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La gobernanza en el deporte: la legitimidad en la Federación Colombiana de Ecuestre, estudio de caso
No full textLa gobernanza es la manera en la que las entidades públicas y también
privadas establecen procesos y procedimientos para hacer una mejor gestión en sectores económicos, políticos y sociales, desde la mirada particular de sus entidades, a su vez es el camino para evaluar la forma en la que se están dirigiendo las actividades, programas, proyectos, recursos entre otros factores.
Particularmente en el sector del deporte la gobernanza se ha tenido en cuenta de manera paulatina debido presuntamente a desconocimiento o falta de interés de incluirla en la administración como bandera o política institucional a pesar de esta situación existen estudios en los que se ha intentado en primera medida observar el buen gobierno que desarrollan entidades en el sector deportivo a nivel internacional, como por ejemplo las federaciones deportivas internacionales. Como antecedente podemos encontrar que la organización Play the Game adelanto una estudio en el de manera particular a través de diferentes indicadores observo el buen gobierno de las instituciones deportivas internacionales anteriormente mencionadas, destacando aspectos como la transformación en la gobernanza deportiva y la crisis de legitimidad en la gobernanza deportiva. (Geeraert, 2015).
De esta manera es importante continuar investigando en aspectos de buen gobierno en los que se puedan evidenciar los parámetros con los que cuentan las instituciones deportivas 11 encargadas de liderar la gestión en cada uno de sus deportes a nivel nacional, por esta razón esta investigación estará enmarcada en identificar y analizar las buenas prácticas de las federaciones deportivas colombianas particularmente en un factor que determina la buena gobernanza como lo es la legitimidad, reconociéndola como un “estatus social que puede adherirse a un actor o acción y que es reconocido como bueno, apropiado o encomiable por un grupo de otros” (Coleman, 2007). La legitimidad se clasifica en tres: legitimidad de producción que se refiere a las creencias acerca de la eficacia de una institución para producir los resultados deseados y promover objetivos mutuos, legitimidad de procedimiento o legitimidad procesal pertenece a las creencias de si el funcionamiento interno de una institución se ajusta a procedimientos generalmente aceptados y la legitimidad estructural que se refiere a las creencias acerca de si una institución es "la
organización adecuada para el trabajo". (Geeraert, 2015).
Lo anterior permitirá conocer la gestión y la legitimidad con sus tres clasificaciones en las federaciones deportivas colombianas particularmente para esta investigación en la Federación Colombiana Ecuestre con el fin de evaluar los aspectos mencionados teniendo en cuenta la metodología de la investigación “Observación de la gobernanza en el deporte La crisis de legitimidad en la gobernanza deportiva internacional” realizada por la organización Play the Game. Finalizando esta propuesta se pretende entregar un análisis de la gobernanza en la Federación Colombiana Ecuestre con el fin de que se tomen las medidas necesarias para mejorar las condiciones inicialmente evaluadasIncluye bibliografíaMaestríaMagister en Ciencias del DeporteMaestría en Ciencias del Deport
La gobernanza en el deporte: la legitimidad en la Federación Colombiana de Ecuestre, estudio de caso
No full textLa gobernanza es la manera en la que las entidades públicas y también
privadas establecen procesos y procedimientos para hacer una mejor gestión en sectores económicos, políticos y sociales, desde la mirada particular de sus entidades, a su vez es el camino para evaluar la forma en la que se están dirigiendo las actividades, programas, proyectos, recursos entre otros factores.
Particularmente en el sector del deporte la gobernanza se ha tenido en cuenta de manera paulatina debido presuntamente a desconocimiento o falta de interés de incluirla en la administración como bandera o política institucional a pesar de esta situación existen estudios en los que se ha intentado en primera medida observar el buen gobierno que desarrollan entidades en el sector deportivo a nivel internacional, como por ejemplo las federaciones deportivas internacionales. Como antecedente podemos encontrar que la organización Play the Game adelanto una estudio en el de manera particular a través de diferentes indicadores observo el buen gobierno de las instituciones deportivas internacionales anteriormente mencionadas, destacando aspectos como la transformación en la gobernanza deportiva y la crisis de legitimidad en la gobernanza deportiva. (Geeraert, 2015).
