengdu, Sichuan, che include assistenza agli anziani e un asilo.It containsIn the process of urbanization in China, we have designed a civic center to increase the density of population activities in the Linpan area of Pidu, Chengdu, Sichuan, which include an elder care and a kindergarten
Un nuovo orizzonte verticale. Progetto di un edificio alto Vancouver
No full textLAUREA MAGISTRALEDurante le estati del 2008 e del 2010 mi sono recata in Canada, a Vancouver, città costiera della provincia canadese della Columbia Britannica (British Columbia), per svolgere un’esperienza lavorativa in uno studio d’architettura. Nel 2010 ho collaborato alle fase iniziale della costruzione di un nuovo grattacielo, localizzato al 211 di Howe St.
Da questa esperienza è nata la decisione di portare avanti e completare il progetto come tesi di Laurea.
Ho trovato il tema di grande interesse perché il sito è alle porte di downtown Vancouver; il lotto è localizzato sotto il Granville Bridge, per cui un’ attenzione speciale è stata posta nel far risaltare il collegamento tra il mare, il ponte e il grattacielo.
Il progetto, come avrò modo di illustrare, risente molto dell’influenza del feng shui sia nell’orientamento della torre che nel rapporto con l’ambiente naturale. A Vancouver, circa metà della popolazione ha origine asiatica e la componente cinese mantiene la tradizione di applicare i principi del feng shui alle proprie abitazioni moderne.
Per questa caratteristica la città viene spesso soprannominata "Hong Kouver", dato che qui si sono stabiliti molti facoltosi cinesi fuggiti da Hong Kong, prima che questa fosse restituita alla Cina comunista nel 1997.
Il feng shui pone particolare attenzione all’inserimento di zone verdi, specchi d’acqua e pietre nelle abitazioni e nelle aree della città.
E’ importante capire come in questo ambiente, ricco di molteplici identità culturali,la popolazione originaria canadese abbia saputo inglobare la sensibilità orientale riconoscendo nell’ incontaminato patrimonio naturale l’elemento comune di appartenenza.
Il progetto cerca di porre particolare attenzione al tema della relazione tra un grattacielo moderno, nel cuore di una città caratterizzata da alte torri densamente abitate e la natura circostante, creando nuovi orizzonti percepibili all’interno e all’esterno della torre.
Negli anni’70,a Vancouver, le famiglie della medio alta borghesia preferirono lo stile di vita suburbano e scelsero, come tipologia residenziale, la villetta con il giardino. Si verificò,quindi,un incontrollato “sprawl” o dispersione urbana che creò immensi sobborghi. Solo a partire dalla fine degli anni ’90 sono state istituite leggi che hanno rigidamente controllato la crescita orizzontale della città, determinando un forte rialzo nel prezzo delle abitazioni già costruite.
L’idea di questo progetto è quella di portare nel centro della città, attraverso lo sviluppo verticale , una tipologia abitativa che riproduca le caratteristiche degli edifici a bassa densità dei sobborghi, in parte dei piani. Osservando da lontano la torre, essa non bloccherà la visuale delle montagne sullo sfondo, ma si inserirà nel paesaggio naturale veicolando attraverso le sue vetrate lo skyline della città e delle montagne circostanti.
Frampton riflettendo sul nesso tra edifici alti e paesaggio disse: “as an element in which due to its size, content and direction have the capacity to inflect the surrounding landscape and give it a particular orientation and identity!”
Study on direct torque control technologies applied to electric vehicles
No full textLAUREA MAGISTRALENegli ultimi anni, il tema dei veicoli elettrici si è ampiamente diffuso in tutto il mondo a causa del problema del riscaldamento globale. Ogni paese spinge i costruttori di automobili allo sviluppo dei veicoli elettrici (EVs), e quindi sono stati fatti molti investimenti in questa direzione. È necessario sviluppare un azionamento elettrico adeguato e affidabile dal punto di vista dell'efficienza del controllo e del risparmio energetico. La tesi riguarda il miglioramento delle prestazioni di un veicolo elettrico utilizzando la strategia del direct torque control (DTC) come principale metodo di controllo. Un motore sincrono a magneti permanenti (PMSM) viene utilizzato come sistema di propulsione della macchina.
In primo luogo, lo studio inizia con un'introduzione e una panoramica della situazione dei veicoli elettrici e un confronto tra i diversi tipi di motori elettrici. Di conseguenza, il PMSM può essere considerato l'opzione migliore per le applicazioni EV, il modello matematico del PMSM è studiato e ricavato con tutte le equazioni elettriche e meccaniche che sono indispensabili per la modellizzazione del sistema in ambiente SIMULINK. Inoltre, viene presentata un'introduzione alla teoria del campo magnetico rotante e alla trasformata di Park.
