1,721,079 research outputs found
L'efficacia della comunicazione: un'indagine esplorativa
Full text linkThe purpose of this study is to identify which models and tools companies use to mesure communication effectiveness. An empirical investigation was carried out vith exploratory purposes involving 30 companies which invest in communication activities at least one million euro
Alleanze di marketing, co-marketing e co-branding: primi risultati di un'indagine empirica
No full textNetwork relationships and marketing in Italian small firms. Some evidences from the furnishing industry
No full textWith the aim of providing some further elements to the key question “how do small companies manage marketing activities?” a triple case study has been applied to three Italian very small furnishing producers.
Coherently to Gilmore et al. (2006), we assert that networking can be seen as a complete marketing model in small firms since it supports marketing management even in the presence of strong resources constraints.
However, results show that some pre-condition are necessary so that networking could deploy all its usefulness in sustaining SMEs in their marketing activities. And, in particular, entrepreneurs must be able to recognize the drivers of competitiveness within the new global scenario; to develop a coherent vision of their companies within it; and finally to be able to set up and manage wide networks that go beyond dyadic relationships and specific advantages that they can guarantee
Il comportamento del consumatore teatrale: indagine sul pubblico del ‘Progetto Jan Fabre 05
No full textL’obiettivo del presente lavoro è quello di analizzare i punti a favore e le possibili problematiche legate ad una chiave di lettura di stampo cognitivista per la comprensione del fenomeno del consumo d’arte. Nello specifico, i discorsi sul consumo di teatro sono collegati ad un particolare progetto artistico di teatro-danza contemporaneo, il “Progetto Jan Fabre” e quindi ad una visione “estetica” definibile post-moderna1 con riferimento al ruolo dello spettatore in queste nuove forme di teatro, ovvero nei linguaggi e nelle espressioni contemporane
Consumo e consumi
No full textLa società contemporanea è caratterizzata da una molteplicità di stili di consumo che convivono fianco a fianco dando origine a tipologie differenti di consumatori caratterizzati da modalità, luoghi e tempi di acquisto differenti.
In questo variegato panorama, il consumatore postmoderno, con il suo essere votato all’eclettismo e al sincretismo (Fabris, 2003), può essere considerato un po’ la punta dell’iceberg di questo fenomeno della frammentazione degli stili di consumo e al tempo stesso la dimostrazione che più stili diversi possono coesistere in un unico individuo. Non si deve dimenticare però che tali consumatori rappresentano una sola delle dimensioni della società del consumo contemporanea, probabilmente la dimensione socioculturalmente più evoluta a fianco della quale è però possibile individuare altri tipi di consumatori eredi magari di stili di consumo più tradizionali.
Il presente contributo si propone di analizzare, in maniera deduttiva, alcuni degli stili di consumo presenti nella società contemporanea, cercando di individuarne le caratteristiche principali, le peculiarità in termini di atteggiamenti e propensioni ai consumi, di beni e servizi acquistati e fruiti, di luoghi di acquisto e consumo preferiti.
In particolare, si cercherà di comprendere se si possa ancora parlare di consumo vistoso (Veblen, trad. it. 1981), di status symbol, di standard package (Riesmanl, trad. it. 1969) o di beni di cittadinanza (Alberoni, 1967), di consumatore razionale o se invece tali concetti siano stati completamente sostituiti dalle logiche dell’emozione e dell’esperienza (Schmitt, 1999)
L'internazionalizzazione delle imprese italiane nel mercato cinese: fattori propulsivi e difficoltà percepite
No full textThe present paper explores the internationalization process of Italian companies in the Chinese market, focusing on the analysis of facilitating factors and perceived difficulties. In order to make a comparison, both companies operating and willing to enter the Chinese market have been analyzed. The study was based on the development and administration of a self-administered questionnaire. The analysis, exploratory in nature, was carried out by analyzing a sample of 238 companies operating or willing to enter the Chinese market.
The findings suggest that internal facilitating factors (such as the entrepreneurial vision, brand and company know how) are more important than external ones; furthermore Italian companies selling in China have to deal with some complex difficulties which are partly differently perceived by those firms not yet operating in the market. The findings provide marketing executives useful insights in developing entry and distribution strategies for Italian products in the Chinese market
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