De esta manera es importante continuar investigando en aspectos de buen gobierno en los que se puedan evidenciar los parámetros con los que cuentan las instituciones deportivas 11 encargadas de liderar la gestión en cada uno de sus deportes a nivel nacional, por esta razón esta investigación estará enmarcada en identificar y analizar las buenas prácticas de las federaciones deportivas colombianas particularmente en un factor que determina la buena gobernanza como lo es la legitimidad, reconociéndola como un “estatus social que puede adherirse a un actor o acción y que es reconocido como bueno, apropiado o encomiable por un grupo de otros” (Coleman, 2007). La legitimidad se clasifica en tres: legitimidad de producción que se refiere a las creencias acerca de la eficacia de una institución para producir los resultados deseados y promover objetivos mutuos, legitimidad de procedimiento o legitimidad procesal pertenece a las creencias de si el funcionamiento interno de una institución se ajusta a procedimientos generalmente aceptados y la legitimidad estructural que se refiere a las creencias acerca de si una institución es "la
organización adecuada para el trabajo". (Geeraert, 2015).
Lo anterior permitirá conocer la gestión y la legitimidad con sus tres clasificaciones en las federaciones deportivas colombianas particularmente para esta investigación en la Federación Colombiana Ecuestre con el fin de evaluar los aspectos mencionados teniendo en cuenta la metodología de la investigación “Observación de la gobernanza en el deporte La crisis de legitimidad en la gobernanza deportiva internacional” realizada por la organización Play the Game. Finalizando esta propuesta se pretende entregar un análisis de la gobernanza en la Federación Colombiana Ecuestre con el fin de que se tomen las medidas necesarias para mejorar las condiciones inicialmente evaluadasIncluye bibliografíaMaestríaMagister en Ciencias del DeporteMaestría en Ciencias del Deport
Estudio de factibilidad para quesos madurados en la ciudad de Bogotá
Full text link86 páginas : gráficasDetermina la factibilidad del queso madurado producido de manera artesanal en el mercado de Bogotá, identificando un proceso de comercialización sostenible.Incluye bibliografíaPregradoIngeniero(a) Comercia
Estudio de factibilidad para quesos madurados en la ciudad de Bogotá
No full text86 páginas : gráficasDetermina la factibilidad del queso madurado producido de manera artesanal en el mercado de Bogotá, identificando un proceso de comercialización sostenible.Incluye bibliografíaPregradoIngeniero(a) Comercia
La gobernanza en el deporte: la legitimidad en la Federación Colombiana de Esgrima, estudio de caso
No full textCuando se refiere a la relación de la gobernanza con el deporte, se puede debatir en el origen del concepto a partir de las ciencias políticas y administrativas que encaminan esta vinculación. Algunos autores proponen que la Gobernanza se atañe necesariamente al funcionamiento de los gobiernos internacionales y nacionales desde la percepción de la eficacia en respuesta a problemáticas identificadas de la sociedad que de alguna manera determinan la gestión de estas organizaciones en todos sus niveles. Esto ha permitido incursionar en sectores como el deporte, con el fin de visibilizar, analizar, estudiar y evaluar, aspectos relacionados con las buenas prácticas alrededor de las organizaciones que se encargar del fomento de la práctica deportiva.
Desde esta postura en el marco de la línea de investigación de la maestría en Ciencias del Deporte de la UDCA, se ha visto la necesidad de identificar el estado de gobernanza y legitimidad de las federaciones deportivas nacionales, con relación a las dimensiones de transparencia, procesos democráticos, control interno, responsabilidad social y en función con el desarrollo de las federaciones deportivas internacionales.
Este estudio permitió determinar el estado de gobernanza y legitimidad de la federación colombiana de esgrima, donde se destaca que, es necesario que la organización deportiva establezca acciones de mejora para algunos de los principios, sobre todo aquellos que se relacionan con políticas de participación de actores como entrenadores deportivos, jueces y mujeres, con el fin de generar cultura de autogestión que mejore el desarrollo del sector. Finalmente, a través de este estudio se logro identificar las fortalezas y debilidades percibidas en la federación, consideraciones que permitirán que la organización, trace acciones a corto, mediano y largo plazo, que aporten a la imagen percibida de sus agentes afiliados, quienes delegan responsabilidades y otorgan confianza en la misma.When it comes to the relationship between governance and sport, the origin of the concept can be debated on the basis of the political and administrative sciences that guide this linkage. Some authors propose that governance necessarily concerns the functioning of international and national governments from the perception of effectiveness in response to identified problems of society that in some way determine the management of these organizations at all levels. This has made it possible to venture into sectors such as sports, in order to make visible, analyze, study and evaluate aspects related to good practices around the organizations in charge of promoting the practice of sports.