In secondo luogo, il principio di funzionamento del DTC è spiegato con tutti i suoi vantaggi e svantaggi, i principali vantaggi di questo tipo di strategia di controllo sono la semplicità e la risposta veloce della coppia rispetto ad un sistema più complicato come il field oriented control (FOC). Questi vantaggi sono adatti alla macchina sotto analisi, il PMSM infatti, ha la più alta densità di potenza e la struttura meccanica più semplice rispetto a tutti gli altri motori. L'inconveniente principale di questo tipo di controllo è l'elevata ondulazione della coppia durante il funzionamento a bassa velocità, e questo svantaggio non può essere tollerato in alcune particolari applicazioni industriali. Il modello matematico e il principio di funzionamento del convertitore di potenza trifase sono spiegati e modellati per ottenere una visione completa del sistema finale. Viene mostrato uno studio di diverse soluzioni per superare il problema delle alte ondulazioni di coppia, l'inverter trifase a due livelli modificata viene introdotto e implementato in SIMULINK come una possibile soluzione. Lo space vector pulse width modulation (SVPWM) è un altro metodo eseguito e presentato come una soluzione molto solida alla questione delle ondulazioni di coppia elevata a bassa velocità di regime. Il maximum torque per ampere (MTPA) metodo è studiato e analizzato per migliorare l’efficienza del motore nel caso di motori anisotropi.
Infine, un confronto tra il DTC tradizionale e le varinti viene studiato e analizzato all'interno dell'ambiente SIMULINK. Di conseguenza, il modello completo del veicolo elettrico è ottenuto in SIMULINK con un focus sulla teoria delle batterie e sulla dinamica dei veicoli. Alla fine, la verifica sperimentale viene eseguita all'interno del laboratorio, la tecnica SVPWM viene utilizzata con il metodo hardware in the loop (HIL) e il suo risultato è completamente analizzato. La tesi si concentra principalmente sullo sviluppo e la spiegazione del DTC e delle sue diverse varianti, questo è solo un punto di partenza per ulteriori analisi e studi sull'intero sistema EV.In the last years, the topic of electric vehicles has widely spread around the world due to global warming issues. Every country is pushing the car manufacturers to the development of the Electric Vehicles (EVs), and therefore, a lot of investments has been made in this direction. A suitable and reliable electric drive have to be developed for control efficiency and energy savings. The thesis deals with improving the performance of an electric vehicle using the direct torque control (DTC) strategy for control purposes. a permanent magnet synchronous motor (PMSM) is used as a propulsion system of the car.
Firstly, the study starts with an introduction and an overview of the situation of electric vehicles and a comparison between the different types of electric motors. As a result, the PMSM can be considered the best option for EV applications, the mathematical model of the PMSM is explored and verified with all the electrical and mechanical equations that are indispensable for the simulation in SIMULINK. Moreover, an introduction to the theory of rotating magnetic field and Park transform is done.
Secondly, the working principle of the DTC is explained with all its advantages and disadvantages, the main benefits of this type of control strategy are the simplicity and fast torque response compared to the more complicated system such as the field oriented control (FOC). These benefits are suited to the machine under analysis, the PMSM in fact, has the highest power density and the simplest mechanical structure compared to all the other motors. The main drawback is the high torque ripple at low-speed operation, and this disadvantage cannot be tolerated in some particular industrial applications. The mathematical model and working principle of the three-phase power converter is discussed and modeled to get a complete view of the final EV system. A study of different solutions to overcome the issue of high torque ripples at low-speed operation is shown, the modified three-phase inverter is introduced and implemented in SIMULINK as one possible solution. the space vector pulse width modulation (SVPWM) is another method performed and presented as a very solid solution to the matter of high torque ripples at low-speed operation. The maximum torque per ampere (MTPA) method is explored and analyzed in order to increase efficiency of the machine in case of saliency in the rotor.
Finally, a comparison between the standard DTC and the variations are studied within SIMULINK enviroment. As a result, the complete model of the EV is modeled in SIMULINK with a focus on the batteries and the dynamics of the vehicles. In the end, the experimental verification is done within the laboratory, the SVPWM technique is used with the Hardware In the Loop (HIL) method, and its result is fully commented. The thesis is focused mainly on the development and explanation of the DTC and its different variations, this is just a starting point for further analysis and studies on the whole EV system
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