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Periodismo transmedia y consumo mediático de la generación millennials
Full text linkThe current media scenario, marked by technological and narrative changes, requires journalists to constantly bring themselves up to date in order to maintain the connection with their audience. This article presents transmedia storytelling as the best ally of journalism for the dissemination of facts. This communicative model grants a nature of expansion, multiplicity and depth to the stories, which allows to raise the level of participation of the public in each medium in which information is developed.Specifically, this research seeks to detect the ways in which journalism can use transmedia narrative to reach and generate interaction in the millennial generation. To achieve this goal, a larger study that analyzes the consumption of resources made by young people in the region of Piura, in Peru, specifically, students in 5th year of secondary school in private schools in the area, was taken as a starting point.Thanks to the study, it was found that Piura students consume high, almost massive, amounts of digital media, especially social networks. In addition, they rely heavily on mobile devices as a gateway to the content offered on these platforms. Thus, news stories must be present in these media with attractive content in substance and form, that can satisfy this reader / viewer / millennial user who highly values quality content.O cenário midiático atual, marcado por mudanças tecnológicas e narrativas, exige dos jornalistas uma constante atualização para manter a conexão com seu público. Este artigo apresenta o transmídia storytelling como o melhor aliado do jornalismo para a difusão de fatos. Esse modelo comunicativo outorga uma natureza de expansão, multiplicidade e profundidade às histórias, que permite elevar o nível de participação do público em cada meio no qual desenvolva a informação.Mais especificamente, a pesquisa procura detectar os meios nos quais o jornalismo pode usar a narrativa transmídia para atingir e gerar interação na geração millennial. Para alcançar esse objetivo, partiu-se de um estudo maior que analisa o consumo de meios que fazem os jovens da região de Piura, no Peru, em específico, alunos do 5º ano do Ensino Fundamental dos colégios privados da área.Graças ao estudo, percebeu-se que os estudantes de Piura realizam um consumo quase em massa dos meios digitais, em especial, das redes sociais. Além disso, como porta de entrada aos conteúdos oferecidos nessas plataformas, recorrem, em grande parte, aos dispositivos móveis. Entende-se, desse modo, que as histórias jornalísticas devem estar presentes nesses meios com assuntos atraentes no conteúdo e na forma e que tentem satisfazer esse perfil de leitor/espectador/usuário millennial que valoriza muito o conteúdo de qualidade.El escenario mediático actual, marcado por cambios tecnológicos y narrativos, exige a los periodistas una constante actualización para mantener la conexión con su público. Este artículo presenta al transmedia storytelling como el mejor aliado del periodismo para la difusión de hechos. Este modelo comunicativo otorga una naturaleza de expansión, multiplicidad y profundidad a las historias, que permite elevar el nivel de participación del público en cada medio en el que desarrolle la información.
En concreto, la investigación busca detectar los modos en los que el periodismo se puede valer de la narrativa transmedia para alcanzar y generar interacción en la generación millennial. Para lograr este objetivo, se ha partido de un estudio mayor que analiza el consumo de medios que hacen los jóvenes de la región de Piura, en Perú, en específico, alumnos de 5º de secundaria de los colegios privados de la zona.Gracias al estudio, se encontró que los estudiantes de Piura realizan un consumo casi masivo de los medios digitales, en especial, de las redes sociales. Además, como puerta de entrada a los contenidos ofrecidos en estas plataformas, recurren en gran medida a los dispositivos móviles. Se entiende así que las historias periodísticas deben estar presentes en estos medios con contenidos atractivos en fondo y forma que respondan a satisfacer a este perfil de lector/espectador/usuario millennial que valora mucho el contenido de calidad.https://revistas.udem.edu.co/index.php/anagramas/article/view/219
El storytelling y la condensación de historias en el mundo publicitario
Full text linkEl storytelling aparece como una estrategia que ofrece a las marcas la oportunidad de conectar con sus audiencias a través de historias. El objetivo de esta investigación es comprobar si el uso de la condensación de historias en el storytelling publicitario es efectivo para contar una historia que logre la identificación con el mensaje que se busca transmitir. Para esto, se estudia el caso de la campaña “Cholo soy” de Mibanco, aplicando un análisis diegético al spot publicitario, para lo cual se identifican las partes de la estructura de tres actos (inicio, nudo, desenlace), luego se ubica la única trama reforzada por las demás historias, y los personajes que componen cada una de ellas.Fil: Atarama-Rojas, Tomás. Universidad de Piura; Perú.Fil: Castañeda-Purizaga, Lucía. Universidad de Piura; Perú.Fil: Ojeda-Benites, Analía. Universidad de Piura; Perú