From this position, within the framework of the research line of the Master's Degree in Sports Sciences of the UDCA, it has been necessary to identify the state of governance and legitimacy of national sports federations, in relation to the dimensions of transparency, democratic processes, internal control, social responsibility and in function with the development of international sports federations.
This study made it possible to determine the state of governance and legitimacy of the Colombian fencing federation, where it is highlighted that it is necessary for the sports organization to establish improvement actions for some of the principles, especially those related to participation policies of actors such as sports coaches, judges and women, in order to generate a culture of self-management that improves the development of the sector. Finally, through this study it was possible to identify the strengths and weaknesses perceived in the federation, considerations that will allow the organization to design short, medium and long term actions that contribute to the perceived image of its affiliated agents, who delegate responsibilities and place trust in the federation.Incluye bibliografíaMaestríaMagister en Ciencias del DeporteMaestría en Ciencias del Deport
Plan de marketing Keybe
No full textEste trabajo presenta el diseño e implementación de un plan de marketing estratégico
para Keybe, empresa especializada en soluciones de inteligencia artificial aplicada a las ventas.
El objetivo central fue fortalecer el posicionamiento de la marca como referente en vendedores IA dentro del mercado colombiano, mediante una estrategia integral basada en contenido educativo, automatización comercial y comunicación omnicanal. A través de tácticas como webinars, artículos SEO, campañas en redes sociales, casos de éxito y programas de referidos, se buscó aumentar el engagement digital, optimizar el tráfico orgánico y generar leads calificados.
Se establecieron indicadores clave (KPIs) para monitorear el avance en posicionamiento,
conversión, retención y retorno de la inversión (ROI), logrando una propuesta sólida de valor basada en tecnología empática, personalización conversacional y eficiencia operativa. El trabajo concluye que la implementación estructurada de estrategias de marketing digital con soporte analítico contribuye significativamente al crecimiento sostenible y a la diferenciación en mercados altamente competitivos.This paper presents the design and implementation of a strategic marketing plan
for Keybe, a company specialized in artificial intelligence solutions applied to sales.
The main objective was to strengthen the brand positioning as a reference in AI vendors in the Colombian market, through a comprehensive strategy based on educational content, commercial automation and omnichannel communication. Through tactics such as webinars, SEO articles, social media campaigns, success stories and referral programs, we sought to increase digital engagement, optimize organic traffic and generate qualified leads.
Key performance indicators (KPIs) were established to monitor progress in positioning,
conversion, retention and return on investment (ROI), achieving a solid value proposition based on empathetic technology, conversational personalization and operational efficiency. The paper concludes that the structured implementation of digital marketing strategies with analytical support contributes significantly to sustainable growth and differentiation in highly competitive markets.Profesional en MercadeoPregrad
Plan de Marketing marca Boho
No full textEl plan de marketing se centra en el estudio de la marca BOHO que ofrece una chaqueta convertible en bolso, dirigida a mujeres con necesidades de practicidad y versatilidad en su día a día. A lo largo del documento, se destaca la historia de la marca junto con su identidad y su línea de negocio. Se llevaron a cabo un marco teórico previo para confirmar las hipótesis planteadas e investigaciones cuantitativas y cualitativas utilizando diversas herramientas. Estas actividades proporcionan una comprensión del comportamiento del mercado, lo que permitió la formulación de objetivos tanto corporativos como de marketing. Se realizó un análisis de resultados de 12 meses, concluyendo que el producto es financieramente viable y se recibió favorablemente en el mercado. Además, se incluyen segmentación de mercado, propuesta de valor, estrategias de marketing mix y un calendario de actividades. Se espera que la implementación efectiva de este plan contribuya al crecimiento y consolidación de la empresa en el mercado.The marketing plan focuses on the study of the brand BOHO that offers a jacket convertible into a handbag, aimed at women with needs for practicality and versatility in their day-to-day life.