El storytelling y la condensación de historias en el mundo publicitario
Full text linkEl storytelling aparece como una estrategia que ofrece a las marcas la oportunidad de conectar con sus audiencias a través de historias. El objetivo de esta investigación es comprobar si el uso de la condensación de historias en el storytelling publicitario es efectivo para contar una historia que logre la identificación con el mensaje que se busca transmitir. Para esto, se estudia el caso de la campaña “Cholo soy” de Mibanco, aplicando un análisis diegético al spot publicitario, para lo cual se identifican las partes de la estructura de tres actos (inicio, nudo, desenlace), luego se ubica la única trama reforzada por las demás historias, y los personajes que componen cada una de ellas.Fil: Atarama-Rojas, Tomás. Universidad de Piura; Perú.Fil: Castañeda-Purizaga, Lucía. Universidad de Piura; Perú.Fil: Ojeda-Benites, Analía. Universidad de Piura; Perú
Los fashion films como contenido particular del marketing de moda: un análisis de su naturaleza en el contexto de los mensajes híbridos
Full text linkBrands must provide valuable content that can attract attention of their audiences to generate positive results regarding their communication objectives. This becomes much more relevant in the fashion industry, where the construction of symbolic value ---even more so than the product’s exclusivity--- is essential to relate oneself emotionally with a consumer of aspirational nature. Currently, traditional advertising, which is a paradigm of the push model, is no longer efficient to reach the public. Given this, hybrid messages have become particularly relevant, and specially the fashion film as a kind of audiovisual content that is typical of fashion marketing. In order to identify the concepts that draw near to fashion films, this research began with an exhaustive literature review of, on the one hand, product placement as a type of advertising and, on the other hand, of content marketing, advertainment and branded entertainment as types of branded content. Thus, after an analysis of different hybrid messages that could host the fashion film category, features that lead to the conclusion that the subject matter responds not only to advertainment, but also to branded entertainment. Although, given the particularities of the fashion industry, within the latter it is necessary to admit the irreparable presence of products in history, as long as they do not take part in the narrative when they are exposed in a leading way, but rather establish themselves as objects of embellishment of the characters.As marcas devem oferecer conteúdos de valor para que possam atrair a atenção de seus públicos para gerar resultados positivos com respeito a seus objetivos de comunicação. Isso é muito mais relevante no setor da moda, onde a construção de valor simbólico — mais do que a exclusividade do produto — é imprescindível para se relacionar emocionalmente com um consumidor de caráter aspiracional. Na atualidade, a publicidade tradicional, paradigma do modelo push, deixa de ser eficiente para alcançar os públicos. Em face disso, as mensagens híbridas e, em particular, o fashion film, ganharam especial relevância como um tipo de conteúdo audiovisual próprio do marketing de moda. Nesta pesquisa partimos de uma revisão bibliográfica exaustiva de, por um lado, product placement como um tipo de publicidade e, por outro lado, de content marketing, advertainment e branded entertainment como tipos de branded content para identificar os conceitos que se aproximam aos fashion films. Assim, depois de uma análise das diferentes mensagens híbridas que poderiam acolher a categoria do fashion film, ressaltam as características que levam à conclusão de que o objeto de estudo responde não somente ao advertainment, mas também ao branded entertainment, embora, devido às particularidades do setor da moda, neste último é necessário admitir a presença irreparável dos produtos na história, sempre e quando eles não fizerem parte da narrativa ao serem expostos de maneira protagonizada, mas que se estabeleçam como objetos de embelezamento dos personagens.Las marcas deben aportar contenidos de valor que puedan atraer la atención de sus públicos para generarresultados positivos con respecto a sus objetivos de comunicación. Esto es mucho más relevante en el sector de la moda, en donde la construcción de valor simbólico –más que la exclusividad del producto– es imprescindible para relacionarse emocionalmente con un consumidor de carácter aspiracional. En la actualidad, la publicidad tradicional, paradigma del modelo push, deja de ser eficiente para alcanzar a los públicos. Ante esto, han tomado especial relevancia los mensajes híbridos y, en particular, el fashion film como un tipo de contenido audiovisual propio del marketing de moda. En esta investigación partimos de una revisión bibliográfica exhaustiva de, por un lado, product placement como un tipo de publicidad y, por otro lado, de content marketing, advertainment y branded entertainment como tipos de branded content para identificar los conceptos que se aproximan a los fashion films. Así, tras un análisis de los diferentes mensajes híbridos que podrían acoger la categoría del fashion film, resaltan características que llevan a la conclusión de que el objeto de estudio responde no solamente al advertainment, sino también al branded entertainment, aunque, debido a las particularidades del sector de la moda, en este último es necesario admitir la presencia irreparable de los productos en la historia, siempre y cuando estos no formen parte de la narrativa al ser expuestos de manera protagónica, sino que se establezcan como objetos de embellecimiento de los personajes.https://revistas.udem.edu.co/index.php/anagramas/article/view/241