Throughout the document, the history of the brand is highlighted along with its identity and business line. A theoretical framework was conducted to confirm the hypotheses raised in this marketing plan, followed by quantitative and qualitative research using various tools. These
activities provide an understanding of market behavior, which allowed the formulation of both corporate and marketing objectives. An analysis of results over a 12-month period was conducted, concluding that, the product is financially viable and has been favorably received in the market.
Furthermore, market segmentation, value proposition, marketing mix strategies and a schedule of activities are included. An effective implementation of this plan is expected to contribute to the
company's growth and consolidation on market.Profesional en MercadeoPregrad
Plan de Marketing Café Morena Clara
No full textEste plan de marketing se centra en posicionar a Morena Clara Café como un punto de referencia en el Valle de Tenza, Boyacá. Con una
estrategia que combina investigación mixta cualitativa y cuantitativa, se identificaron las preferencias y comportamientos de los
consumidores locales y turistas. Se seleccionó una muestra representativa de 91 personas. Los datos cualitativos se recolectaron mediante
un grupo focal, mientras que las encuestas cuantitativas proporcionaron datos estandarizados para el análisis.
Los resultados destacan que los clientes valoran la autenticidad, la calidad del producto y la experiencia temática que ofrece el café. Entre
los retos identificados están la necesidad de ampliar el menú, implementar promociones estratégicas y desarrollar programas de
fidelización. Las oportunidades incluyen fortalecer la comunicación digital, organizar eventos temáticos y aprovechar la creciente
demanda de turismo en la región.
Se plantearon objetivos claros y alcanzables como aumentar las ventas en un 15% en el primer semestre de 2025 y mejorar la satisfacción
del cliente en un 20%. Este enfoque busca consolidar y mantener el Café Morena Clara como un referente de turismo sostenible y
experiencial en el corazón del Valle de Tenza.This marketing plan focuses on positioning Morena Clara Café as a point of reference in the Tenza Valley, Boyacá. With a strategy that
strategy that combines mixed qualitative and quantitative research, the preferences and behaviors of local consumers and tourists were identified.
local consumers and tourists. A representative sample of 91 people was selected. The qualitative data was collected through a focus group, while the surveys
a focus group, while quantitative surveys provided standardized data for analysis.
The results highlight that customers value the authenticity, quality of the product and the thematic experience offered by the coffee. Among
challenges identified include the need to expand the menu, implement strategic promotions, and develop loyalty programs.
loyalty programs. Opportunities include strengthening digital communication, organizing themed events and taking advantage of the growing demand for tourism in the region.
the growing demand for tourism in the region.
Clear and achievable targets were set, such as increasing sales by 15% in the first half of 2025 and improving customer satisfaction by 20%.
customer satisfaction by 20%. This approach seeks to consolidate and maintain Café Morena Clara as a benchmark for sustainable and experiential tourism in the heart of the Morena Clara Valley.
experiential tourism in the heart of the Tenza Valley.Profesional en MercadeoPregrad
Art workers in Colombia: Characteristics, symbolic consumption and social identity
No full textPurpose: To explore the characteristics of Art Workers in Colombia, expressed in terms of lifestyles and consumption practices, as well as the relationship between symbolic consumption and the social identity of the
group. Design/methodology/approach: For this quantitative study, the instrument called "Lifestyles and consumption practices", designed by the Konrand Lorentz University Foundation, was applied along with the incorporation of two new sections which evaluate symbolic consumption and social identity. The sample was intentional and represented 160 people, 80 of them corresponding to the Art Workers category and the other 80 to the Non-Art Workers category (mirror sample). Findings: It is observed that Art Workers in Colombia represent a social group with unique characteristics
(lifestyles and consumption practices) looking for symbols in the products which allow them to relate to their counterparts in order to strengthen their sense of belonging to the social group. Originality/Value: This work contributes the literature of marketing with a new perspective of the Art Workers which separates them from their role as instruments of advertising strategies by linking them as consumers.Incluye referencias bibliográfica
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