Transmedia Storytelling and Construction of Fictional Worlds: Aliados Series as Case Study
Full text linkThis paper explores the contributions of transmedia storytelling in the construction of fictional worlds, in an attempt to detect the narrative elements that strengthen the bond of the audience with the fictional world. The study shows that based on the solid construction of the poetics of a story, transmedia storytelling can enrich the engagement with a large audience. To prove this, we analyze the narrative elements and the transmedia strategies of the series Aliados, produced by Cris Morena Group and broadcasted in Latin America and countries in EuropeEsta investigación explora las contribuciones de las narrativas transmedia en la construcción de mundos ficcionales, con el objetivo de detectar los elementos narrativos que fortalecen la vinculación de la audiencia con el mundo ficcional. Los resultados muestran que, basados en una sólida construcción de la historia, la narrativa transmedia puede enriquecer la vinculación con una amplia audiencia. Para probar esto, en la investigación se analiza los elementos narrativos y las estrategias transmedia de la serie Aliados, producida por el Grupo Cris Morena (Argentina) y distribuida en Latinoamérica y Europ
El propósito de marca y las estrategias de storytelling: un análisis del alineamiento estratégico en las marcas peruanas que han desarrollado campañas con propósito premiadas en 2024-2025
No full textEn un contexto en el que las marcas tienen la responsabilidad de contribuir al cambio social, al mismo tiempo que construyen valor en la mente de los consumidores, resulta relevante determinar si la narrativa es coherente con el propósito que declaran desde su núcleo más esencial. Por tal motivo, esta investigación analiza cómo se evidencia el alineamiento estratégico entre el propósito de marca y las estrategias narrativas en campañas con propósito desarrolladas por marcas peruanas. El objetivo es analizar dicho alineamiento entre lo que la marca comunica (storytelling), lo que hace (storydoing) y lo que es (storybeing), aprovechando los recursos de la narrativa para generar valor agregado. Para alcanzar este propósito, se optó por una metodología cualitativa, de enfoque descriptivo y basada en el análisis de contenido de veinte campañas con propósito reconocidas entre 2024 y 2025, seleccionadas por su vínculo con causas sociales, culturales o ambientales, así como por contar con acciones verificables y documentación pública. Esto permitió identificar los elementos narrativos -planteamiento, objetivo, conflicto y trama- presentes en cada una de las dimensiones del storytelling, ya sea en el contenido audiovisual, las acciones tangibles o los fundamentos identitarios de cada marca. Como aporte principal, se proponen dos modelos orientados a ampliar el estudio del storybeing y a contribuir al desarrollo de una comunicación más responsable, auténtica y comprometida con el cambio social. Los resultados muestran, en la mayoría de los casos, congruencia entre identidad, acciones y mensajes; cuando surgen brechas, estas se asocian a la ausencia de repositorios que documenten las evidencias, lo que afecta la credibilidad. En conclusión, el alineamiento estratégico entre el propósito de marca y las estrategias de storytelling favorece el fortalecimiento del valor de marca. La investigación aporta un marco práctico para diagnosticar y gestionar la coherencia entre el ser, el hacer y el decir en las campañas con propósito
Libertad y esperanza en el viaje de la heroína de animación: un estudio narrativo de la protagonista de la película Encanto (2021)
No full textLa tesis explora cómo la esperanza impulsa la libertad en la heroína de animación de la película Encanto (Bush & Howard, 2021). A través de la protagonista, Mirabel Madrigal, una joven que carece de habilidades mágicas, se analiza su viaje de autodescubrimiento y su lucha por encontrar su propósito en una familia mágica. La esperanza, más que sus circunstancias, impulsa su libertad, permitiéndole desafiar las expectativas y restaurar la magia genuina de su familia. Por ello, con un enfoque cualitativo en el ámbito de la comunicación y de los estudios humanísticos, se emplea la metodología por facetas de Mason (2011) para abordar tres dimensiones: (i) el personaje animado, (ii) el viaje heroico y (iii) la libertad. El análisis se estructura a partir de la ficha de Ana Estevez Martín (2015) y conceptos de Lajos Egri (1942/2009), Christopher Vogler (1992) y otros, con actualizaciones de Antonio Sánchez-Escalonilla (2009, 2014) y el Viaje de la Heroína de Maureen Murdock (2020). Finalmente, se examina si la esperanza de Mirabel conduce a la trascendencia del ser según los conceptos filosóficos y antropológicos de Leonardo Polo (2012a, 2012b, 2016a, 2016b, 2017). A diferencia del héroe clásico, la heroína no alcanza la libertad mediante conquistas externas, sino superando inseguridades internas motivadas por las expectativas familiares y sociales. Este trabajo, al analizar las dimensiones humanas en la animación desde una perspectiva cultural, ofrece una visión integral y actualizada sobre su papel como medio transmisor de historias, subrayando la importancia de la animación como forma de representación
Análisis de las salas de prensa virtuales como recursos de la comunicación corporativa: caso de las 100 empresas con mejor reputación corporativa en Perú (Merco 2021-2022)
No full textLa tesis analiza las salas de prensa virtuales ubicadas en las páginas web corporativas de las empresas más reputadas en Perú de los últimos años, la evaluación realizada por el Monitor Empresarial de Reputación Corporativa (Merco) con el fin de comprender el estado actual de estas salas y observar el desarrollo de su comunicación corporativa. La investigación se basa en un análisis cuantitativo de variables presentes en las páginas web corporativas de las 100 empresas más conocidas del país, según estudio Merco en el periodo 2021-2022. Dada la importancia de la relación entre las empresas y los periodistas, quienes actúan como intermediarios ante sus audiencias, las salas de prensa virtuales desempeñan un papel vital en el entorno digital. Se lleva a cabo una evaluación de las tecnologías de la información y comunicación (TIC) utilizadas, reflexionando sobre su aplicación y la transformación digital generada en torno a los avances tecnológicos. Finalmente, se propone la mejora de la comunicación corporativa en la web con el objetivo de transformar los espacios informativos en áreas integrales de interacción. Estas deben servir como plataformas para la presentación de las empresas, facilitando la conexión con sus audiencias para potenciar su identidad, imagen y reputación
Periodismo transmedia: análisis de la difusión digital del atentado terrorista en Barcelona (2017) por el diario El País
No full textLa presente tesis estudia el caso del atentado terrorista en La Rambla, Barcelona (2017), donde se analiza la difusión de contenido que hizo el diario español El País en tres de sus plataformas digitales: Instagram, YouTube y página web. El interés de esta investigación surge también en reconocer que informar sobre terrorismo requiere de ciertos principios y que, además, se puede emplear una narrativa transmedia, que es una narrativa más compleja y dinámica. La metodología de este estudio consta de dos análisis empíricos. El primero es cuantitativo y se utilizan las herramientas que permiten la construcción de relatos transmedia: contenido expandido e interacción social. El segundo análisis es cualitativo y se trabaja con una ficha de contenido que está dividida en tres grandes grupos: cobertura y calidad periodística, participación del usuario y principios para informar sobre terrorismo. Ambas metodologías se aplican a las historias difundidas por el diario español en cada una de sus tres plataformas. El contenido sobre el atropello masivo en La Rambla a causa de terroristas, difundido por El País permite comprender tres aspectos fundamentales: el caso es un tema periodístico; es tendencialmente transmedia porque optimiza ciertos elementos propios y emplea recursos de otras narrativas, y se trata sobre terrorismo. Por tanto, se procura un tratamiento acorde con unos principios que ayuden a una buena comunicación sobre hechos terroristas
Propuesta de un plan de comunicación interna para el alineamiento estratégico de un estudio de abogados: el caso del estudio jurídico Guevara Zevallos Abogados en Arequipa
No full textEl trabajo tiene como objetivo proponer un plan de comunicación interna para lograr el alineamiento estratégico del estudio jurídico Guevara Zevallos Abogados en la ciudad de Arequipa. Para conocer cuáles son las deficiencias de la empresa se realizaron entrevistas en profundidad a los socios fundadores y trabajadores. Como diagnóstico se mostró que había una falta de alineamiento en la identidad corporativa. Frente a ello, la investigación plantea un plan de comunicación interna que tiene el objetivo de reforzar la comunicación de la identidad corporativa con el público interno para fomentar el alineamiento estratégico de todos los trabajadores del estudio jurídico Guevara Zevallos Abogados a lo que la empresa es y quiere. Para lograr este fin, se plantea una estrategia orientada en dos líneas de acción: diseñar un conjunto de contenidos visuales y motivar a la participación de talleres que pongan en valor la identidad corporativa, y a la vez, establecer los valores corporativos a través de actividades internas. Finalmente, se concluye que la comunicación interna es parte esencial en todo tipo de organización, especialmente en aquellas empresas que se dedican a la prestación de servicios, por cuanto el brindar atención profesional directa, exige de la organización la estandarización de los criterios, de los valores y de los objetivos, a fin de tener un crecimiento sostenible y permanente
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